曾经盈利的毛皮行业现在发生了什么？
作者| 刘勤文
编辑：蔡震
来源| 野马财经
浙江省海宁市不产一张羊皮，却是中国皮革之都。 “买皮衣到海宁——海宁皮革城”的口号背后，是海宁近100年的皮革制造历史。
海宁乐城位于嘉兴火车站以南一小时车程处。皮革城市场建筑面积160万平方米，经营户数6000多家，年销售额数百亿元，是目前中国规模最大、最具影响力的皮革专业市场。
不仅有来买皮草的人，还有卖皮草的人。眼看着每次都能卖出上千件皮草，很多人都涌向浙江省海宁市投身“皮草”生意，为自己和家人赢得天下。许多百万富翁和亿万富翁居住在那里，其背后的海宁皮革城也一度成为人们关注的焦点。
十年前，这真是太棒了。 “2012年是毛皮（原料）价格最高的一年，我的貉毛皮卖到了1500元/张，最差的时期是2015年到2023年，当时优质貉毛皮的收购价格。 “2015年到2023年，每件价格才200元。”从事皮草采购业务的齐先生告诉《每日经济新闻》。
海宁源诚在同年年报中表示，今年是公司成立以来建设规模最大、市场开放最大的一年，也是转型升级步伐最快的一年。目前，海宁皮城拥有购物广场、皮草广场、电商集散中心、原辅料市场等13个广场，大型连锁店（含品牌授权）广场12个。
十年过去了，皮草行业已不再光彩照人。皮草企业注册量年增长率在2013年达到顶峰，之后逐年下降。目前，超过52%的皮草企业已被注销或注销。
海宁皮臣，你现在怎么样？
是不是行业衰退了，皮草不再流行了？海宁皮革城成立于1994年，2010年在深圳证券交易所上市。说起海宁皮革城的辉煌，就不能不提1999年加入海宁皮革城并亲自主导改革工程的任友发先生。
在海宁，基本上所有的店主都拥有自己的工厂，提供从采购、设计、加工、服装销售等全方位的产业链服务。海宁不仅被誉为全国最大的皮草集散地，而且其产品还远销海外。
海宁郫城2012、2013
销售额达22.61亿元，净利润达10.51亿元，为海宁皮城最好业绩。此后，海宁皮晨的营收和净利润开始下滑。
资料来源：风
毛皮行业衰落的原因有很多。
从产业周期来看，2009年至2013年，由于需求旺盛，毛皮行业表现良好。狐皮、水貂皮、貉子皮等价格上涨，养殖户数量增加，供大于求，价格下跌。据中国皮革协会统计，水貂皮、狐狸皮、貉子皮产量连续两年下降，其中水貂皮产量从2014年到2023年连续7年下降。
来源：中国皮革协会
比行业周期更致命的是人们购买欲望的下降。
随着时间的推移，皮毛制品不仅具有很高的价值，还被贴上了“杀人”的标签。 “不盈利，不消亡”
公益宣传口号深入人心。尽管海宁市皮臣一再表示“目前皮毛动物是养殖的，不是野生动物”，但人们购买皮毛制品的意愿并没有停止。
此外，随着全球奢侈品牌聚焦中国市场，越来越多的多元化品牌进军中国并获得知名度。有许多奢侈品牌生产毛皮和皮革，包括爱马仕、路易威登、芬迪、迪奥、古驰和蔻驰。 “品牌+皮草”的双重效益将进一步掌控包括海宁皮革城在内的皮草市场。
主营业务：直播和时尚城市建设，我们也做出了很多努力来挽回颓势。
例如，海宁皮革时尚小镇有限公司将于2023年投资成立，旨在打造集购物、影视、文化、创意设计等为一体的皮革时尚小镇。
围绕皮革产业，规划建设皮革文化博物馆、皮草拍卖中心、时尚教育培训学院、皮革文化主题酒店等。总规划面积3.5平方公里，小镇分为以下部分： 有。是旅游购物区、生活融合区、生产提升区，到2023年将被评为国家3A级旅游景区。
海宁皮辰成立之初投资3亿元，持有30%股权，到2023年9月，已斥资7亿元收购时尚小镇70%股权，目前拥有100%控股权。 2023年，时尚小镇预计实现营收3.73亿元，净利润6434万元，对时尚小镇的补贴金额为1.23亿元。
似乎有从时尚小镇延伸产业链、扩大布局的野心。
来源：海宁皮革城官网
海宁甬城市也在努力支持“直播”公交车。 2023年9月，海宁市政府与淘宝直播、海宁中国皮革城签署三方合作协议，淘宝直播在海宁市正式上线。海宁皮城F座专门供商户进行直播和产品配送。
年报显示，海宁皮晨2023年新设4家公司，涉及批发、零售、软件和信息技术服务等。爱知查显示，海宁皮晨贝斯特位于F栋，是一家电商供应商。我中心负责网络销售、照片/视频制作、胶片摄影、摄影/冲印等服务。
资料来源：2023年年报
从淘宝平台来看，海宁皮草相关直播间的观看量从数百到数万不等，而以海宁为关键词搜索时，粉丝数最高的主播就是有粉丝的店铺。算下来，就是20.94万元。
来源：淘宝截图
据《上关新闻》报道，当他们前往F座时，发现F座内约有三分之一的店铺是空置的。此外，皮革城规定位于F栋的商铺不得向个人顾客销售产品。
“线上直播的定价很低，所以我们也会把线上超低的价格引入到线下销售，这对皮革城其他几栋楼的线下顾客卖家来说，恐怕会产生影响，” ”一位商人说道。
换句话说，选择线上做生意就意味着失去线下个人客户。该商家告诉上关新闻，经过几个月的工作，他发现“销量基本和以前一样，每天有几十个订单”。
他还计划在农历新年后关闭F栋的生意，回到皮革城的传统市场。
副业：金融和医院行业受到惩罚，而酒店建设和房地产开发则在2023年迎来了三年来最好的一年。同期销售额持平，为14.56亿元。增长73.75%至3.3亿元。截至4月29日，海宁远城收盘价为4元/股，市值为51亿元。
此前，海宁远成销售额已连续四年下滑，净利润大幅波动。
2023年，海宁远城营收与同期持平，但净利润大幅增长。 “公司积极推进降本增效、综合资金管理、多元化投资，营业收入快速增长。
海宁友成说。
年报显示，2023年海宁远城投资收益由2059万元增至1.06亿元。对于金融业务，海宁皮臣表示，“海宁民间融资服务中心（以下简称民间融资中心）与皮臣担保优势互补，为皮革企业提供多元化的融资渠道。”
2023年8月19日，皮革城投资公司以346万元收购1%股份，收购后持有40%股份，成为控股股东。陈述。民间金融中心自称是海宁市唯一一家民间金融服务公司，主要致力于民间资金的供需匹配，致力于缓解中小企业融资难和民营企业的困境。正在做。资本投资。
民营金融中心2023年营收同比增长29%至7493万元，净利润同比增长14%至4380万元。
另一家公司皮城银河主要从事贷款担保业务，也从事非贷款担保业务。我们的服务对象主要是皮革城的商户。
2023年，利诚担保公司为165家皮革企业提供保修服务。截至2023年底，巨城担保公司提供的贷款担保余额为7.4亿元。
皮成保证，2023年营业利润为997万元，但净利润为6236万元。
海宁皮臣获得担保费942.45万元。
资料来源：2023年年报
据浙江省政务服务网消息，2023年12月10日，海宁市市场监管局对一家民营金融中心进行处罚。
起因是，2023年8月14日，编辑制作了一条包含公司简介、合约投资方向、理财利率等可预期产生投资收益的服务的商业广告，并转发至朋友圈。是因为没有正式的风险通知或警告。广告中的警告。最终，其商业广告内容被认定为违法，并被罚款2万元。
海宁碧城市除了为皮革业提供金融服务外，还经营酒店、医院、房地产等业务。
海宁郫都锦江大酒店
我们的酒店于2008 年开业，距离杭州市中心和萧山机场仅一小时车程，距离上海市中心仅一个半小时车程。点评页面显示，人均消费464元，2023年营业利润1946万元。
2023年7月18日，海宁市皮城投资旗下海宁市皮城康复医院开业。
，布局大健康产业。该康复医院于2023年12月19日受到海宁市市场监管局纪律处分。理由是皮城银河广告含有虚假信息，并处以8000元罚款。康复医院2023年收入为2496万元。
房地产方面，海宁郫城开发建设了郫都东方艺树住宅区。社区占地168亩，总建筑面积12.9万多平方米。目前均价为每平方米1万元左右。
创富神话下的众生2006年，孙丹丹在春晚小品上穿的是“貂绒”，这种服装完全与身份挂钩。
来源：微博
由于各种时装秀和资源的支持，加上“皮草”的原材料昂贵且稀有，皮草逐渐成为身份的象征，在人们心中被称为“软黄金”。
海宁也从默默无闻发展成为中国最大、最具影响力的特种皮革市场，并成为其中规模最大、知名度最高的品牌。全国各地的人们乘飞机、火车来到海宁购买皮草。
据虎嗅网报道，马阿姨在海宁皮革城工作了20多年，2004年，她被朋友带到海宁，不仅卖貂皮，还设计制作成衣。我在那里。衣服。 “海宁是世界闻名的。我们从海外拍卖行进口水貂皮，在我们自己的工厂里设计加工，外国人来买，然后卖回自己的祖国。”我去了一家皮草店。到当地一家皮草店，打开标签，上面写着：“这不是我们的产品吗？”当我把它放在商场上时，价格从1万元到2万元，然后从7万元起。据说，一只水貂可以卖到8万元。
”
现年48岁的沉先生也是毛皮军团早期的成员。 20世纪90年代，沉先生来到海宁白手起家，每天都去各大商场、路边摊寻找产品。 “我在海宁市经营皮革生意，基本上是盈利的，没有任何损失。我和丈夫是做原料起家的。2000年左右，海宁市一个人……只要摆个摊，坐在商店里等待，制造商来取你的产品，一年内你将获得400万日元的利润。
”
除了马大妈、沉太太等私户外，海宁还涌现了雪豹、蒙奴、圣尼、奈特利尔等多家皮革生产企业。 Netelier的老板朱伟明先生出生于1975年。他在接受采访时表示，他于1999 年开始从事皮革生意。到2012年，皮夹克年销量10万件，按每件平均出厂价1500元计算，Netelier年销售额突破1.5亿元。
“优质的皮草价格在4-5000元，高档的在10000元左右。材质、款式、设计都是意大利、法国的最新创意，而且是一种款式、一种品类的限量版。”伟明说道。
海宁是像Netelier这样的企业的所在地，海宁的皮毛产业诞生了多少百万富翁和亿万富翁，无人能统计。
时任海宁皮革城董事长任友发表示，海宁虽然没有羊皮资源，但羊皮制造历史悠久。利用这种先进的技术优势首先建立您的市场。建立市场的方法就是“挖洞”。 “挖洞，需要在产业链上挖洞，也需要在营商环境上挖洞。洞挖得越深，市场就会建得越大，人就越多，金钱和财产都会被你吸引。” ”
我具体应该做什么？任玉华曾用12个字形容：“无中生有，小题大做，挖河成河”。
“海宁没有资源优势，一是靠挖坑建市场，吸引人、钱、货。第三，靠生产高附加值产业。”他小题大做了，并采用了独特的营销和推广模式。 ”
时代变迁，海宁人流、财源、货流的日子早已一去不复返了。鼎盛时期，海宁大厦在俄罗斯开业，品牌前往米兰参加时装周。
曾经来自全国各地的设计师纷纷回到上海寻找新的机会。剩下的商家已经从坐在店里等人进来，“不愁卖不卖，只愁卖得够不够”，变成了现在的线上生活。我们正在尽最大努力对此次活动进行转播和直播。线下推广。
互联网时代，购买皮草变得很容易。用皮毛来证明自己能力的日子已经一去不复返了。这样的事不会再发生了。
向主业的转型并不顺利，但海宁源诚虽然计划进军酒店、房地产、健康产业，但这些业务的利润似乎在1%左右。这并不是一个新的收入增长点。太早了。您看好皮草行业吗？您喜欢穿皮草吗？欢迎下方留言讨论。