（撰文王莉编许哲）4月14日，一年一度的北京半程马拉松拉开帷幕，吸引了众多国内外跑者前来参赛。这一天，全国纪录保持者何洁夺得冠军。但在这场看似辉煌的胜利背后，却是对赞助商特步品牌的商业质疑。
然而，在冲刺阶段，一些不寻常的细节引发了人们对他是否被“走”的猜测。据报道，比赛关键时刻，原本落后的何洁在外援的“保驾护航”下突然加速，以微弱优势获胜。这一情况立即引发了网友和媒体的热议，质疑赛事的公平性以及特步的赞助。
此后，北京半程马拉松组委会发布通知称，已成立专项调查组，对网友举报的有关男子比赛成绩的问题进行彻查。调查结果将及时向社会公布，以解决公众关心的问题。该事件引起社会广泛关注，立即在二级市场引发蝴蝶效应。
这两天，特步国际（01368）股价暴跌，甚至拖累了整个港股运动鞋服板块。安踏、李宁等其他知名品牌也受到影响，市值大幅下降。
作为北京半程马拉松的主赞助商，特步品牌在赛事中的高调亮相不容忽视。近年来，特步不断加大对马拉松赛事的投入，不仅频频赞助各类马拉松赛事，还与众多才华横溢的跑者有着密切的关系。根据最新财报数据，特步成为2023年中国重大马拉松赛事中穿着次数最多的品牌。
不过，这种商业宣传策略也引发了公众对活动诚信度的担忧。有人认为，如果马拉松赛事过度商业化，结果的公平性可能会受到质疑。
三名黑人外援“走过”何杰夺冠？
2024年4月14日，北京国际长跑节暨北京半程马拉松上发生了一场戏剧性的冲刺大战，但比赛的胜利却引发了“轮空”和“操纵比赛”的争议。
转播画面显示，中国男子马拉松纪录保持者何洁在最后时刻以微弱优势后来居上，而原本排在他前面的三名外国选手则显得愿意为他让路的样子。不过这一幕却引起了网友的怀疑，认为这是一场过失。
值得注意的是，这三名外籍球员和何洁都是特步品牌签约的球员，他们所穿的鞋子和服装都是特步提供的。这一巧合让特步品牌陷入舆论旋风。有网友质疑特步作为赞助商是否涉嫌操纵赛事结果。
运动品牌通过与国际顶级赛事合作来提升品牌影响力发挥着重要作用，而选择顶尖运动员是提升品牌知名度的关键。
特步是屡获国际跑鞋奖项的品牌，近年来也不遗余力地投入马拉松赛事。然而，围绕北京半程马拉松的争议事件，让人们质疑其赞助背后的动机。
是为了促进中国马拉松产业的发展，还是单纯为了自身的商业利益？
北京马拉松是中国最负盛名的赛事之一，拥有众多赞助商。 2024年北京半程马拉松将有“蒙牛”等知名品牌作为冠名赞助商参赛，还有“特步”、“中国银联”、“科勒”等领先合作伙伴。
但值得注意的是，曾多次夺得马拉松冠军的跑者贾奥伦加却因与竞争品牌有牵连而被取消参赛资格。
面对外界的质疑和争议，特步品牌迅速做出反应。目前情况正在得到多方确认和核实，进一步信息将尽快提供。特步强调，始终坚持公平竞争的原则，尊重所有运动员的努力和成就，从不参与赛事操纵。
作为中国领先的运动品牌之一，特步在马拉松领域进行了大量投资和布局。近年来，特步不仅签约了众多优秀运动员，还通过赞助各类马拉松赛事和活动，提升了品牌知名度和影响力。同时，毫无疑问，这一争议事件对特步的品牌形象造成了一定的影响。
事件发生后，特步国际股价于15日、16日暴跌，4月15日有消息称，特步国际股价单日下跌5.47%，特步股价为4.35港元，蒸发10亿港元。 2天内。受特步股价波动影响，安踏、李宁等香港运动品牌也受到较大影响，股价暴跌。
广告费飙升，赞助马拉松成主战场
作为中国著名运动品牌，特步近年来在跑步及跑鞋领域不遗余力的投入。
特步国际日前发布的财报显示，公司上一年度销售额增长10.9%至143.46亿元，净利润也增长11.8%至10.3亿元，均创历史新高。不过，随着近期“担保”丑闻的爆发，特步的赞助策略开始受到市场质疑。
从特步国际最新财报来看，虽然集团整体营收和净利润都在增长，但鞋类业务的增速却远低于集团整体营收增速。这一成绩是公司在跑步及跑鞋领域持续投入和努力的结果。
不过，虽然特步服装业务实现了20.6%的高速增长，但鞋类业务的增速仅为5.3%，远低于整个集团的销售增速。这一数据反映出特步在鞋类领域的竞争压力日益增大。这表明特步在鞋类领域的竞争压力正在逐渐加大。
为提高竞争力，特步投入巨资研发，推出多款专业跑鞋，并在多项马拉松赛事中取得强劲成绩。
年报显示，2023年公司共赞助24场马拉松赛事，其中包括厦门马拉松、重庆马拉松等知名赛事。此外，特步还加快在知名跑步度假村开设跑步俱乐部，为品牌推广提供更多渠道。
除了赞助活动之外，特步体育在产品研发上也投入了大量的精力。特步跑鞋产品分为三大系列，分别为专业跑者、精英专业跑者、休闲跑者设计，满足不同群体的需求。
尽管特步体育在赞助和商品方面取得了一定的成功，但广告费用却在迅速增加。年报显示，特步2023年销售及分销费用较上年增加约6.79亿元，其中广告费用增幅尤其明显，较上年增长约28%。这表明特步在营销方面投入了大量资源，希望通过广告活动和赛事赞助来提升品牌知名度和影响力。
据统计，特步马拉松赛事每年的赞助费用达数千万元，众多国内外知名赛事参与。为了提高品牌知名度和产品耐磨度，特步投入巨资赞助多场马拉松赛事。
据报道，为了提高品牌曝光率和产品磨损率，一些品牌与顶尖跑者合作，通过“买脚”等方式影响比赛结果。这一行为不仅违反了体育比赛的公平原则，也损害了马拉松赛事的声誉。作为其中之一，特步也无法逃脱这一责任。
特步体育的业绩将在2023年有所增长，但也面临一些挑战。特步的员工人数在年底有所下降，这可能表明该公司已采取一些措施来精简成本。此外，由于广告费用增加，品牌推广正在推进，但必须密切关注成本控制，确保投资与利润的平衡。