“不穿羽绒服就穿猫侠热八度”，近日，猫侠热八度的广告语让羽绒服“火了”，迅速登上热搜。每年秋冬，一场以“温度锁定技术”、“吸湿温度锁定”、“德隆热”、“气凝胶”等黑科技为特色的御寒内衣大战。越来越激烈了。
寒冷天气内衣之战是否会比羽绒服愈演愈烈？ 9月27日，猫人在秋冬新品发布会上宣布“不穿羽绒服，就穿猫人Hot 8 Degree”，让大众大吃一惊。行业： 猫人？既然内衣行业没有对手，也就没有什么可对抗的，那么跨界PK羽绒服怎么样？
我们再回头看看毛仁。 25年来，在保暖内衣行业发展之初，与南极、北极丝绒等品牌齐名。经过一些重大的行业重组。近年来，毛人作为消费者眼中的“新锐品牌”而受到关注。 2023年秋冬，Catman将发布Hot Octave 3.0，这是全球寒冷天气服装的巅峰之作，提供极致的黑科技、舒适性和美观性。
Hot Octave 3.0采用康纶航空纤维，保暖内衣达到国家或行业标准5A抗菌效果（100次洗涤后）。采用3D面料。立体缝制方式提高了贴合度，吸湿透气性极佳！当你热得出汗的时候，你的身体就像有无数个换气扇，你的皮肤总能自由地“呼吸”。告别“热”、“粘”、“闷”、“重”保暖内衣。采用“空心翼保暖”技术，中国广州分析测试中心测得的温度可升至7.3-8.1，约为国家标准的两倍。 猫人董事长于林强调，猫人热八度开创了冬季服装的新时代。对于“穿猫人热八度代替羽绒服”，于琳将其解读为一些人的“冬天的另一种选择”。于林先生表示，鸡尾酒会、聚会、展览、演出等大大小小的社交场合都不适合穿羽绒服。这被认为是粗鲁的。 “如果你怕冷又喜欢穿衣服，猫人热八度是最佳选择。”猫人是一个“新锐品牌”吗？请用它来和年轻人一起玩
茂人原本是一个老品牌，但因为正在影响下一代消费者而被称为“新品牌”。正如许多营销专家所指出的，新品牌的崛起得益于互联网和新媒体的快速发展，而为了实现高效接触新消费群体，产品、渠道、营销手法三大新品牌。
另一方面，许多与猫人同时代的老牌品牌，视觉陈旧，线上渠道未拓展，产品价格较高。
虽然长期维持在30元至60元之间，但茂人一直在默默发力发展新媒体，并在近年来逐渐爆发，完成新的快速转型。产品价格区间普遍在100元左右。 -200元。 “玩转年轻一代”是大多数新兴品牌的理念。精致的视觉效果、新鲜的创意、可靠的代言人……这些都是让年轻一代成为并成为品牌“狂热粉丝”的要素。从发展的角度来看，这些年轻一代也将成为品牌未来发展的“中坚力量”。
猫人品牌大使东杰（左）
Catman深知这一点，近年来聘请了王俊凯、Angelababy等公关人员，以及品牌大使董洁、Hot 8杜的推荐经理吴克坤等签约。此外，除了惯常的TVC官宣和线下开播仪式外，猫人直播间还有公关Angelababy、公关王俊凯、品牌大使董洁作为嘉宾。去年，我们通过直播的方式推广我们的产品。 本次发布会上，“不穿羽绒服就穿热八度”的态度话题“不穿羽绒服就穿热八度”也深受年轻一代的喜爱。与老一辈人对待秋冬服装的做法不同，年轻一代往往希望在秋冬保暖的同时追求时尚和美丽，因此羽绒服不一定是年轻人的“必买”。考虑到蓬松度等特点，保暖内衣是必不可少的。在该品牌的官博上，“买买买”这个词出现的频率最高。 品牌秀也是必须的，但它不同于维多利亚的秘密的“天使之翼”或明星超模走秀的大秀。猫人“不穿羽绒服，穿热八度”秋冬新品发布会大秀科技感十足。在多位超模领衔的时装秀中，——名模特身着各式新品陆续亮相，灯光设计和舞台环境充分运用了科技，爆炸性的背景音乐让现场和直播间的观众都为之惊叹。让我着迷。各大平台亮点。
2023年，茂人将实现销售额近百亿，抖音/快手/唯品会内衣行业TOP 1，同类价位段天猫销量行业TOP 1，天猫、京东品牌增长率等。在许多名单上排名第一。连续6年TOP1.
在今年抖音平台的618榜单中，猫人已经跃居榜首，领先于维多利亚的秘密、尤布拉斯等众多品牌。今年9月，猫人荣获阿里妈妈金瞳奖，该奖项旨在表彰行业内最具创新力的品牌。这也是一个肯定品牌营销领域商业价值的奖项，而这个奖项的获奖者基本都是赫莲娜、娇韵诗等国际大公司。
茂人荣获阿里巴巴金眼奖行业最具创新品牌奖
正如于凌在秋冬发布会上所言，在经历了行业的风风雨雨和不断的自我发展后，毛人一开始就立下了“让世界享受高品质、低价位的好内衣”的决心。我的目标是它的成立。 ——跃进，25岁的毛人，正值壮年，稳重、无所畏惧、充满希望。 “未来美好，因为我们有梦想。”编辑：舒畅