长期以来，品牌故事中品牌的视频呈现存在两个问题。一是行业属性强于品牌个性，过分强调品牌主张，没有加深用户对品牌的认知，难以引起大众共鸣。下面的文章对此进行了解释：这是品牌故事讲述的新高度，我们认为您会喜欢它。
洗米、煮饭、互相敲锅、敲铲、放烟花。
我刚刚在微博上发现了这个视频，我以为这是一个电影预告片，因为照片的颜色和视频的结构看起来像一个短片。
然而，随着进度条的前进和视频内容的扩展，电影逐渐显露出它的真正含义。
这是一部微电影，也是一个品牌视频，一个在广告语言、视觉创意、核心品牌表达上都表现出色的品牌视频。
该视频名为《一碗米饭》，是微众银行财富+与网易联合制作的微电影短片。
品牌视频表现始终存在两个问题。一是行业属性过于强于品牌个性，或者过分强调品牌主张而没有加深用户对品牌的认知。但微众银行财富+和网易合作制作的这部短片却找到了正确的解决方案。
从外行人的角度唤起公众的同理心，到从虚拟到真实到个人故事的品牌表达，这部短片超越了单纯的内容叙述和概念拼接，直达品牌核心，达到了会说话的程度。并呈现。很少有人知道，——的高度，表明了一个商业品牌的精神内涵和人文关怀，以符合大众语境的方式具有某种意义。
1.碗的表达，明暗品牌更迫切需要“识别”，光靠“识别”是不够的。
9月20日，由微众银行财富+、网易出品的短片《一碗米饭》在线发布。
这部时长四分半钟的短片以李平当厨师的第十年为背景。
今年，他有出国留学的机会，但这个选择并不容易。经过10年的打拼，在妻儿的陪伴下，李平心中幸福的天平发生了变化。
经过一段时间的心理矛盾，李平做出了选择。回望温馨幸福的家庭生活，李平通过儿子依依的作文和饭菜，听到了自己隐藏在内心深处的声音。与离开当下、为未知而奋斗相比，亲情和家庭又算得了什么？我现在认为他是我最想保留的财富。
这时的李萍爱家人，更“需要”家人。当您拥有稳定的家族公司时，职业发展就变得更有意义。他最终决定开一家小餐馆，是一个将“财富”稳步分配到生活各个方面的过程。
这也印证了微众银行财富+“稳健、长期发展”的财富管理理念——。
事实上，在这个充满“不确定性”的时代，幸福的长期主义与财富的长期主义密切相关。
电影中，李萍想要和孩子们一起长大，不想错过一碗米饭。这就是陪伴，就是积累。
对于李平来说，一粒米、一碗米是孩子的粮食，是成长的源泉。对于这对夫妇来说，孩子只有按时吃饭才能长成大人。吃食物会给家人带来穿越钢铁森林的力量吗？
相比泰国短片的煽情和日本短片的新鲜感，中国的微电影广告正在逐渐形成“地域特色”，《啥是佩奇》成为爆款后，每年都不断出现新的表达方式。每年。
《一碗米饭》没有好莱坞式的合家欢乐，也没有故事情节的震撼跳跃。导演对梦想和幸福的诠释，是在细腻而平凡的生活中含蓄地展开的。
我刚才提到，一部好的品牌短片也是生活方式和民族情感的缩影，今天仍然适用。
正如一个三口之家（《一碗米饭》）可以自然地为彼此着想、为彼此付出一样，从微众银行财富+的角度来看，通过稳定的财富交换，让每一个普通用户都能照顾到家庭幸福的方方面面。也有助于积累。
在这一品牌理念的指导下，这部电影对用户的意义不仅仅是一种陪伴，更是一种人生的横截面，给用户更多的银幕内外发现和思考生活的可能。给它。的另一边。
2、从核心入手，讲述你的品牌故事作为领先的金融机构，财富管理品牌的愿景、使命、价值观总是非常清晰，但与此同时，财富管理品牌往往急需一个品牌。从用户的角度进行定位。
不同品牌往往缺乏品牌识别性，用户往往只认可“金融”行业属性而非品牌个性。
因此，微众银行财富+作为财富管理品牌，必须用更多的符号力量和更细致的内容来书写品牌故事，表达品牌内涵，在用户心目中形成全面的共识故事。
在视频中，《一碗米饭》 将这一共识联系在一起。
大米是生活中一日三餐必不可少的主食，但它的难度超乎你的想象，比如如何选择好吃的大米，加多少水，搅拌多长时间等。这个过程的每一步对于带出最芳香的味道都很重要。
财务管理也是如此。
回顾这次与网易的合作，《一碗米饭》正在帮助品牌实现这一目标。
1、品牌核心的表达。传统的品牌表达主要围绕用户的消费历程和行为，这些品牌的目标非常具体：促销。但《一碗米饭》放弃了严格的传播视角，选择基于真实的用户场景来代表品牌。这使您的品牌的输出更接近实际需求和沟通点。
2. 建立用户意识。众所周知，中国消费领域的机遇在于庞大的人口基数和复杂多层次的市场结构。因此，品牌需要进行长远思考，特别是如果他们想在流动性强的市场中获得长期优势。资产管理品牌。
此前，理财广告本质上是高端、精英生活方式，关注信息不对称、塑造消费者视角。但现实中，人们对财富的追求深入人心，每个家庭都需要财富管理。
影片中，对于父亲和母亲来说，财富的安全意味着孩子的教育和成长的安全，以及一日三餐和生活必需品的安全。这种微妙的情感也被品牌在转变中巧妙地传达给观众，为面对这样的生活和选择提供解决方案。生活会更好。
21世纪的商业世界无疑是一个全新的消费市场，但我们不仅要关注奢侈品牌的理念，更要倾听和理解现代家庭的声音，关注生活的变化，并探索它。同样重要。
电影的最后，主角的选择与品牌理念形成互文，而以内容为桥梁，微众银行财富+能够诠释出品牌更深层次的价值，与万千普通家庭建立起联系。并且有着深厚的联系。
3、既是大城市的一碗饭，又是一座小房子市场上很多观点和声音都认为微电影营销目前还无法达到新的高度，但实际上它是一个从未消失过的机会。诚实的内容和沟通不受任何形式的定义的约束，并且永远不会消失。微电影也是如此。
微电影是价值理性与感性的结合，在提供电影级的视觉和情感享受的同时，还具有更专业的视觉呈现、更丰富的创作元素、更广阔的故事基础，我前面提到了我可以为大家提供一个。故事。将品牌理念和品牌文化以柔和细腻的方式融入到故事本身的叙事风格中。
这也显示在《一碗米饭》 中。
这碗饭本身就是中国人重视一日三餐的现实、接地气的形象，而这碗饭也体现了微众银行“把普惠金融带给大众”的使命。使命。
另一方面，在财富管理领域，国民对财富的追求不再局限于物质财富的多少，而是通过财富的评价来实现更美好的未来。
作为财富管理品牌，“微众银行财富+”的品牌使命是通过买方视角的金融产品选择、专业温馨的服务体验、先进的金融技术和应用，帮助不同财务状况、不同风险承受能力的客户，根据风险承受能力提供金融服务。不同投资理财需求的用户可以选择多种产品，提供多种资产配置选择。
这个差异包括成千上万的“普通人”和成千上万的“普通家庭”。
从这个角度，我们也能更好地理解微众银行财富+一直坚持的品牌主张：“财富+一点，生活更美好一点”。
许多品牌长期以来一直在与用户讲述自己的过去、现在和未来，但故事不仅仅是美学图片，它们有根植于大众的特定意图和核心。
《一碗米饭》通过简单的故事和对普通家庭的观察，说明了中国的资产管理无非是一碗饭，这也适用于大大小小的城市。
作者：鲜雨雨，制片人：吴道东
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