近年来，随着国内体育用品市场不断增长，国内消费者对本土品牌的认知度不断提高，各大体育用品公司股价不断上涨，行业进入黄金时期。
昨日，特步国际发布2023年上半年盈利预测，综合盈利大幅增长超65%。 36氪分析，零售业绩强劲、线上业务占比持续提升、儿童业务销售强劲是目前备受行业关注的“三大法宝”。
文/吴晓春
编辑/郭阳
2023年，经过疫情的洗礼和国内外市场环境的双重影响，中国体育用品行业进入黄金发展期。其中，特步的成绩单表现尤为出色。引人注目。
昨天（7月13日），特步国际公布2023年上半年盈利预测。截至6月30日，公司上半年未经审计的归属于普通股股东的综合收益预计将大幅增长。与上一年相比-65%。
据36氪分析，特步的预期利润增长主要得益于三个因素：
首先，期内整体收入增长超出预期。这主要是由于零售表现强劲，特步主要品牌经销商的补货订单大幅增加。
其次，随着集团在多个网络平台、社交媒体和直播渠道加大促销活动以拉动销售，特步主要品牌的电子商务业务增长加快。
此外，特步儿童业务在产品设计与品质、品牌定位、零售网络管理等方面成功重组后，销售势头强劲。
同时，公告还指出，集团针对消费者喜好持续进行产品创新和多元化，以及2023年上半年一次性库存回购在较低比较基础上的改善。特步主品牌毛利率。
市场分析认为，特步通过战略调整、持续投入产品创新、提高线上业务比重、布局童装业务等方式，相信零售业绩和消费者信心得到改善。伴随本次公告，36氪还专门整理了特步转型后将带来净利润大幅增长的“三大法宝”，供行业参考。
01
今年上半年社会消费品零售总额比去年同期增长40%以上。
这是由对产品创新的持续投资推动的。
公告称，特步2023年第二季度零售额（含线上线下渠道）较上半年（含线上线下渠道）同比增长30%至35%。这是预料之中的。零售库存周转率预计同比增长40%至45%。
令人眼花缭乱的数据背后，是特步近年来对产品创新的持续投入。
特步旗舰品牌产品的亮点一直是对跑鞋品类的全力投入。研发成本逐年增加，特别是在跑鞋方面的技术投入，我们与成功的跑者建立了密切的合作关系。通过跑步者数据信息进行研究和开发。
继特步碳板赛车鞋160X系列取得成功后，300X2.0将于7月上市，160XPRO将于8月上市。这表明特步不断拓展有技术含量的新品类。竞跑鞋的产品矩阵逐渐丰富。
同时，为了满足不同目标消费群体的需求，与特步主品牌产品形成互补，特步将于2023年陆续推出专业运动品牌Saucony和Mele，时尚运动品牌K-SWISS和Palladium。我们计划收购。在特步品牌矩阵中形成时尚运动子品类，实现业绩新增长。 2023年，尽管受到新冠疫情影响，以盖世威、帕拉丁为代表的时尚运动业务收入仍预计达到10亿元左右，同比增长114.4%。
2023年前5个月，特步主品牌销量增长两位数至55%，线上线下的强劲增长证明了特步的战略改革在市场上得到了回报。
通过技术产品研发和资本运作增加国际品牌产品，将助力特步从单一品牌向多品牌、从中国市场向国际市场的转型。这不仅补充了特步的产品品类，也巩固和延续了特步在中国体育用品市场的领先地位，让特步国际开拓海外市场，满足各类消费者的需求，为您提供成为全球体育用品供应商的机会。可以满足您需求的商品公司。
在技术创新方面，特步计划将2023年第二季度推出的针织运动衫的环保聚乳酸含量进一步提高至67%。到2023年第三季度，由100%纯聚乳酸制成的风衣也将上市，真正实现产品的低碳可持续发展。
当前，运动品牌正处于从高碳向低碳、净零碳的重要历史转型期，而在疫情后推动绿色经济复苏时期，国内运动品牌连接材料等多个领域都有需求。我们将重建制造、技术、消费的价值链。
特步在聚乳酸技术上的创新突破，促使公司力争实现到2023年每季将超过100万件聚乳酸产品推向市场的目标。特步积极响应行业绿色可持续发展趋势，为行业寻求新的解决方案。
02
数字化转型，线上工作比例持续提升
近年来，国内运动品牌转向线上线下渠道融合的新零售模式，整个行业正在发生重大变革，特别是数字化转型全面加速。
顺应这一发展趋势，特步也将经营模式从批发转向零售，不再依赖当地独家代理或批发渠道，而是直接与消费者合作。特步线上业务也通过调整内部产品结构、精准营销推广、发展直播业务等方式，不断转型和强化新的营销矩阵。
事实上，特步如果想专注于零售业务，就必须重组原来以批发为主的业务流程，拆分或整合部门，其业务部门也需要不断挑战新的市场机会。基于这些需求，构建线上系统，实现全渠道变得极其重要，线上线下业务的融合，销售、物流、生产、采购等多个环节的数字化能力协同推进显得尤为重要。
在转型过程中，特步首先利用数字化手段支撑集团资源整合和信息整合，实现集团战略高效、高质量实施。
2023年6月，特步与盘维合作，构建了数字化知识、人力资源、项目、资产、会议、业务规划、审计管理等模块。
，利用多语言系统满足不同地点员工的需求，整合各种软件和各种内外部信息系统，实现统一的移动办公入口和全数字化服务。
通过构建一体化办公系统，特步可以降低成本、提高效率，从而优化集团的管理和服务模式，增强公司的核心竞争力。
在消费者需求不断提升和变化的时代，特步集团数字化转型的另一个重点是消费者数字化运营方向的合作。
2023年3月，特步集团与TalkingData举行项目启动仪式，正式开启消费数字业务方向的合作。
整合多渠道数据，改善消费者洞察和运营，优化营销策略，提高有效性。最后，通过闭环营销数据提升全渠道商业价值，加速数字化转型战略的实施。
目前，POS系统的收银业务、库存业务、会员业务、营销业务等核心业务全部由业务中心提供，实现了从弱管控到强集团管控的转变.我们重视集团与消费者之间的联系，建立了为消费者提供完善服务的管理基础。
此次数字化转型也取得了显著成效。
今年5月15日，特步新少林产品系列在特步天猫超级产品日首发，官方旗舰店3天交易额突破6000万日元，同期运动鞋服行业销售额高中时期排名第一。在此期间，特步官方旗舰店会员数量激增2.38倍，Z世代财富增长1.05倍。
数字化转型下，特步将逐步实现技术驱动的业务创新，优化集团管理和组织能力，在产业整合和发展中创造长期价值，增强本土运动品牌的市场竞争力已得到体现。
03
理解80、90后父母，特步儿童事业部壮大
回到特步公告，值得注意的是，儿童业务增长的利润贡献不容忽视。
根据特步2023年年报，截至2023年底，特步儿童拥有约800个销售点，尽管受到疫情影响，零售额仍保持稳定。自2015年至2023年成功重组以来，品牌知名度、产品设计和质量的提高以及零售管理的改善使得儿童业务在当年的双十一期间取得了销售额翻倍的强劲业绩。
近年来童装市场呈现快速增长，这为专业运动童装品牌和公司创造了新的市场机会。随着80后、90后成为父母，对童装产品设计和时尚的新消费需求将会涌现，而运动品牌如果继续沿用旧的策略和风格，将再次成为被抛弃的对象。
只有提供具有文化附加值的创新产品，才能满足当今年轻父母的审美和需求。可见，2012年创立的特步少儿始终坚持品牌发展与传统文化相结合，努力弘扬民族信任和少林大国风范。
儿童系列的两大风格线是立足传统的少林儿童系列和积极融入潮流的嘻哈系列。
“特步儿童，大国少年”也标志着特步近期品牌传播中儿童业务的新定位。
从特步的品牌战略来看，产品融合了少林和嘻哈元素，与文化相融合，丰富了特步的品牌内涵，给“国潮”赋予了新的定义。本月，特步还与哔哩哔哩百强UP主、哔哩哔哩粉丝约300万的虚拟音乐人凌远YOSA合作，PV量达到：010~30000，与虚拟艺术家在内容及周边产品上进行合作，为行业带来助力。
如今，年轻人在购买产品时被期望表达更多的态度，而特步正试图将这种态度融入中国文化的风格中，并灌输到品牌的基调中。
此外，特步品牌结合不同人群和功能需求，推出以猫和老鼠系列为代表的潮流运动鞋，以及以山海系列为代表的休闲鞋。这些都是通过创新体现文化内涵的独特设计理念。产生显着的市场影响力。
在当前大环境下，国产运动品牌实现“逆袭”的可能性最大。
随着以特步为代表的本土运动品牌进行重大品牌升级和产品创新，在当前复杂的国际形势下，本土运动品牌加速崛起是必然的，而在6月份，高瓴资本加大了对特步的投资。我们看了一点。
特步“618”的出色表现，展现了民族品牌对当下年轻潮流的认知以及不惧外界挑战的精神。
随着国内消费者对本土品牌的认知度进一步提升以及中国体育用品市场的持续增长，预计特步仍将有可观的市场增值空间。我们应该相信，特步将成为推动中国体育用品市场增长的关键力量，特步的黄金时代已经开始。