来源：中国经济日报
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中国商报/第一财经网（记者解宇星）近日，据多家韩国媒体报道，运动品牌特步将以2.7亿美元收购韩国服装零售商衣恋世界及其旗下子公司。达成协议来这样做。品牌是K Swiss。业内专家表示，目前K-Swiss在国内的品牌影响力还比较小，未来还有增长空间。 X-Step传统上专注于跑鞋市场，此次收购K-Swiss这一综合运动品牌，旨在通过进军其他运动装备市场来分散风险并赚取稳定利润，也是有原因的。
盖世威是潜力股吗？
K-Swiss 是一家位于美国加利福尼亚州范奈斯的上市公司，据报道已有40 多年的历史。 1966年，该公司发布了世界上第一款全皮革网球鞋——K-Swiss Classic。目前，盖世威经营跑步、健身、铁人三项、网球等一般运动领域以及休闲服装。
自2008年以来，盖世威经历了长期的赤字。面对业绩不佳，2013年1月，盖世威宣布接受衣恋集团收购，交易价格约为1.7亿美元。根据交易，衣恋集团将持有盖世威100%的股份。
然而，近年来，衣恋集团的负债率逐年上升，并开始出售资产以改善财务状况。由于企业重组，衣恋集团曾考虑在2023年出售K-Swiss，当时的要价约为2000亿韩元。
到今年1月，销售计划已取得重大进展。当时的媒体报道称，伊兰集团正在与一家中国公司就出售盖世威进行谈判。嗯，这家中国公司叫特步。值得注意的是，交易价格在两年内从2000亿韩元上涨至3000亿韩元。截至本文撰写时，特步尚未对此发表评论。
中国服装协会相关专家表示，K-Swiss目前在国内知名度不高，定位比较模糊，未来可能还有增长空间。如果特步要接手该品牌，首先需要考虑国内体育用品市场的现状，明确品牌定位，然后进行多方面的调整。预计特步最新的投资金额不会小。
通过多品牌战略分散风险
除了鞋子之外，据信K-Swiss还提供运动休闲服装等其他品类。盖世威天猫旗舰店的运动休闲服饰产品占比约70%。与特步此前合作的跑鞋品牌Sanconi相比，盖世威更偏向于一般运动领域。
上述接受采访的专家认为，特步收购的目的是品牌多元化，以获取多重利益、分散品牌风险。
不可否认，跑鞋市场的竞争日趋激烈。阿迪达斯、耐克等国际大公司不断发布高科技跑鞋，同时降低跑鞋价格，给中国三四线城市的消费者更多选择。国内运动品牌也因此逐渐丧失价格优势。
Asics、New Balance、Mizuno等专业跑鞋品牌也加大了对马拉松等专业赛事的参与力度，让更多产品触达目标受众。
前述专家也认识到，由于跑鞋市场的竞争，对于特步来说稳定主品牌跑鞋的定位很重要，但多品牌战略更强调多重效益和风险。多个品牌提供多样性。如果跑鞋业务的压力增加，特步也可以从其他品牌中受益。
中信建投相关行业分析师认为，特步试图从其他品牌中获利是可以理解的，“当然，这都是特步有能力将K-Swiss打造成第二个斐乐”。那。”品牌的成功有很多值得借鉴的地方，比如品牌更时尚的产品设计、销售环节的扁平化管理、营销上选择合适的代言人，这些都可以给特步提供一些经验。 ”
但在商业上，他说，如果你照搬Fila的模式，消费者可能不会买账，毕竟运动时尚的潮流变化太快了。下一个趋势是什么？这是考验特步高层是否掌握了趋势。