随着我国经济的不断发展，居民收入和生活水平的提高，以及国家政策的支持，我国女鞋行业不断发展。近年来，互联网工具为传统企业进入线上打通了渠道，让中国女装产业更加强大。预计2023年中国女装市场规模将达到3307亿元。目前，贝尔已撤市，达芙妮已撤店，国内女鞋行业正面临寒冬！鞋企积极转型，能否走出困境？
尽管中国是全球最大的皮鞋生产国和出口国，也是全球最大的鞋类消费国，但人均鞋类消费量却远低于世界平均水平。我国人口众多，因此从需求角度来看，国内鞋类市场仍有很大的发展空间。中国女式皮鞋行业自20世纪90年代中后期以来，依靠相对清晰的品牌战略、产品战略、经营战略和营销网络不断发展。凭借供应链调整等优势，经过十多年的发展和积累，实现了快速增长，主要设计和生产方向是满足中国女性消费者的多元化需求。适合时尚流行的鞋子。与其他行业的发展周期一样，女鞋行业也遵循演化规律，不断升级。
女鞋消费特征
随着女性社会地位的上升，现代女性收入更高，机会更多，成为消费的重要群体。因此，女性的消费目的是基于心理欲望和生活经历的，她们倾向于追求产品价值与自身生活方式的一致性。
1、消费升级
女鞋的功能已从单纯的保护功能演变为个性的表达，推动时尚健康消费。不同文化、收入、年龄的女性消费者有不同的品牌选择、价格选择、款式选择、风格选择。
2、经常食用
女鞋不仅是女性日常生活中的消费品，也是日常生活中的化妆品。
女性比男性更常买鞋。女性不再拘泥于单一风格，季节变化、快时尚潮流、生活方式多样化以及女性社会角色的提升等因素正在加速女性的购买频率并改变品牌。跨品牌购物也在增加。
3、扩大采购渠道
女鞋是日常时尚消费品，消费场所主要是百货商店、综合商场、专卖店、大型超市、网上商店等。百货商场在购物环境、品牌选择、消费便利、质量保证等方面较其他渠道具有明显优势，成为女性购买品牌女鞋的首选。随着互联网和移动支付的活跃发展，线上渠道销售额快速增长。
女鞋市场规模
近年来，由于我国居民消费能力的提高、时尚潮流意识的增强以及城镇化建设的不断推进等因素，我国鞋类消费市场得到了长足的发展。据中商产业研究院《2023-2023年女鞋行业发展前景及投资机会分析报告》统计，2011年中国女鞋市场规模为1352亿元，2023年为2247元，预计2023年将达到3307亿元。
数据来源：中国工商研究院整理
女鞋产业格局
目前，我国鞋业主要向华东、华南、西南地区集中的产业集群发展，形成了以四大鞋业制造基地为代表的鞋业格局。以成都、重庆为代表的西部鞋业基地主要生产女鞋。以温州、台州为代表的浙江鞋业基地主要生产中档鞋。以泉州市、晋江市为代表的福建省制鞋产业基地主要生产运动鞋。以广州、东莞为代表的广东鞋业基地，主要生产中高档鞋。
国内女鞋企业的发展经历了生产导向型和市场导向型两个重要阶段。在生产型阶段，企业主要以生产为主，形成规模经济，注重增加产量、降低成本、保证质量，以达到增加企业利润的目的。 20世纪90年代，只注重生产的管理方式已经不能满足市场竞争的需要，而女鞋企业为了保持市场竞争力，需要充分了解女性消费者的需求，以满足这一强制性条件。市场导向阶段，即根据市场需求，组织自身资源，调整企业行为，以获得发展和利润。
女鞋产业链
上游产业包括制革业、皮革化工、橡塑业、五金制品业、鞋机业等，原材料主要包括面料（牛、羊皮等）、里料（猪革、羊皮、PU革、织物））。 ）、鞋底材料（PU、TPR、橡胶等制成的鞋底、鞋跟）、配件（装饰品、辅料、无纺布、粘合剂等）、包装材料（鞋盒、包装纸、袋子等） ）。下游行业主要是零售业。女式皮鞋属于终端消费品，其下游产业包括超市、专卖店、皮鞋零售商、电商等。随着经济的快速发展，居民可支配收入水平不断提高，女性消费能力逐步提高，品牌意识逐步提高，消费水平逐步提高，从而鼓励消费快速增长。中高档女式皮鞋。
细分市场
国内女式皮鞋行业是一个高度市场化、自由竞争、进入门槛低的行业，中小企业众多且分散，市场整体呈现多层次的竞争结构。根据重点消费群体、品牌定位、产品价格、营销渠道四个因素，将女式皮鞋市场分为豪华市场、高端市场、中高端市场、中端市场、低端市场。终端市场。
1.奢侈品市场
奢侈品市场总规模较小，主要以法国、意大利、英国和美国的顶级品牌为主。品牌形象优良，价格高，产品选择广泛，包括服装。服装、鞋类、箱包、手表、化妆品、家居用品等。品牌有效性是消费者的核心需求。典型的例子包括古驰（Gucci）和普拉达（Prada）等奢侈品牌。
2、高端市场高端市场逐渐被国内消费者认可和接受，市场规模逐步扩大。高端市场主要被欧美国际知名品牌占据，这些品牌有明确的核心需求，大部分产品是从国外进口，也有部分是国内生产。价格比奢侈品牌低，兼具品牌效应和实用性。高端市场以ECCO、Gabor、Patricia等品牌为代表。
3、中高端市场
近年来，中高端市场增长迅速，主要参与者是国内拥有自主品牌的鞋业制造商，产品的时尚性和舒适性已成为品牌的核心竞争因素。品牌形象、风格、材质和优质服务备受关注，价格也在一定程度上可以接受。在这个市场中，领先的知名品牌鞋业企业依靠多品牌战略来获取市场份额，而企业的营销策略和促销、研发设计和技术、渠道建设和管理、供应链管理等产业链整合能力很重要。竞争维度。中奢市场以百丽、星期六、KISSCAT等品牌为代表。
4、中端市场
中档市场产能较大，一直是行业主要竞争市场之一，主要是国内知名女鞋企业之间的竞争。消费者对价格和舒适度高度敏感，因此对成本结构的细粒度控制和劳动效率的大规模提升有很高的要求。中价市场销售以个体店和商场店中店为主，平衡了产品的舒适性和经济性。
5、低端市场
低端市场市场容量大，鞋企的品牌运营和渠道管理相对粗放，主要追求规模经济。消费者注重产品的实际使用价值，对价格非常敏感，一般不太关注品牌。
知名企业
贝尔国际控股有限公司。
百丽国际控股有限公司成立于1992年，2007年在香港联交所上市。鞋类业务的自有品牌包括Belle、Teenmix、Tata 和Staccato。
钱百度国际控股有限公司
前百度国际控股有限公司成立于1995年，2011年9月在香港联交所上市。主要品牌有C.BANNER、EBLAN、Sundance、MIO等。
佛山市周六鞋业有限公司
佛山星期六鞋业股份有限公司成立于2002年，2009年在深圳证券交易所上市。我们主要经营时尚品牌女鞋。主要品牌有STSAT、FBL、SAFIYA、D.FUSE等。
广州天川时装鞋业有限公司
广州天创时尚鞋业有限公司是时尚女鞋行业领先的多品牌运营商之一，专注于为女性消费者提供时尚舒适的鞋类产品和服务。公司推出了KISSCAT、ZSAZSAZSU、tigrisso、KissKitty等自主品牌，同时还代理西班牙品牌Patricia。
达芙妮国际控股有限公司
达芙妮国际控股有限公司的前身是艾根国际集团有限公司。 1990年，集团预见到中国奢侈鞋履市场的巨大潜力，创立了自有品牌“达芙妮”，生产和销售女鞋。成为中国最成功的国产品牌之一。自1996年起连续多年荣获日本畅销产品称号。目前，“达芙妮”分为“D28”和“D18”两个系列，分别针对20至45岁和15至30岁的女性。达芙妮也是希腊神话中的女神，参见月桂女神达芙妮。她是河神的女儿，被阿波罗追赶时变成了月桂树。甚至还有一个时尚品牌以这个词命名。
奥坎国际电子商务有限公司
奥康国际电子商务有限公司于2014年1月15日在永嘉县工商管理局注册成立。法定代表人为王金泉先生。公司经营范围包括鞋业、服装、皮革制品、家纺、五金、电子等一般经营项目。
红蜻蜓组
红蜻蜓集团成立于1995年3月，位于温州。我们是一家全国性的无区域企业集团，主营业务为鞋业制造、房地产、百货业务、教育产业、金融投资。我们在上海、重庆、广州、永嘉、温州拥有五个鞋业生产基地，年生产皮鞋超过1000万双。红蜻蜓与国内高校、海外科技公司合作成立鞋业技术研究院“人脚”。机械工程研究院、检测研究院自主研发慢步减震鞋、车手鞋等功能鞋。
叶尔坎鞋业集团
依尔坎鞋业集团是中国最大的单体鞋业集团之一。在男女鞋发展并重的经营策略下，集团高度重视产品研发和自主创新，高薪聘请全国知名设计师，紧跟时尚潮流，建立了领先的设计团队，优化整合产品结构，打造多种风格的男士皮鞋，包括经典、魅力、都市、休闲时尚、优雅、简约、知性的女士皮鞋产品系列，形成系列化的皮鞋产品。
浙江大东鞋业有限公司
大东品牌女鞋系列“DUSTO”创立于1995年，以“S.My Beauty”为口号，与国际巨星徐熙媛精心打造，融合东方文化与现代时尚，创造出独特的品牌魅力正在形成。以现代时尚女性为主要消费群体，产品注重时尚与舒适的完美融合，价格适合都市白领。不断创新的产品和服务为广大消费群体提供精致的生活体验。
浙江皇家鞋业有限公司
浙江皇家鞋业有限公司成立于1990年，是一家专业从事皮鞋设计、生产、销售的知名企业。公司旗下女鞋“黄梅”品牌传承东方女鞋独特魅力，注入现代文化理念，融合古典与时尚元素，引领女鞋时尚潮流，已成为中国女鞋领导品牌。排名第一的品牌。
影响行业发展的不利因素
1.粗放的增长技术和低水平的扩张抑制了行业发展。
优质中小企业自主创新能力较弱，品牌建设水平较低。初具规模的企业严重依赖外贸和贴牌加工，这些企业尚未建立自主品牌和渠道。产品附加值不高，恶性价格竞争频繁，参与市场竞争，其粗放的增长方式和低水平的扩张降低了整个行业的发展质量。
2、生产要素价格上涨、融资渠道不畅导致工业发展滞后。
近年来，国内原材料价格和劳动力价格的上涨，一方面使制鞋企业难以控制生产成本，另一方面也给我国皮鞋行业的发展带来了一定的阻力。外部融资渠道缺乏、融资成本上升，给中小制鞋企业的发展造成了一定的障碍，制鞋企业整体发展受到滞后。行业。
3、品牌创新能力不强
行业内知名鞋企在研发、设计、渠道管理等方面具有优势，毛利率较高，但总体而言，大部分鞋企品牌认知度较低且不完整。由于缺乏足够的资金投入研发和设计，营销网络往往采取模仿的运营模式，这对行业内知名品牌鞋企的整体形象和品牌推广产生了负面影响。
国内女鞋行业面临寒冬
贝尔被退市
乘着改革开放的浪潮，百丽、达芙妮大受欢迎，门店数量不断扩大。然而，女鞋行业目前面临着严峻的挑战。公司对渠道变化和消费升级反应迟缓，虽然定价处于中高端，但产品和品牌实力不够强，导致百丽的性价比有所下降。受到新一代消费者的支持。 9月10日在南京发布的2023年中国企业500强排行榜中，贝尔国际以营业利润417.06亿元排名第342位。从2007年上市到2023年私有化，百丽国际控股有限公司最初快速增长至1500亿港元的市值，但近两年收入不断减少至500亿港元左右。到。净利润较去年同期增长2%。
作为中国最大的女鞋零售商，百丽在供应链管理、运营能力、人力资源体系等方面保持优势，但另一方面，受电商和消费升级的影响，竞争力有所下降。其发展令人担忧。
受欢迎的鞋店达芙妮即将关门。
贝尔私有化退市后，昔日的“大众鞋王”达芙妮再次受到关注。达芙妮公布了2023年上半年的财务业绩。数据显示，同期营收为27.33亿港元，股东应占亏损同比为2.09亿港元。每年增长-27.44%。
达芙妮这几年的发展有些艰难。记者查阅过往业绩报告发现，自2013年以来，营收一直在下滑。因此，在市场环境低迷的情况下，商店正在被整合和关闭。公告显示，今年上半年，该公司净关闭330个销售点，其中306个为核心品牌销售点。
事实上，百丽和达芙妮的经历反映了整个国内女鞋行业。受电商冲击、产品创新不足等诸多因素影响，国内鞋业陷入低迷已是不争的事实。其中，国内女鞋销量下降。崇泰证券在近期的研报中表示，随着消费渠道从2012年左右开始从百货专柜转移，除天双之外的各大女鞋企业的业绩在2023年开始“关店”。其他女鞋集团的销售额直线下降。
女鞋有什么问题？
该品牌依靠早期建立的优势占领了较大的市场份额，但现在已经严重落伍，营销方式单一，广告投入少，与消费者的沟通也少。在更新越来越快的互联网时代，这些品牌更新的速度和节奏正在颠覆快时尚的主流阶层。
在鞋服行业，市场竞争日趋激烈，新品牌纷纷进入市场，部分原有品牌的市场份额持续下滑。而且很多原创品牌推出的产品属性仍然与其定位群体不相符，导致消费者选择其他品牌。
和达芙妮一样，不少鞋企都在积极寻求变革和调整，以扭转业绩。持续加强对电商的关注，并立足核心业务进行产品升级等调整，以及打造“跨界”布局的企业还有周六、千百度等。
半年度业绩报告于8月28日星期六公布。公司表示，在继续围绕“打造时尚IP生态圈”的战略发展目标的同时，经营业绩取得了一定的提升。报告期内，公司营收、净利润同比分别实现11.42%、10.7%增长。