界面新闻记者秦四月
界面新闻编辑任雪松|
当地时间2024年5月8日，跑鞋品牌索康尼母公司Wolverine Worldwide公布了2024年第一季度财务报告。财报显示，该公司第一季度销售额从去年同期的5.99亿美元下降34%至3.95亿美元（约合人民币28.54亿元）。
Wolverine Worldwide 旗下每个品牌在本季度的经营业绩均出现了不同程度的下滑。
户外品牌Merrell 的销售额从去年同期的1.8 亿美元下降了26.2% 至1.33 亿美元，跑鞋品牌Saucony 本季度的销售额下降了24.5% 至1.01 亿美元。 4.8% 至4520 万美元。
国际市场的收入停滞也很明显。第一季度，Wolverine Worldwide 来自国际市场的收入下降了31.5%，至1.79 亿美元。
值得一提的是，迈乐和索康尼的糟糕表现也会让掌握中国市场所有权的Xstep感到担忧。
2023年，特步与Wolverine Worldwide成立合资公司，开始在国内市场开发、营销和分销Saucony和Melo品牌。 2023年12月，特步以6100万美元（约人民币4.34亿元）收购了Wolverine Worldwide在合资公司中的权益。
换句话说，该合资公司从此成为特步集团的全资子公司。迈乐和索康尼的中国市场所有权完全属于特步。合资公司成立四年后持续加大投资，可见特步对索康尼寄予厚望。据公开资料显示，索康尼成为特步首个在2023年上半年实现盈利的新品牌。
特步也愿意向索康尼投入资源，这将使该品牌能够在2023年上半年入驻集团上海运营中心，助力该品牌参与全国路跑赛事的“买腿”大战。能够参加。 2023年，索康尼在无锡马拉松、厦门马拉松中跻身国际品牌前2名，在武汉马拉松、深圳马拉松中跻身国际品牌前3名。
近年来，收购海外品牌、推进多品牌战略已成为国内运动品牌的常规动作。
国内“第一大”运动品牌安踏开始以DESCENTE和KOLON SPORT培育集团第三个百亿品牌，李宁则通过飞凡领先（原范特西中国）收购鞋履品牌Clarks庆祝英国成立100周年。该公司计划于2023年完成对茵宝中国股份的收购。
紧随国内体育“老大哥”安踏的步伐，特步近年来也一直在为集团培育新的品牌矩阵。经过多次收购，特步集团内部已经形成了较为清晰的品牌矩阵。特步的主品牌特步瞄准大众运动市场，索康尼和迈乐瞄准专业运动市场，另外两个子品牌K.SWISS和Paladin则瞄准时尚运动市场。
但必须指出的是，即使索康尼能够盈利，他对集团的贡献仍然有限。
特步集团2023年销售额预计为143.45亿元，较上年增长10.9%。其中，特步主品牌收入119.47亿元，增长7.4%。可见，特步主品牌仍是集团最重要的收入来源，其他子品牌的贡献不足30亿元。
“成功是跑鞋，失败也是跑鞋”或许可以很好地解释特步的现状。
在日本四大体育用品公司中，X-Step是唯一一家将跑鞋纳入发展战略的公司。 “王子”索康尼和特步的主品牌一样，与跑鞋有着深厚的渊源。据解放新闻报道，该品牌官方天猫旗舰店2月至4月的新品均为跑鞋，价格从989元到1699元不等。
但过去推动特步迈入百亿年收入集团的跑鞋产品似乎在2023年耗尽了后劲。
2023年，特步鞋类业务收入为81.72亿元，比上年增长5.3%，而同年服装业务收入为59.4亿元。比上年增长20.6%。
根据特步第五个五年规划（2023-2025），公司预计到2025年，特步旗舰品牌将继续成为中流砥柱，销售额将达到200亿元，年均增长率将超过23%。预测一下。包括索康尼在内的新品牌营收预计到2025年将达到40亿元，年复合增长率超过30%。
如果跑鞋产品不再能够保持高增长，想要实现其规划的目标，特步显然需要更多的子品牌来快速增长。