近日，中国工业研究院发布《2023-2027年中国皮鞋行业深度调研及投资前景预测研究报告》。从2023-2023年皮鞋行业运行情况来看，报告显示行业销售收入有所增长。其中，预计2023年中国皮鞋制造企业数量将达到2122家，销售收入预计同比增长4.8%至3437.82亿元，利润总额预计比上年增长4.8%至233.72亿元。与上年相比，增长5.5%。
报告同时强调，目前国内皮鞋行业多为低价产品，出口占多数，高端产品基本依赖进口。另外，目前国内皮鞋出口环境如下。巴西、印度等国的皮鞋市场相对低迷，受行业景气度以及国内劳动力成本和原材料价格上涨影响，国内皮鞋未来增长潜力相对有限。
因此，长期来看，未来国内皮鞋行业预计将出现下滑，目前国内皮鞋行业预计将萎缩至17亿双。国内企业可能需要从中低价市场转向高价市场，加强技术标准、不断提高质量等可能会改善这一情况。
中国中高端男士皮鞋市场逐渐兴起
皮鞋兼具商务和休闲的特点，是男士在重要场合的“搭配”，因此其消费有一定的固定需求。 2023年我国男鞋市场规模为1879亿双，同比增速18.7%，5年CAGR为6.8%。 1 随着城市化进程的推进、白领人数的增加、商务场景的不断丰富和多元化，男性消费者对皮鞋的品质、舒适度、时尚性的需求日益提高。
数据显示，虽然男鞋市场规模不断扩大，但近年来男皮鞋在细分领域的集中度有所下降，行业竞争环境高度分散。 安信证券数据显示，2012年至2023年间，男士皮鞋市场前五名企业份额从7.8%下降至4.8%，CR10从9.6%下降至7.1%。 2同时，随着消费水平的提高和健康出行的需求，人们越来越多地消费和穿着运动鞋，这对皮鞋的销售产生了一定的影响。
虽然皮鞋市场感觉已经成了红海，但机会依然存在。从价格上看，目前千元以上的高端男士皮鞋市场以ECCO、Clarks、GEOX等国际品牌为主。意大利、西班牙等老牌制鞋国主导着奢侈品市场，在款式设计、新材料研发、品牌营销等方面处于世界领先地位。截至2023年，日本皮鞋进口值为28.24亿美元，比上年增长17.6%。 3 这意味着奢侈皮鞋市场仍在快速增长。
500元以下的大众市场是国内各大品牌价格竞争的主战场，而近年来，一些国内知名皮鞋品牌在低价竞争中处于劣势。 500-1000元的中高端市场缺乏玩家，这正是国内男鞋品牌可乘之机。
国家统计局数据显示，从日本皮鞋产量的地区分布来看，2023年中国皮鞋产量最高的地区为中国东部，产量为27.69亿双，占全国皮鞋产量的78.56%。总计成为。生产。细分男鞋行业中男皮鞋品牌的市场份额，市场集中度持续下降，2023-2023年CR5从6.5%下降至4.8%。 4 然而，奥康多年来一直保持着中国男士皮鞋行业的领先地位。
8月8日在长沙举行的第十六届中国品牌节上，奥康入围中国品牌500强之一，凭借166项专利打造“更舒适的男士皮鞋”研发并荣获“中国舒适男鞋奖”同时。
奥康荣获“中国舒适男鞋奖”。
庆康董事长王振涛在发布会上致辞并表示，“只要你参与到比赛中，全神贯注地移动，你就会发现类似红海的男士皮鞋可以不受任何干扰地穿着。”以及许多垂直细分水道的无尽景色。 ”
庆康集团董事长王振涛在中国品牌节开幕式上致辞
谁主宰中高端男士皮鞋市场的涨跌？
奥康是中国领先的民营制鞋企业之一，成立于1988年8月8日。成立34年来，奥康从一家小鞋厂成长为中国领先的男士皮鞋品牌，产品种类更加丰富。访问量超过1亿。 2023年，奥坎将以“更舒适”为本质，从价格竞争转向价值竞争，开启品牌升级的新路径。
2023年，奥康实现营业利润29.59亿元（同比增长8.06%），归属于上市公司股东的净利润约340.521亿元（同比增长21.87%）。 5 自2023年12月以来，多家券商研究报告均给予奥康“买入”和“增持”评级。
奥坎的业绩体现了男士皮鞋市场的巨大潜力。事实上，越来越多的国际知名鞋企将中国视为非常重要的市场，并开始研究中国人的脚形和喜好来设计他们的皮鞋款式，并不断扩大我们的营销网络。 LV、Dunhill、Hermes、Clarks、ECCO、GEOX、VALLEVERDE等奢侈品牌
2023年，李宁宣布收购意大利奢华皮鞋品牌Amedeo Testoni。2023年6月，李宁第一大股东——飞飞中国在股东大会上宣布批准收购英国鞋履品牌Clarks。已经完成了。随着运动鞋向皮鞋的跨界，男士皮鞋已经被认为是下一个大市场。
然而，创造一双好鞋需要大量的思考，持续的研发投入是不可避免的。但国内皮鞋厂商缺乏设计能力和研发能力，缺乏核心护城河，往往面临产品创新突破的挑战。目前，市场上流行的500元以下的男士皮鞋经常存在磨脚、堵塞、闷热等问题。在选择皮鞋时，皮鞋的款式非常统一，消费者面临着选择款式的问题。
因此，尽管皮鞋已经是一个相对成熟的市场，但消费者仍然很难选择到好的皮鞋。 2023年，奥康加大研发投入，研发费用达到4377万美元，较上年增长27.57%。 2023年至2023年累计研发投入预计将达到1.25亿美元，领先行业。
制作好皮鞋的技术壁垒
300万英尺数据，166项研发专利
回顾34年的发展历程，奥康始终是中国男士最喜爱的皮鞋，并始终以成为皮鞋中最懂男人的品牌为目标。我们将努力帮助中国鞋业在世界舞台上留下影响历史的足迹。 2023年也是奥康真正开始品牌战略转型的一年。今年，奥康聚焦核心业务，明确希望中国男士穿上“更舒适的男士皮衣”。鞋。 ”
奥康奈尔发现，外国皮鞋最初是为了适应外国人的脚型而设计的，但外国人的脚背较低，足弓较小，而中国人则相反。国内很多皮鞋厂家主要是模仿的，但是中国人穿这样的鞋时，脚背受到压缩，脚趾受到摩擦，自然会感到不舒服。
为了制造舒适的皮鞋，奥康自2003年以来已收集了超过300万个足印数据。奥康深入分析中国人脚型，打造出更适合中国人脚型的鞋楦。采用适合中国人脚型的鞋楦制作的鞋子更适合中国人。
奥康鞋业技术研究院成立于2008年，已获得166项研发专利，主持或参与制定国际标准2项、国家标准5项、行业标准7项。基于这些科研成果，奥康研发推出了新产品系列——呼吸系列、万脉系列、云系列。这些定位于中高端品类，价格在500元至1000元不等。
比如万步系列以商务为主，采用了德国巴斯夫的高弹缓震大底，即使每天走几千步脚也不会累。云朵系列适合休闲运动，每双鞋的重量都很轻。 Breathing系列采用改进的EPR泡沫鞋底，比普通橡胶鞋底轻50%，重240g，并采用全球独有的“舒适双循环无限透气专利”，在提高皮鞋透气性方面取得了显着的改善效果。具有降温除湿功能，市面上的皮鞋大多有直接通风孔。
奥看万布鞋系列
2023年，全球最负盛名的鞋业杂志FNAA授予奥康“透气系列”皮鞋“中国原创鞋履年度大奖”。该奖项被誉为“鞋业界的奥斯卡”。它与其他国际顶级品牌一起获奖，也是中国唯一获奖的皮鞋品牌。
奥坎“黑水晶店”实景
新零售依赖数字智能
打造沉浸式购物体验空间
数字时代，体验为王。而传统商业业态商店通常面临着设计老化、审美滞后、缺乏数字化结构等问题，传统商业模式已经不再能从他们曾经吹嘘的渠道优势中获益，它已经不适合了。这将是一个发展有限的品牌。
为进一步支撑品牌向高端战略转型，奥康线下门店采取了全新愿景，将于2023年盛大开业的黑晶旗舰店，以“真皮”为理念进行设计，并以法国著名品牌设计师托马斯设计。店内主色调为黑色、深色系，视觉上给人古朴典雅的印象，故名“奥坎黑水晶店”。
目前，“清康黑水晶店”已在杭州、温州、宁波、长沙等城市开业。 2023年1月14日，奥康杭州旗舰店在湖滨商圈开业，销售额10.5万元，成交均价745元/双。 5月20日，清康长沙首家“黑水晶旗舰店”在步步高梅溪新天地开业，当天进店数万人，销量突破22万双，男鞋单价上涨130%。
奥坎杭州湖滨黑水晶旗舰店
此外，为了进一步专注于男鞋核心业务，奥康店理顺SKU，优化产品陈列，缩小店内大面积配送面积，有效提升公司库存管理。线上，奥康进驻淘宝、天猫、京东、唯品会、拼多多等第三方电商平台，并在淘宝、抖音、快手等平台进行品牌直播。
作为中国男士皮鞋的领军企业，奥康努力提升品牌内涵，创新产品设计，加强品牌推广，优化产品品质，畅通营销渠道，提高用户的品牌忠诚度，不断扩大市场份额。奥坎的转型打破了低价竞争的恶性循环，创造了独特的市场机会，加速了男士皮鞋的整体转型，引领行业进入质量和品牌时代。
（本文内容仅供参考，不构成投资建议，投资者对自己的投资负责。）
参考：
[1][3][4]。《2023年中国皮鞋市场现状及竞争格局分析，中高端市场仍存在空白》，华晶情报网，2023.6。
[2] 《携手君智向“更舒适”迈进，看皮鞋龙头如何破圈？》，安信证券，2023.6；
[5]《奥康国际：2023年年度报告》
编辑| 孟金涛
每日经济新闻
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