作者丨于洋
制作人丨RANKEI
童装绝对是了解时代的最佳切入点。
五十年前，臃肿、不合身的棉袄、拼凑的深色面料、缩小版的成人服装，被哥哥们一个接着一个弟弟、姐姐一个又一个妹妹地穿，成为了一个关于衣服和他们这一代人的故事。回忆被分享。
三十年前，地摊上卖的卡通毛衣、天线宝宝外套、迪迦奥特曼短袖，是改革开放春风下成长起来的一代人的童年记忆，是一个伟大社会和开放的见证。做过。中国童装产业的经济发展及启示
十年前，《爸爸，爸爸，你去哪儿》这首歌在中国家家户户传唱，更加舒适、科技先进的儿童及亲子服饰开始流行，强调孩子的友谊和教育。在那里。这个时代的主要社会主题。
……
毫无疑问，
童装变得越来越舒适，越来越回归孩子的天真烂漫。着装不仅需要好看、舒适，还要具有品牌认知度，这开始成为这一代童装的共同价值观。
但童装仅仅指童装吗？
童装变化的背后是一代又一代育儿理念的变化，也是时代发展的证明。
启示：在你的童年和我的童年，中国大部分时间都没有严格意义上的童装产业。
外国童装曾在20世纪30年代进入这个国家，但时间很短，而且是富裕阶层的象征。
国内大部分情况下并没有童装的概念，有的服装简直就是成人服装的缩小版。
例如，新中国成立的20世纪50年代，粮食和资源短缺，用布印章制作衣服成为社会主流。人们对服装的审美也仅限于制作能在正式场合穿着的列宁服，服装必须防污、耐磨、简洁、实惠。哥哥穿弟弟的衣服，姐姐穿妹妹的传家宝“samue”，这成为了当时孩子们的共同记忆。
20世纪60年代，工装风格逐渐让位于军装，穿军装在红旗下拍照成了当时孩子们吹牛的权利。材质上，西洋服、牛仔布、卡其布、灯芯绒等坚固耐用的面料仍是主流。
20世纪70年代和80年代供应逐渐放松，给服装行业带来了重大变化。 1979年，法国著名时装设计师皮尔·卡丹在中国长城上留下了色彩缤纷的服装痕迹，成为时尚和潮流的转折点。与此同时，童装也开始有了色彩。越来越丰富的色彩和元素——符合孩子的天性——开始出现在童装上：彩色毛衣、蓝白海衬衫、白色衬衫。
皮尔·卡丹在中国长城上
不可否认，这一时期社会的发展和思想的解放对童装产生了很大的影响。
成人服装已沦为童装，而国产童装，见衣不见子，仍是童装的主导特征。
但改变正在悄然发生。
发展：从统一到个性化20世纪80年代以来，改革开放的春风促进了中国经济的蓬勃发展，也带动了中国童装行业的发展。
凭借其优异的耐用性和耐磨性，“一件穿一辈子”不再只是童装的专利。
舒适的面料、更加鲜艳的色彩、更加多样的款式在童装设计中不断涌现，童装开始成为一个独立的品类，区别于成人服装。
这种趋势越来越明显。
20世纪90年代，中国开始出现真正的“童装”产业。无数摊位上，白雪公主、迪迦奥特曼、猫和老鼠、天线宝宝等卡通元素的款式出现在童装中。拥有蒂迦的衣服和一把光剑就足以让男孩吸引同龄人的注意。粉色的泡泡裙和闪闪发光的公主鞋是无数小女孩儿时的快乐源泉。
当时拍摄的全家福中，头发分开的父亲穿着印花衬衫，卷发的母亲穿着阔腿裤，怀里抱着一个穿着花色衣服的孩子。
色彩和潮流已经成为家庭乃至时代的主基调。
背景是童装行业的快速发展和崛起。
如果你在这个时期来到广东佛山，你会发现，除了传统武术之外，这里的童装产业也十分发达。在2000年左右的鼎盛时期，全国有童装企业6000多家，童装品种8000多个。配套产业聚集于此。
繁荣的另一面是缺乏品牌理念。在丰富、低成本的劳动力红利和持续的市场需求的推动下，很多人无论是做基本的服装贴牌还是服装贸易都可以赚到很多钱。例如，1996年开业的华强。北方妇女世界安尼尔童装店在人均工资只有500元的时候就花了2000元买童装。结果，开业首日销售额就达到了800元。
OEM，贴牌，你可以开店发财，但这就够了吗？
1999年，“安尼尔童装店”开始转型，并于同年注册成立。
阿尼尔阿尼尔
”品牌，我们通过外包加工小批量生产“Anil”品牌的童装。
也正是在这一时期，以Air为代表的品牌童装概念开始在国内兴起，设计研发的概念逐渐出现在中国童装行业。
然而，这一时期，当海外各大童装企业正在形成成熟的品牌、设计和生产理念时，国内童装仍处于起步阶段，处于追赶阶段。这件事情是由很多原因导致的。
另一方面，在审美和品牌认知方面，纵观海外漫画、童话，日美审美已成为社会主流，“洋风”概念在童装和海外大品牌中更加盛行。它还延伸到意识。给童装起名字已经是司空见惯了。
另一方面，尚处于起步阶段的国内童装，虽然在质量、价格等方面具有一定优势，但在技术和产品体验上长期停留在可穿性水平，且尚未投入实际使用。在佩戴的方便性和舒适度方面有了很大的改进。
值得庆幸的是，以Aair为代表的中国童装企业已经引领中国童装实现弯道超车，按下按钮。
转折点：在孩子身上的支出成为家庭的核心。进入新世纪以来，国内童装的发展开始快速更新迭代。典型特征是共通的
城市家庭消费排名的一个典型特征是孩子大于女人、狗、男人。
与此同时，鸡宝宝也成为这一时期的主流社会现象。为了让孩子学习更多的才艺，越来越多的孩子报读辅导班。英语不能输在教育的起跑线上，而且是必要的。 “气”等教育理念都传达着希望孩子成才、希望女孩成凤的愿望。
每年的这个时候，家庭互动和儿童发展的重要性比以往任何时候都受到更多关注。
在此背景下，2010年以来，《你去哪儿》、《爸爸我在家》、《妈妈是超人》等以家庭和儿童为主题的节目开始出现。近10年来，它们已成为一种现象。人们都在谈论如何给孩子们一个更好的童年，如何提供更好的童装。
《爸爸去哪儿》综艺截图
在此背景下，国内童装经历了20年的快速发展，舒适、科技的特点逐渐渗透到童装行业。
例如
Anair遵循舒适的理念，在面料+版型+工艺+质检等各个环节用心做事。
，我们的内部质量控制标准高于国家和行业要求。为此，2000年代，Aair迅速与当时流行的“披肩式童装”划清界限。
同样是在2006年，安奈尔是深圳第一家参与起草深圳市质量技术监督局颁布的《中小学学生服用料及产品要求》规范的童装企业。此后，安耐尔先后参与了《针织儿童服装》行业标准、《针织T恤衫》国家标准、《户外运动服装冲锋衣》等国家标准的起草和修订。
在这样的科技和舒适度的支撑下，以Aair为代表的国产童装得以在短时间内完成品牌层面从零到一流的转变。
最精彩的时刻将在2023 年Anair 推出时到来。今年，Anair已经从一家童装店成长为拥有1400多家线下门店和多个线上销售渠道的知名童装品牌。
今年恰逢儿童节，以童真为主题，Anel将一场儿童个性走秀搬到了挂牌现场，伴随着一场精彩的敲钟表演。
《A股童装抢先到》
自此，Anail开始蓬勃发展。
Annelle走秀表达“童心”
然而，正如父母希望孩子取得好成绩一样，孩子喜欢英语、奥数、游泳还是围棋似乎并不重要。太好了，但是孩子们真的喜欢这些吗？
答案是肯定的。这当然很重要，但它需要社会层面上更大的改变。
高潮：从身体舒适到文化舒适的社会趋势2023年正式出台的双减，成为改变几代儿童童年的基本政策，也给儿童行业带来了重大变革。
新一代孩子的开始不再局限于入学班或兴趣班，鸡宝宝也不再是父母焦虑的根源。一个注重陪伴、娱乐、共同成长的亲子市场开始出现。这一点也体现在童装上。
童装不只是衣服，更应该表达友情，为孩子和家长提供更多的服务。
在此背景下，Anair品牌再次升级，提出了全新的品牌理念和增长主张。
TO BE A CHILD 像孩子一样天真自在。围绕新的品牌理念，是整个体系的重构，以人文价值观为导向，以美丽时尚呈现，以创新科技为核心。
多彩儿童系列
要注重服装面料工艺的“身体舒适度”，体现在服装本身。例如，还有与清华大学天津高端装备研究院持续合作开发的超舒适技术面料。提升您的身体舒适度至品牌所需
【舒适文化】
，从“不一样的舒适”升级到。
“超级舒服”
，为孩子提供更舒适的产品、更舒适的成长环境、更舒心的家庭关系。
最基本的
身体舒适度
在幕后，这是Anael 多年技术投资的结果。 2023年，安耐尔还与世界一流名校、应用技术顶尖研究机构清华大学天津先进装备研究院展开合作。在供应链上，我们也以品牌为导向，选择面料行业的领先企业和世界一流的面料研发机构作为供应商，将研发与制造融为一体，打造安纳尔超舒适科技生态圈。我们实现从研发到制造、销售的三角循环，用科技手段保证童装的舒适度。
Anael黑科技——即使在时尚界
《电子束接枝技术》
经中国顶级生物安全实验室检测认证，该技术广谱抗病毒抗菌功效达99%以上。无排放纯物理消毒技术，可解决抗菌剂释放带来的安全隐患，有效防止纺织品交叉污染。此外，该技术还可以实现长期耐洗涤，即使洗涤150次后，抗菌效果也达到98%，远远超过国家AAA级抗菌面料的技术要求。
人的维度
、Anel、芒果TV、新视象制作首部儿童成长观察纪实节目《你好，小孩》、自制非正式访谈系列《和100个家庭聊孩子》、睡前陪伴节目《安安讲故事》等TO BE A CHILD系列音视频内容。
《你好，小孩》海报
Anair品牌团结新一代儿童，呈现新的成长宣言#TO BE A CHILD#《天真自在做孩子》。希望更多的家长了解孩子的内心世界，鼓励孩子真正自由。幸福。
时尚级别，
Anael的产品风格从以前的法式优雅升级为“优雅、酷炫活力”，从以前的“洋气”展现出新一代中国人的风格，更加天真、活力、自信。孩子们。
超级符号系列
这背后不仅是政策层面的大力支持，更是新一代民族自豪感和国产品牌认知的重大转变。迪迦奥特曼、迪士尼公主不再只属于童年，哪吒、花木兰、喜羊羊、罗小黑也深受中国孩子的喜爱。
用户对国产产品的认知也会影响服装企业自身的选择。 Anair观察到这些现象后，推出了童真绘画系列、多彩儿童系列、TO BE A CHILD高级时装系列、拥有超能力的OK兔超级符号系列。我们正在开发基于我们自己的IP的新童装系列。
做个孩子系列
好兔
综上所述，这一时期中国童装的快速进步，得益于追赶国外品牌后，结合国情和时代的变化，中国找到了自己的童装产业和文化表达途径。还有中国孩子。
结语正如每个时代都有自己的发展主题一样，每个时代也有自己的童装。从你的童年到我的童年，童装都一样，童装已经成为一条真正有价值的产业链，而从安娜——开始，以儿童为代表的童装品牌已经成为一个有价值的品牌，以我们的愿景为导向，聚焦我们的价值主张“ TO BE A CHILD”，我们将重新构想从生产、研发到市场、产品、内容到用户体验的一切，打造人性化品牌。提供时尚、科技的舒适环境，开启中国童装品牌发展的新纪元。
70年来，中国童装产业的发展充满了无数的时尚变迁和坎坷。这不仅是童装品牌发展的历史轨迹，也是时代发展的清晰痕迹。