“签字吧，班尼路！”
这是2006年喜剧电影《疯狂的石头》中愚贼黄渤的一句名言。伴随着电影院里人们的欢声笑语，班尼路的品牌声誉传遍了中国。
然而，这个曾经红极一时的服装品牌如今已过巅峰，上海班尼路服饰有限公司最近被上市母公司德坤佳集团有限公司（00321，香港）以2.5亿元人民币出售。德永嘉表示，公司正在进行重组，出售班尼路将使其能够优化资源，并补充说，收购方为——上海汇业实业有限公司，该公司是班尼路的潜在经销商。随着平价快时尚品牌渠道的衰落以及网上购物抢走了中低端服装的主要市场份额，班尼路真的面临危险吗？结尾？
1. 最受欢迎的流行品牌
对于很多80、90后的消费者来说，班尼路曾经是青春、时尚的代名词。
班尼路1981年诞生于香港，至今已有35年历史。原本是意大利品牌，进军内地市场后，成为20世纪90年代大众休闲界最炙手可热的时尚品牌之一。
负责班尼路公关的刘德华和王菲。
班尼路于20世纪80年代首次在香港市场流行。 1996年，德容贾完全收购了班尼路，随后重新包装班尼路，与班尼路集团有限公司共同创立了休闲服装品牌BALENO，成为国内休闲服装的先驱。
2003年进入中国大陆市场后，班尼路抓住市场机遇，以年轻人为主的营销策略，巅峰时期在中国大陆拥有4,044家门店（截至2012年3月），并有刘德华、王菲作为代言人。堪称一鸣惊人。
至此，班尼路的目标就很明确了。目标消费群体为18-40岁，公司主要销售男装、女装和男女通用休闲服装。其支持者从刘德华到王菲再到F4。中国圈内最受欢迎的“王级”明星，已经形成了领军品牌形象。在国内品牌竞争尚未完全的时候，班尼路在一线城市站稳了脚跟，并以更时尚的设计赢得了年轻一代的支持。
凭借这一策略，1996年才进入大陆的班尼路已经超越了几年前进入大陆的佐丹奴、苹果等品牌，此后又超越了SK（生命几何）、Bambini（纯真传奇）等品牌，I.P.旗下品牌。区（互动区）。这些子品牌几乎占据了城市最繁华商圈的核心位置。
尤其是21世纪初，班尼路6品牌在广州北京路最繁华、最好的地段占据了最高地位。在北京年轻人聚集的西单，班尼路门店基本分布在市中心的几个商场。
2.中央商务区被消除并从公众视野中消失。
然而，班尼路的受欢迎程度并不总是如此。近年来，班尼路几乎从一二线城市的主流商圈消失。
目前，班尼路的发源地香港仅有43家门店，上海有54家，北京有56家，大本营广州则更多，但时至今日，该品牌仍是商场和商场的主流存在。商场。购物中心已经消失，取而代之的是街道上的小商店。截至2015年9月30日，班尼路门店总数减少至2,849家。
低价曾经是班尼路摆脱困境的策略之一。
有趣的是，对于此次事件，班尼路上海子公司及广州总部相关负责人表示，“具体情况我们不了解”，而上海公司则表示，“公司目前一切正常，我们会尽快处理”。不会通知你任何变化。”我还没有收到，”他说。亲爱的主人。
尽管商店关闭，班尼路的销量仍在增长。 2015年上半年，班尼路内地市场销售额增长3%至17.68亿港元，总销售额增长0.5%。业内人士表示，班尼路进入中国大陆市场较早，在2003年之前进入了黄金发展期，但在接下来的十年里进入了漫长的低谷。
“班尼路的经营业绩已经触底，规模大概已经回到了10年前的水平，在关店、缩小规模之后，实现了小幅增长。作为班尼路的学生，美盘的生命周期比班尼路晚。”同时，美邦的巅峰期是在2012年之前，目前正处于低谷期，这说明美邦的业绩还在下滑。但实际上，班尼路目前的规模还无法与美邦相媲美。 ”
班尼路官网首页。
在业内人士看来，注重品质而忽视营销模式和营销手段，也是班尼路最终被时代淘汰的主要原因。目前，45元T恤仍稳居班尼路旗舰店销量榜第一，月销量3.6万件。月销量1000件以上的产品价格大概是45元、69元、89元。价格如99元。价格在100元以上的服装单品月销量大多在20至30件之间，而价格在149至329元之间的单品数量往往不足100件。最贵的运动衫价值329元，一个月只卖75件。
线下出现倒闭潮，线上也难以逃脱班尼路的困境，也让母公司DeYongia有了一些思考。据德永吉2015年第二、三季度财报显示，集团两大业务——纺织业务和零售业务，预计2023年上半年将录得15.5%的同比增长，其中前者已经积累了经验。销售额增长22.2%，毛利率从21.9%提高至22.5%，但后者仅增长0.5%，经营亏损5300万元。其中，班尼路的经营业绩持续呈现负增长，零售业务对集团的整体贡献正在下降。另一方面，作为优衣库纺织业务的代工，订单不断增加，对集团利润的贡献不断加大。
两者是兼容的，而且de Jongia先生显然更喜欢纺织业务，该业务为公司提供了稳定的利润，因此减轻Baleno先生的负担似乎是合理的。
本文作者：无眠财经唐明
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