现在还有人穿牛仔裤吗？
中国市场一直是黄金矿工涌入的热点。
在宣布主攻中国市场一年后，美国牛仔品牌True Religion终于开通了社交账号，正式公布了代言人，举办了时装秀，并在中国开设了第一家门店。
“我想在中国做一些大事”
4月底，True Religion在上海来福士广场开设了中国首家门店。
True Religion上海来福士店设计以灰色和白色为主色调，融入品牌的马蹄标志和岩佛图案，营造出未来感、时尚的店内氛围。
在产品方面，我们的产品种类繁多，从经典到流行，包括该品牌的最新系列，主要针对男士和女士。价格从499元到2299元不等。
为配合新店开业，True Religion还在上海来福士中心中庭设立了一家独特的美式时尚风格快闪店。
快闪店的布局灵感源自品牌的马蹄标志，以红色为主色调，搭配岩佛装置，给参观者留下深刻的视觉印象。快闪店还将设有四个主题试衣间，融入唱片、牛仔底纸等美国文化元素，让顾客体验原汁原味的美国潮流。
除了开店之外，True Religion近期还在不断动作，实现高频曝光。
4月中旬，True Religion通过微博、微信、小红书等社交平台宣布正式进军中国市场。随后，True Religion 正式宣布陈晓担任首位品牌大使，并在首家店开业前夕举办了24 届秋季大秀，并推出了多个充满设计创意的新品系列。
目前，True Religion不仅开设了线下店，还开设了天猫旗舰店。
事实上，True Religion已经盯上中国市场一年了。
2023年3月，True Religion宣布与日本牛仔品牌EVISU母公司Aurorae集团合作，共同开发中国市场。
根据协议，Aurorae Group将拥有True Religion所有产品的销售权，包括核心牛仔产品、经典产品和联名合作产品。 True Religion 将与中国的主要合作伙伴和创意人才合作，开发专为中国市场设计的男装、女装和儿童服装及配饰。
在渠道方面，True Religion也表达了强烈的信心。根据品牌规划，到2026年，True Religion将在中国新开约100家独立店和店中店，中国市场占True Religion全球品牌规模的10%，预计这一情况将会发生。我们在中国的第一家商店的开业标志着True Religion 迈出了坚实的第一步。
三年内两次申请破产保护
True Religion 由JEFF LUBELL 和KYM GOLD 于2002 年创立，总部位于加利福尼亚州。
该品牌最初因其对经典五袋牛仔裤的创新而闻名。当时，Juicy Couture 等极简主义品牌很受欢迎。然而，在True Religion，我们采用每英寸5或2针的独特手工技术，赋予牛仔布新的含义，大胆表达牛仔裤的纯粹本质。
在设计上，True Religion还将品牌DNA马蹄形后袋设计、带有岩佛标志的演唱会门票图案融入到产品中，传递出其独特的时尚创意和年轻的品牌基因。
高端的True Religion凭借其创新、大胆的风格吸引了众多好莱坞明星的粉丝，并迅速获得了市场的认可。发行后的第二年，《真实的宗教》就成功发行了。
2005年，True Religion在加利福尼亚州曼哈顿海滩开设了第一家商店，并开始快速扩张。到2013 年True Religion 私有化时，该品牌在美国经营116 家商店，在世界其他地区经营23 家商店。
然而，True Religion 在2023 年和2023 年两次申请保护，两次都背负着巨额债务，并关闭了大量商店。
不过，随着破产重组，True Religion终于摆脱了困境。其中，第二次摆脱破产困境的True Religion更换管理层并调整发展战略，以增加业务增长。
据报道，除北美市场外，True Religion 门店还覆盖亚洲、非洲和中东，该公司有望通过全球扩张进入高增长市场，实现5 亿美元的年销售目标。而中国是该品牌的重要市场之一。
True Religion进入中国市场后，我们推出了新的本土设计和灵活的供应链，以更贴近中国消费者的审美和需求，让品牌能够快速响应，在中国市场实施本地化策略。 据了解，我们将帮助你这样做。
牛仔时装生意并不容易
牛仔布是时尚界永恒的元素，但True Religion 面临的问题是经营牛仔时尚业务并不容易，尤其是在牛仔裤越来越被忽视的情况下。
回顾市场，不少以牛仔裤起家的品牌表现不佳。
美国牛仔品牌Levi\'s最新财报显示，2024财年第一季度（截至2024年2月25日）销售额同比下降7.77%至15.58亿美元，净亏损10.6%美元。 2023财年同期利润约为1.15亿美元。此前，李维斯宣布今年上半年将在全球范围内裁员10-15%，以控制成本。
另一个美国牛仔品牌Lee 2024 年第一季度销售额下降9% 至2.19 亿美元。其母公司Contor Brands第一季度销售额下跌5%至6.31亿美元，成为集团营收下滑的主要拖累。为了寻找新的增长点，李近期推出了首个男士高尔夫系列，旨在扩大业务品类，触达更细分的客户群体。
同样代表日本牛仔品牌的EVISU去年宣布在日本停产，展现了精湛的工艺和品质，代表了正宗的日本EVISU。
它不再存在了。以牛仔裤闻名的英国高街时尚品牌Topshop宣布将于2023年退出中国市场。
总体而言，垂直于牛仔品类的品牌头顶光环已经被内外部因素所掩盖。面对当今的消费者，牛仔品牌需要更加注重舒适度、穿着场合以及环保生产。但现实中，真正懂得“以消费者为中心”的精髓的牛仔品牌却少之又少。
当然，我们知道还有一些品牌仍在努力振兴牛仔时尚市场。
例如，意大利奢侈牛仔品牌DIESEL 正在利用Y2K 趋势重新获得消费者的关注，在其产品、消费者沟通和商店方面进行大力投资。 2023年，该品牌成功扭亏为盈，收入增长13.1%。
荷兰牛仔品牌Denham近日对上海兴业太古汇店进行了升级改造，以“Timeless”为主题的全新设计装修，为消费者带来不一样的品质体验。今年，该品牌还在香港置地广场开设了首家香港专卖店。
各大时尚品牌的新品发布中，各种牛仔单品也纷纷亮相。 Versace 2024 春夏牛仔系列主打Miu Miu 的升级再造系列，以报纸拼接和颓废美学牛仔剪裁回归2000 年代街头风格。基于再生牛仔布、颜色、纹理和磨损的创新解构和重塑。 Louis Vuitton 2024 FW男装秀以“正宗美式复古风”为底色，不仅展示了整套牛仔布，还巧妙诠释了不同的穿搭组合。牛仔单品.
作为一个已有数百年历史的时尚品类，牛仔裤的地位不言而喻。然而，在潮流不断变化的今天，品牌尤其是小众品牌更需要根据自身特点不断调整研发、创新和运营策略的方向。首次进入中国市场的True Religion也是如此。
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作者| W
主编| 苏苏
图片| 来自各品牌官方渠道
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