12月25日，淘宝发布2023年商品清单，《孙子兵法》，酱拿铁、滁州原创加油包、“爱因斯坦大脑”、演唱会定制灯牌、马脸裙、Crocs鞋等10款商品公布。选用了玲珑一号核动力库、黑梅酱、辅酶Q10。
一年一度的十大产品排行榜已持续多年，具有深远的社会影响。每年，淘宝都会根据当年的热门搜索指数和畅销趋势发布入围名单，经过网友多轮投票和媒体专家筛选，最终选出最具代表性的10款畅销产品。
作为全国性的电商平台，淘宝每年的十大商品反映了多元的社会场景，见证了消费活力和时尚变迁，也承载着每年的国民记忆。
《狂飙》 作为现象级热播剧《孙子兵法》，剧中人物昌都高启强一炮而红。演唱会灯光是近一年来线下演出爆发、线下演出逐渐复苏的明证。当酱拿铁问世，淘宝优惠券和排队服务流行起来时，人们排队买咖啡的景象可能还记忆犹新……
这10款产品都经历了从新闻、社交平台热点迁移到淘宝的过程，多次出现在淘宝热搜，同时转化为淘宝上的实际消费。它为许多中小型企业家，特别是年轻企业家创造了商机。
首次入选虚拟商品
在今年评选的产品中，“爱因斯坦大脑”独具特色，也是首个入选淘宝年度产品的虚拟产品。这是近年来淘宝上出现的情感价值服务产品。卖家通常会花几美分在他们的产品页面上粘贴一张爱因斯坦头像的照片，并声称当你拍摄它的照片时，该链接会“自动增长”。脑。 “本质上，这是年轻人给自己打气、朋友聚会、开心的一个‘小仪式’。
“爱因斯坦大脑”等虚拟商品在淘宝上形成了小而美的“轨迹”。据报道，每年考试季，《爱因斯坦的大脑》都创下淘宝销量最高纪录。此前被网友提名的“淘宝年度十大产品”中，除了“爱因斯坦大脑”之外，虚拟蚊子、骂醒爱情大脑等也都是虚拟产品“虚拟蚊子”。去年，“明星单品”在淘宝上的销量“超过100万件”，可见这类新奇产品的受欢迎程度。
虚拟物品的流行是由新一代年轻人独特的消费偏好驱动的，他们积极寻求自我调节，注重情感治愈，其中值得一提的是，它是一种理念。
中国社会科学院金融战略研究所研究员、教授魏翔借用经济学的“宽松指数”来解释这种消费现象：宽松指数简单来说就是通货膨胀率和失业率的倒数。指数较高且相对稳定，软化了人们的经济情绪。 2023年，随着失业率增长放缓和通胀水平下降，松弛指数将再次走强。因此，我们最畅销的产品不仅仅是文创、运动服等“支持产品”，而是充满情感价值的服务产品。爱因斯坦大脑入选今年淘宝十大产品之一，意义非凡。
偏爱实用与个性结合的国货：年轻人的时尚新理念
作为今年最流行的中式服饰单品，马面裙入选“淘宝2023产品”。近年来，汉服的受欢迎程度不断提高，马面裙适合通勤上班或者度假拍照，今年依然很流行。今年双11期间，淘宝上售出超过73万件马脸裙，足以填满105个足球场。
Crocs也是时尚“复活”的象征。 10年前被嘲笑“不酷”的Crocs，如今以其方便实用而受到年轻人的青睐，作为鞋履品牌也越来越受欢迎。富有想象力的消费者将Crocs视为一块“画布”，用几元到几十元不等的鞋花，将普通的Crocs装饰得个性十足。
2023年，国货受到前所未有的关注。 9月，茅台拿铁掀起与国货联名热潮。今年双11淘宝推出“国货交友大会”，将国货联名热潮推向高潮。超过100个品牌推出跨境联名礼盒。老干妈与椰子树联合推出的666、六核桃、六六美等品牌尤其受到年轻消费者的欢迎。
添加社交关注到淘宝购物车
淘宝的购物车中还包含了公众关注的公共事件。例如滁州图书加油包、玲珑一号核电站等入选淘宝2023年度十大产品。
7月底至8月初，霍州市发生洪涝灾害，市内多家拥有仓库的图书出版社遭受损失。淘宝网率先在电商平台推出“朔州图书专场”，上线3天内，热心网友下单支持该书，累计交易额突破3000万元，为救灾提供了保障。 ——滁州市图书出版社要求“带回血液”。
“玲珑一号”核库是今年天猫双11期间淘宝上架的16大动力单品之一。尽管这些强大的武器目前尚未发售，但双11期间数百万人将它们添加到购物车中以表达民族自豪感。
淘宝年度盛典见证经济社会复苏
2023年，经济社会有望从前期疫情影响中逐步恢复。今年的淘宝十大产品也从侧面见证了这个过程。
今年早些时候，滋养心肌的辅酶Q10在淘宝上的搜索量飙升了2500%以上，一些直播间被抢购一空。这实际上是人们兴趣的转折点。人们不再害怕病毒，并积极应对。
今年以来，线下演出市场无疑走在了经济复苏的前列，“一场演唱会烧城”的现象不断出现。今年天猫双11，演唱会相关交易猛增300倍。暑假期间，有7款演唱会周边产品跻身淘宝热搜榜前20名，不少销售灯牌、车前子的中小商家生意出现了前所未有的增长。一位销售音乐会车前子的淘宝店老板表示，今年是他生意十年来最好的一年。
敏捷创新的中小卖家占领淘宝压倒性流量
人民在线总编辑项雪刚认为，今年淘宝十大产品的背后，是消费者与社交热点最紧密的互动。网友们在自媒体平台上关注热点，然后打开淘宝，搜索商品冲向淘宝店铺，或者在直播间里踊跃下单，这一系列动作就是马苏的一组动作。
淘宝的中小卖家通过敏锐的洞察力和积极的创新，抓住了这些热点的“天价流量”。比如今年被选为产品的黑梅酱，原本是市场上的稀有产品，但李荣浩的同名歌曲走红后，淘宝上“黑梅酱”的搜索量随之增加。 200次，一波生意爆发，不少淘宝商家一夜之间开发出产品并上架。汉服商家的“纺织系”多年来一直深耕马面裙。裙子将商店销售额推向新高。《狂飙》热播期间，《孙子兵法》在淘宝上卖得很好，随后《狂飙》原著小说在淘宝上暂时卖完了，一批淘宝书商介入。在一轮增长.
像“爱因斯坦大脑”这样的虚拟商品看似很小，但其中也蕴藏着商机，许多年轻的企业主正在利用它们来解决自己的就业问题。来自邢台淘宝村的2000后张建谦发现“爱因斯坦大脑”在淘宝上很受欢迎，便冒险在他的淘宝店上架该产品，一年收到7万份订单。 “作为一个来自小镇的年轻人，我想吸引来自大城市的年轻人和我一起玩。”
项学刚表示，“在与社会热点话题互动的过程中，淘宝成为了社会热点流量转化的‘终端站’，发挥着流量转化为销售、拉动内需的作用。”他说。