牛仔裤品牌在时尚和街头服饰的复兴中苦苦挣扎。
据《华尔街日报》援引匿名消息人士报道，拥有Vans、The North Face、Lee 和Timberland 等30 多个品牌的服装集团VF（VF 集团）将分拆其牛仔布业务，或正在考虑出售旗下牛仔裤品牌Wrangler。和李。
截至目前，该集团尚未对这一消息做出回应。
Wrangler和Lee无疑是美国牛仔行业的“老前辈”。
前者于1904年由一位本身就是牛仔的设计师创立，因提供牛仔比赛的职业服装而被称为“真正的”牛仔裤品牌。后者是“原始”拉链牛仔裤，也对女性牛仔裤的普及起到了重大推动作用。
通过收购这两个品牌，VF集团已成功成为美国领先的牛仔布制造商之一，占据全球牛仔裤市场约25%的份额。
然而，该集团的牛仔布业务目前陷入困境。
最新财报显示，截至6月30日的三个月内，该集团营收同比增长23%至27.9亿美元，净利润升至1.604亿美元，超出分析师预期。然而，增长主要由户外运动部门推动，该部门包括Vans、Timberland 和The North Face 等品牌，销售额同比增长19% 至20.14 亿美元。 Lee和Wrangler出现负增长，分别下降6%和1%。
瑞士信贷分析师Michael Binetti 表示：“VF 集团牛仔布部门的收入在过去十年中一直持平，出售该业务将使该集团能够收购更多发展中的品牌。”
从业绩来看，威孚集团牛仔业务去年销售额达到27亿美元，利润达到约4.219亿美元，但虽然增长趋势为负，但并不意味着完全“无负担”。然而，随着千禧一代“潮流”文化的兴起，牛仔行业稳定统治地位的梦想因潮流和运动品牌的增长而破灭。
VF 公司清楚地知道这一点。
集团于2014年开始调整重点，加大对户外运动品牌The North Face的营销投入，并推出专题电视广告。该集团随后于2023年将其时尚品牌7 For All Mankind、Splendid和Ella Moss出售给以色列服装制造商Delta Galil，并于2023年进一步出售其运动品牌Licensed Sports Group收购的Icebreaker和Altra；
一位负责该集团并购的时尚高管表示：“由于VF 集团希望出售更多品牌，因此对其牛仔布业务的审查可能会成为该集团投资组合整体出售的一部分。”牛仔布业务的价值可能超过30 亿美元。
从全球牛仔市场来看，牛仔服装依然流行，但牛仔裤却没有太大起色。《观察者网》数据显示，近年来中国市场牛仔裤销量增速明显放缓。与此同时，2014年西欧的牛仔裤销量比上年下降了10%，而在牛仔裤的发源地美国，降幅达到了16%。
与传统牛仔裤相比，千禧一代消费者往往更喜欢造型独特、款式创新的牛仔裤，对牛仔裤材质和弹力有更高的要求，对固定线条牛仔裤的穿着有越来越大的抵触感。对于这些坚守传统设计理念的牛仔裤品牌来说，缺乏多样性绝对是阻碍发展的弊端。
因此，从长远来看，VF集团旗下牛仔裤品牌的业务增长很难看到改善。
“如果VF 集团确实将其牛仔裤业务分开，我不会感到惊讶，因为牛仔布部门不再是该集团的核心业务，”芬兰科技集团哈里森(Harrison) 董事长吉尔伯特·W·哈里森(Gilbert W. Harrison) 表示。几年前，曾经是集团核心的、不盈利的内衣业务被出售。 ”