前鞋王贝尔被出售的传闻还没有停止。又一个女鞋标杆陷入破产。
近日有消息称，美国女鞋品牌九西控股已申请破产，现将退出女鞋业务，专注于服装和珠宝。九溪的请愿书列出的估计资产仅为5亿美元至10亿美元，而估计负债据报道在10亿美元至100亿美元之间。
该公司计划将其核心品牌Nine West 和Bandolinod 的所有权出售给Athenic Brands Group，以偿还部分债务并进行破产重组。原来，Athenic Brands Group 旗下拥有鞋履品牌Frye 和服装品牌Juicy Couture。
事实上，Juiuxi的母公司Sycamore Partners LLC最早计划在2023年清算该女鞋品牌，而该女鞋公司营收和利润的持续下滑也导致其信用评级被下调。
截至2023 年秋季，NineWest 的债务约为17 亿美元。除了债务压力外，消费者购买方式的变化以及年轻一代消费者对品质和设计的偏好也是一大问题，让瑞熙的日子十分艰难。应对。
酒喜首席执行官拉尔夫·斯基帕尼(Ralph Schipani)表示：“分离两个不同的业务对于集团来说是正确的决定。”九溪目前由私募股权公司Sycamore Capital拥有。 2014年，公司收购了玖熙当时的母公司Jones Group Inc.随后又出售了Jones旗下的中高端女鞋品牌Stuart Weitzman和Kurt Geiger。
九溪面临的问题与达芙妮和百丽国际在中国市场面临的问题类似。渠道失败、品牌老化、追随潮流和新品步伐缓慢、款式缺乏吸引力。九溪的门店大部分位于百货商场，之前依赖的渠道客流量已经下降，一些消费者转向网上买鞋。 Juiuxi在美国市场的竞争对手Aerosoles也于2023年申请破产。
此外，九溪还受到运动休闲风格的影响。越来越多的女性选择搭配运动鞋，而购买平底鞋或高跟鞋的女性则越来越少。 “鞋类市场唯一的亮点是运动鞋和休闲鞋，但聚喜不卖这些，”一家市场研究公司的零售分析师表示。
九熙于2015年推出运动鞋，但因潮流变化而被抛在后面。同年，鸡西出现衰退迹象，其加拿大经销商申请破产。
据了解，九熙成立于1978年，专注于女式休闲鞋和正装鞋，销售“高端”、“中高端”和“中档”三个价位的女鞋。久熙鞋业是一家自营零售商，在美国各地的百货店、专卖店和独立店均有销售，曾是女鞋市场的标杆品牌。
鼎盛时期，九溪业务覆盖全球57个国家和地区，拥有7000多个销售点，年销售额达16亿美元。但目前美国所有个体商店均已消失（在1000多家鞋品牌综合店均有销售）。
值得一提的是，九溪中国由香港公司GRI（Global Retail Inc）运营，服装品牌EQ : IQ和地址也属于这家公司。
九溪在中国的业务面临着与美国市场类似的问题。据报道，瑞熙位于东莞的中国总部已经解散。如果你在天平寻找草西，周围还散布着一些柜台。目前，上海设有6个柜台，北京和广州各2个，天津3个。以前主要进军二线城市市场，但现在很多专柜（比如长沙、合肥）都关门了。
不过，聚喜的天猫店仍然营业。微博、微信官方公众号管理不善，且长期未更新。
业内人士指出，虽然老牌企业的品牌价值仍在市场中发挥作用，渠道依然强大，但不可否认的是，国内鞋业市场受到新兴力量的影响较大。鞋业老牌企业百丽CEO盛百娇表示： “如果百丽不追求创新和变革，继续走老路，随着时间的推移，它肯定会走下坡路，甚至可能无法在市场中生存。”
业内普遍认为，对于瑞欧喜、百丽这样的品牌来说，迎合年轻消费者的喜好是最快的转变方式，但仅仅推出“大众款”还不够。最大的挑战是如何系统地更新品牌，让年轻消费者能够以他们习惯的方式获取信息和消费产品。
（综合信息：好奇日报、五时尚中文网、迎商网）