近日，“曾经在全国拥有800多家门店的女装品牌Lady House线下门店全部关闭”的消息引发不少关注。
据了解，深圳女士时装有限公司成立于1993年10月。公司始终主打浪漫淑女风格，在设计中大量运用花朵、刺绣、雪纱、蕾丝等元素。他曾经俘获了很多年轻女性的心。截至2011年6月末，门店数量830家，其中直营店671家。当时，Lady House、Irene、Daphne被视为淑女时尚三巨头。 2011年，Lady House提交了招股说明书并寻求上市，但最终失败。
沉寂12年后，Lady House重新出现在公众视野中，但昔日的辉煌早已不复存在。
11月27日，羊城晚报记者就Ladyhouse线下门店关闭及未来发展计划致电深圳Ladyhouse时装有限公司，但尚未得到回应。
奢华女装跌落神坛
千禧年，国内时尚界还处于起步阶段，甜美公主风盛行。 Lady House品牌创始人匡子以前卫且有辨识度的审美和宣传理念，运用了很多蕾丝、花边、花卉图案等非常女性化的元素来吸引年轻女孩的喜爱。为你幻想梦想。它俘获了当时人们的心，受到很多女性的喜爱。
由于定位高端、价格昂贵，很多年轻女性都以拥有Lady House Fashion为荣，广州的80后小梅（化名）就曾是其粉丝。夫人之家粉丝。
“当时Lady House店的装修很浪漫，里面都是白色的，走进去感觉就像进入了公主的梦里，衣服做工也非常漂亮。”小梅告诉一位女士。羊城晚报记者。“在那一代人中，每个人都希望女人拥有一个家。”
然而，今年“双11”期间，这个曾经的国内顶级女装品牌却遭到了众人的嘲笑。 Lady House开始在抖音和淘宝平台直播销售产品，评论区收到许多“丑”、“非常丑”、“这是上世纪的”等评论。
11月27日下午，记者走访天猫女装官方旗舰店发现，产品主要包括衬衫、裙子、裤子等品类，价格区间为169元至6999元。最贵的单品是“格子图案”和“长裙”，售价为6999元，销售数量为0。月销量最高的单品是一件连帽连衣裙，售价1,699 元，仅有29 人购买。
衰退似乎已经开始。早在2023年8月，Lady House就在社交媒体账号上发文，“全国800家门店大幅减少，只剩下深圳华侨城一家店……所以我们的定位是转向电商” .\'\'它已经改变了，”他发帖说。
11月27日下午，记者查看Lady House抖音直播间发现，观看人数仅有个位数。此外，Lady House天猫旗舰店的一位客服代表向羊城晚报记者证实，线下门店已经消失，现在所有销售都在线上进行。
天眼查数据显示，深圳女士时装有限公司2008年至2010年营收分别为4.46亿元、4.76亿元、5.87亿元，2011年上半年营收为3. 4300万元。据公开报道，女士之家IPO当年拟募集资金4.32亿元，投资于销售渠道拓展、大朗服装家纺生产基地建设、信息系统技术改造等三大项目。然而，Lady House IPO失败，证监会以“市场前景和投资项目盈利能力不确定”为理由。
“我跟不上时代”
为什么曾经辉煌的高端女装线下店都不能继续营业了？
“家里还留着当年买的Lady\'s House衬衫和夹克，状态还不错，但我想我不会再买了。在小梅看来，Lady\'s House衣服的设计已经过时了。”我不会再买了，因为它很长，而且价格很高，符合现在的主流审美。她认为，消费者的审美意识和需求随着时代的发展和社会的进步而不断变化，但女性家居却没有跟上时代的步伐。
事实上，近年来，随着社交媒体和电商平台的兴起，大众接触到的时尚种类越来越多，选择也越来越多。淑女风格越来越小众，让位于休闲运动风格的兴起。以前迷恋女装的小美，现在更喜欢T恤、卫衣、瑜伽裤等简单的衣服。
除了外部原因外，Lady House自身在产品、渠道、营销等方面的僵化也是限制品牌发展的原因之一。
“十多年过去了，Lady House 的设计多年来似乎始终如一。”多年来，面对消费者的质疑，Lady House 曾表示，“创始人仍然在不断创造他们渴望的美丽。” ” “我想提倡这一点，”他公开表示。 “我们仍然会有喜欢我们的客户，但已经没有那么多了，”他说。
业内人士认为，互联网、社交媒体和电子商务平台等数字渠道的激增为消费者提供了更多的信息、选择和参与，带来更加多样化和个性化的需求和偏好。品牌要想在市场上长久立足并取得成功，就必须通过产品创新和服务来适应消费者的需求。如果Lady House不在产品上做出改变和创新，即使走直播电商路线，也难掩颓势。
（羊城晚报记者王海燕）