本土奢华男装品牌——浙江宝信新服饰有限公司（以下简称“宝信鸟”）近日发布公告称，2023年上半年营业利润达24.7亿元，同比增长23.79亿元。业主净利润4.07亿元，同比增长53.94%，继续保持稳定快速发展。
包鲜鸟表示，坚持以服装为主业，成功实施多品牌发展战略，建立了成熟品牌包鲜鸟、哈吉斯、包鸟、Solo以及成长中的品牌乐飞野Ta。东波里尼、凯米正在稳步发展。我们等待着快速发展，一点一滴把东波里尼品牌做大。三年来，公司持续稳健发展，实现营业利润三年复合增长率10%，归属于母公司所有者净利润三年复合增长率30%。销售业绩增长领先行业。
对于业绩变动的原因，报喜鸟先生解释称，主要是报告期内各品牌经营计划稳步推进所致。各品牌营收较去年同期均取得良好增长。抑制设备折扣，提高毛利率，降低费用率，实现营业收入和利润增长。主营业务费用8.1亿元，比上年同期增长18.65%。主营业务费用增加主要是由于营业利润增加，三项费用合计增加10.92亿元。主要是公司报告期内经营情况，销售额增加，员工薪酬按照业绩计划增加，但整体费用率增加29.18%至4,644.14万元。主要由于公司不断加强研发投入，经营活动产生的现金流量净额为3.39亿元，比上年同期增长1981.60%。报告期内公司营业收入和销售额增加。
东方证券分析师石红梅认为，宝信实业业绩超出预期的主要原因有三点。一是直销、团购业务快速增长带来收入增加带来的规模效应。第二个因素是终端折扣将受到抑制，毛利率提高，盈利第三高的哈吉斯公司收入份额预计将下降。由于品牌增加，下半年业绩有望继续改善，而第三季度平均开店季预计将超出市场预期。此外，叶乐飞和凯米奇的逐步增长接力提升了门店形象和单店收入。随着各品牌产品力、零售能力和品类拓展的不断提升，石红梅判断，宝新江的中长期发展值得乐观。品牌方面，哈吉斯品牌的产品号召力和零售管理能力相比竞品品牌持续提升，无论是门店数量还是单店面积都有相当大的提升空间。展望未来，疫情对门店增长的影响将在2023年放缓，天使鸟主品牌的复兴将在2023年再次开始加速。从2023年开始，成绩将逐步增加。该公司预计将继续拓展运动套装等新品类，同时也会在品牌薄弱的领域加大开店力度。
第一纺织网财报显示，截至2023年6月30日，湘西鸟事业部已拓展至各省区核心商圈、商场、商场、部分机场及高铁交通枢纽。他们已经建立了1,670家线下商店。在全国直辖市拥有746家直营店和924家加盟店，同时在天猫、京东等第三方平台为各品牌设立官方旗舰店，并积极拓展线上渠道。 com、唯品会、抖音、视频号等直播平台推广微商城小程序“凤凰尚品”进行网络社区营销。
基于渠道策略，宝信商务在一、二线城市开设直营店，在三、四线城市开设加盟店，并通过新拓展、扩店等方式扩大渠道数量和面积。由于门店结构进一步优化，报告期内新开门店86家。
公开资料显示，报喜鸟于1996年正式成立，2007年上市。智能制造项目于2014年启动，历时两年成功实施工业4.0智能生产，引领服装行业探索大规模个性化之路，并于2023年获得“工业4.0智能制造”称号。工业和信息化部智能制造试点示范企业。实现传统制造向智能制造转变。 2015年，我们实施“产业+投资”的发展战略，相继投资了小鬼网络、人人科技、小领鱼金服、吉姆兄弟、乐彩网络等互联网公司，但五家公司均陷入亏损。 2015年和2023年我们今年仍然亏损惨重。公司预计将于2023年恢复营业，营收和净利润持续改善，恢复增长。招商证券研究员刘力表示，报喜鸟的多品牌战略是成功的，其品牌培育、发展和复制能力得到了验证。具体来说，首先，报喜鸟建立了优秀的多品牌矩阵。各品牌都实施了与品牌发展阶段相对应的策略，在经营策略上，成熟品牌报喜鸟、哈吉斯、包鸟坚持稳健发展，成长品牌凯米车、乐飞叶则是坚持快速发展的品牌。并培育出一个成长型品牌。 Henry Glenn和Don Borini品牌坚持小步快进的经营策略，强化产品力、渠道力、品牌力和运营力，强化各品牌的市场基础。并且上述品牌均已实现盈利，展示了公司的品牌培育、开发和复制能力，并有望继续加强。其次，我们坚持平台+品牌组织架构的优势，品牌方进行产品研发、品牌推广、供应链管理和后端支持，销售平台通过线下门店进行渠道拓展管理和产品执行。打折。电商、新零售等渠道扁平化组织管理架构，有效提升运营效率。三是坚持“增长第一、利润第一”的原则，持续优化激励机制，加大各品牌现有门店增长、提高产销率、优化库存周转等举措，重点考核运营情况。质量指标。基于此，通过实施超额利润奖励，鼓励团队努力工作，实现收入和利润的增长。截至今天晚间第一纺织网公告前最后一个交易日，好宝鸟跌1.80%，收于6.01元/股，市值87.71亿元。 （第一纺织网马丁）