来源：【常州日报-常州网】
“宋代人大多坚持简约，讲究雅、正、雅、朴……”2024年5月17日“5.18国际博物馆日”常州主会场活动暨第六届常州汉服启动仪式上一场嘉年华在钟楼区南大街举行。当国风主题嘉年华暨国际博物馆日开始时，热情的宋代文人聚会、宋画的文人生活、热闹的宋风市集等一系列活动瞬间活跃了古都常州。
2023年至今，常州汉服嘉年华已进入第六个年头，已成为国内汉服界和长三角古风古风主题活动中知名的国风盛会。从文化传承到文商旅融合，从留住青春到老城乡文化旅游产业崛起，主题活动“风雅”将在整个老城乡商圈举办，民族风也带动了老城乡文化旅游产业的崛起。产业链集聚，有效带动了钟楼的发展。这一地区，乃至整个常州老城，经济发展活跃。
传承：探索中国之美
2023年国家旅游日，很多人第一次在古运河边的明城墙见证了一场盛大的明汉婚礼，让很多人感到惊讶。当天，来自常州及周边城市各大高校的近400名汉服爱好者齐聚会场，约400件色彩缤纷的汉服单品让常州古城中心充满了古韵。从那一年起，由南街街道主办的常州汉服嘉年华定期举办，为这座百年古城重新引入了古老的中国风。
“我第一次接触汉服是在大学的时候。看到一些汉服爱好者的照片，被汉服的美所吸引，高级汉服爱好者姜岩（25岁）两次参加‘常州汉服嘉年华’。 ”和服装。通过各种传统文化，可以了解我国古代的审美意识和风俗习惯，比如宋代点茶，感受文化底蕴。通过常州汉服嘉年华，江燕结识了来自全国各地的汉服爱好者，现在微信上已有四到五个汉服交流群，聚集了近千名汉服爱好者。与汉服相关的传统文化。
就南吉街而言，汉服早已纳入与百姓紧密相连的基层治理。汉服志愿者也频频出现在各类社区活动和各类宣传活动中，传统文化与基层治理的结合正在开辟一条传承中华之美的新路径。因此，南街的汉服爱好者越来越多。江苏工业大学人文学院教授赵显德表示，汉服热潮的兴起体现了现代年轻人对传统文化的认知和信心，汉服热潮的兴起也被证明能够促进文化的交流和普及。说越来越多的外国人关注和喜爱汉服，也将有助于向世界推广中华文化，提升国家文化软实力。常州联谊会秘书长谢伟先生也认为，汉服嘉年华进一步加深了常州外国友人对常州文化的了解，不仅讲述了常州人文的“老故事”，还谱写了常州人文的“老故事”。新故事。这将使更多的外国友人体验常州新魅力，为促进中外文化交流发挥积极作用。
整合：“优雅”的老城商圈
在古代，汉服是一种特殊的礼仪服装，呈现出庄重、端庄的形象，体现了古人对“秀”的重视。近年来，汉服文化得到复兴并得到一定程度的传承。越来越多的年轻人关注并喜欢汉服。他们身着汉服参加各种活动和节日，表达对传统文化的热情和自豪。同时，优雅的汉服文化也成为当下时尚的社交方式，为推动老城区商旅融合发挥着独特的作用。
靠近水的塔会先得到月亮。常州古运河南街文化旅游区是全国唯一古运河穿过市中心的运河文化景区，也是常州大运河文化带的重要组成部分。该景区东起金陵中路，西至怀德桥，南依古运河，北分延陵西路，包括桂枝巷、西营门城墙、民园村等。覆盖5大片区域。圣宣怀故居崇法寺总面积约30万平方米，2011年被国家旅游局评选为AAAA级旅游景区。此外，近年来，对圣宣怀故居、夏家大院、南石江等进行了修缮，使南街成为优雅的国家级风景名胜区，吸引了众多年轻人探索历史文化。
今年是钟楼区加快文商旅融合发展三年行动计划实施的第二年。今年第六届常州汉服嘉年华以“实体商业文化旅游、文化旅游、文化旅游、旅游旅游”为主题。 “商业与生活”的主题进一步融合文化、商业、旅游元素。从人民公园的古绣球花季，到常州钟楼、五岳广场的西苑大会、宋代礼堂，再到常州老运河南街九家咖啡店的宋代“咖啡”游学，文化、优雅的旅游区和民族风情商业设施除了体验传统的宋代文化外，还可以参观充满都市生活气息的咖啡店、书店等文化旅游点，在旅行中了解产品，在旅行中购物。今年汉服嘉年华举办地常州钟楼吾悦广场，活动期间客流量环比增长9%。
区文化体育和旅游局局长陈佳告诉记者，老城振兴首先从商圈振兴开始。南街以连续六年举办汉服嘉年华为契机，打造常州钟楼、吾悦广场等文化商贸旅游地标，打造书本生活等民族主题消费事业，打造“互联网百家”和其他当地精品项目。通过文商旅融合丰富生活内涵，在打造文商旅IP等多方面发力，推动文商旅全面提速。建设旧城复兴示范区。
风起：汉服经济的崛起
罗衣裙摆飘扬，扇子蒙面轻舞……每年的常州汉服嘉年华，都可以看到身着汉服的少年兄弟、少妇沿着明代城墙、铁栅巷行走。随处可见。留在绿树鲜花之中。随着新一代对传统服饰文化的追求，汉服已经到了“爆发”的时刻。汉服的繁荣也催生了汉服经济，小产业占领大市场。
“姐姐，把扇子高高举起，头稍微向右转……”在南市市和昌洲的签到墙旁，御爱影楼的工作人员拍下了两名身穿汉服的女孩的照片。正在拍照。 18或19岁。照片。该影楼经理徐云告诉记者，作为南街的婚纱影楼，也赶上了老城镇汉服经济的火爆，开始与秋渠文化艺术展览馆有限公司合作。 今年。发展中国式摄影事业。 “我们可以花299元制作一套汉服，甚至可以提供两套不同风格的汉服供外景拍摄。”他说，预订还是很受欢迎。常州有很多中式打卡点，影楼还提供化妆、汉服、拍照等一系列服务，方便需要中式打卡的年轻人。
除了摄影、美容等与汉服相关的业务外，汉服经济对文化企业的推动作用也很明显。最具代表性的公司之一是Futo Bunka Communications Co. Ltd. “我们团队有很多汉服爱好者，而且我们的办公室位于南大街，所以这几年我们的发展受到汉服嘉年华的影响很大。”富途文化官王杨波说。在我们的业务运营中，作为活动策划的内容载体，我们主动了解大运河、南市江、西英里、集集巷等背后的历史故事，并为其深刻的影响提供有力的支撑。使用它。企业的竞争力与驱动企业运营的文化传承相辅相成。 “我们公司已经在2023年和2024年举办了两届汉服嘉年华，也开辟了新的发展道路。”王杨波说，他策划了一场汉服联谊会。举办各类汉服手工活动和全国集市。
汉服经济实际上是旧情怀与新模式的碰撞，是文化促消费的经典案例。南大区办主任姚苏亚表示，该区将深入挖掘文化资源，提升文化旅游品质，推动汉服嘉年华等活动品牌化，将历史文化融入新时代。是。构建文化旅游消费场景，打造文商旅深度融合的高质量发展空间，推动“汉服+”文化产业，赋予文化产业发展新动能，促进发展。将“古都诗意”融入“万亿城市”，打造新能源城市，让城市跨越式发展，迈向新篇章。
（记者董华刚、通讯员朱莉亚、王永春，中宣网瑞供图）
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