界面新闻记者朱永玲
界面新闻编辑|卢晶清
深圳女装品牌Lady House已经基本消失在公众视野中，但仍在艰难生存。
近日，Lady House传来消息称，该品牌已全面退出线下渠道，转而线上运营。 2023年8月，Lady House在小本鼠发表文章称，虽然该品牌一直在运营，但线下门店数量由原来的800家，大幅缩减至深圳华侨城仅有1家门店。据上游新闻21日报道，华侨城创意文化园物业管理人员表示，华侨城女士之家店两个月前解租。
界面时尚就此事向Lady House电商客服提出采访，但遭到拒绝。 Interface Fashion多次拨打Lady House的公司电话，但无人接听。
Lady House成立于1991年，秉承浪漫少女风格，大量运用花卉图案、刺绣、雪线、蕾丝等元素，初期售价从几百元到几千元不等。高端品牌也曾有过一段辉煌的时光。
天眼查显示，Lady House母公司深圳Lady House时装有限公司2008年至2010年的营收分别为4.46亿元、4.76亿元、5.87亿元。 2011年上半年实现收入3.43亿元。相比之下，另一家深圳女装品牌Elle’s上市前2011年的销售额为4.95亿元。
这些数据基于Lady House 2011年提交的招股说明书。据公开报道，女士屋IPO计划投资4.32亿元，用于拓展销售渠道、建设大朗服装家纺生产基地、信息系统技术改造三大项目。然而，Lady House IPO失败，证监会以“市场前景和投资项目盈利能力不确定”为理由。
Lady House此次IPO的失败也被认为与招股书中的“过度包装”有关。当时，Lady House在招股书中引用了第三方调查的数据，称Lady House的受欢迎程度在国内品牌中排名第一，而一度引起争议的Louis Vuitton、Dior等国外奢侈品牌则表示，甚至超越了品牌。公司运营面临的其他风险，例如高库存水平和集中的家族持股，也受到了特别关注。
很难说女性的家庭何时开始衰落，但过去十年社交媒体和电子商务平台的兴起似乎将不可避免地影响女性的家庭。
随着社交媒体的出现，人们接触到了更多样的时尚，让本来就具有“选择性”的Lady House风格变得更加小众。而且，Lady House的目标客群恰恰是对潮流或品牌不太感兴趣的年轻人，而随着众多线上品牌的崛起，这个客群的萎缩几乎是不可避免的。
除了外部原因外，Lady House自身的产品、渠道、营销变革也太慢。
Lady House计划于2023年首次开设小本书官方账户。账号透露，Lady House将从2023年开始在产品设计上寻求突破，年近60岁的品牌创始人匡子将回归担任设计师。报道称，匡子回归后，“Lady House的设计比往年好很多，整体销量比去年有明显增长。”
据最新数据显示，Lady House已经在天猫和抖音上开启了从早到晚的直播。从Lady House在天猫、抖音、小红书等平台推出的产品来看，Lady House目前的设计依然沿袭了多年前的风格，价格区间主要在200元至3000元之间，并且一直在上涨。再次释放。尽管部分洛丽塔公主裙售价超过3000元，但大多数产品的月销售额都在个位数。
即使现在，社交媒体上仍有人记得多年前的Lady House。 “今年第一品牌”、“仙女的代名词”、“品质好”等形象仍然是一些消费者对Lady House的印象。
有消费者认为淑女屋“不跟上时代”，建议将淑女屋转型为童装。 Lady House对此做出了积极回应，虽然他们表示已经反映了这一提议，但他们表示，“创始人仍然想坚持他想要的美丽”，并补充道，“可能会有客户喜欢我们公司。”未来，但是……已经没有那么多了。” ”
小众款式想要在市场立足并不难。问题在于，Lady House 在坚持自己的风格和扩大受众之间如何选择。如果品牌拒绝在产品上妥协，他们可能不得不接受“顶级”和小众之间的差距。如果没有，你就只能等待运气并期待女性家居风格的下一次复兴。