2023年可以说是“国潮元年”，随着《说唱》、《街舞》等综艺节目的火爆，潮牌也乘势而上，吸引了越来越多的潮流品牌。公众的关注。李宁、波思登等国产品牌搭上国潮、走红，明星领衔的个人时尚品牌也跃上快车道。
明星时尚品牌，每个记者都有不完全统计
然而，光靠《星光环》也只能收获第一波粉丝。
曾经上过偶像选秀节目，2000年后成为歌舞明星的黄明昊在一档综艺节目中表示，自己的梦想是设计一个潮流品牌。 2023年，他的潮流品牌“TWOEX2”开业时，一些T恤光是印有基本款的Logo就卖到了近600元。
然而，不到两年后的2023年初，TWOEX2宣布关闭天猫、淘宝、抖音店铺。此前，价值数千元的衣服售价低至99元、129元，有购买的网友表示，“这太不公平了”，“我花了一千块钱买的，现在买不到了。”不再这样了，”他说。我会花几千美元买下整个商店。 ”
在声名狼藉之前，吴亦凡于2023年推出了自己的珠宝品牌A.C.E.限量版吊坠售价19800元，比GUCCI同款奢华项链贵很多。此后，该店采取了衣架营销策略，但销量并不如预期，网友不断质疑该品牌的价格和质量。 2023年，吴亦凡退出A.C.E品牌主公司股东。
包贝尔旗下时尚品牌WDMD成立于2015年。 2023年双十一，该品牌淘宝店销售额为零，店铺最终在淘宝上消失。与包贝尔的潮牌路线类似，另一位明星郑恺旗下的DUEPLAY，被冠以“郑恺的独立潮牌”，虽然在设计和经营上称不上有诚意，但几乎没有销量。
图片来源：App截图
CBNData发布的《橘子汽水》曾表示，“有些明星先推出自己的品牌，然后把所有工作都委托给外包团队，他们不了解潮流文化，盲目跟风，只会适得其反。”
据红星新闻报道，有业内人士表示，浴袍往往接近千元，运动衫则超过千元。毕竟，普通消费者愿意花钱买某些明星创立的品牌，他认为自己不会。付钱。在此价格范围内有更多选择。从某种意义上说，明星创立的服装品牌大多都是靠粉丝赚钱的。
服装专家张成认为，一件1000多元的运动衫要卖到几十元也就不足为奇了。销售价格不能仅由成本决定。毕竟，产品是有品牌溢价的。例如，平价奢侈品通常会溢价20 倍甚至30 倍。小品牌的单肩包要几十、几百元，而奢侈品则要上万甚至几十万元。毕竟，这些偶像的粉丝大部分都是年轻人，他们容易冲动消费，为爱情付出代价。
张成认为，既然自己有明星光环，就一定要保证品质和设计。仅针对粉丝显然会阻碍品牌的发展。当然，对于明星来说，他们应该冷静地对待抱怨和意见，并说：“你可能总是被你的粉丝或你的团队宠坏了，但没有必要这样做，因为听到批评会让你不舒服.”
无论名人如何适应社交媒体，商业化的过程仍然需要回归本质。营销技巧只是品牌设计完整性和产品质量如何打动消费者的一方面。
编辑| 段炼杜恒峰
校对| 陈鹏
每日经济新闻采集自红星新闻、Qicchacha、新浪微博、Mejing.com（记者：杜伟、丁周阳）、公开信息等。
每日经济新闻