近日，浪莎内衣被抽查，发现不适合男士内衣。值得注意的是，近年来，浪沙市抽检不合格情况频发，其中包括纤维含量不合格、产品说明书不合格等项目。值得注意的是，虽然内衣板块是浪莎股份（600137）的重要收入来源，但近五年来，其收入和收入占比均大幅下降，导致整体收入下降了40%。是。
内衣抽检再次失败
重新列入监管“黑名单”
据广东省市监局近日发布的《广东省市场监督管理局关于服装产品质量监督抽查情况的通告》号消息，抽检结果发现不合格产品405件。不合格项目包括产品说明（标识）、纤维含量、pH值、甲醛含量、水牢度、酸汗牢度、碱汗牢度、干摩擦牢度、湿摩擦牢度、耐光牢度、耐光牢度、综合汗牢度、起球。抗性、表面抗湿性、可降解致癌芳香胺染料。
此次抽检不合格的品牌中，不乏浪莎等知名品牌。其中，通知指出，浙江浪莎内衣有限公司生产的内衣“VIP-浪莎鸿运纯棉男士内裤4件装”不合格，不合格产品为产品使用说明书（标识）。确实如此。
根据浪莎股份有限公司2023年年报，浙江浪莎内衣有限公司为浪莎股份有限公司100%控股子公司。 2023年，公司总资产64706.45万元，全年营业利润最高。销售额32672.7万元（约3.27亿元），净利润1767.29万元（约1800万元），现金流净额-935.97万元，现金分红1500万元（约1500万元）。元）全年向其母公司四川浪莎控股有限公司支付。公开数据显示，2023年，浪莎莎总营收3.27亿元，净利润1700万元。
对于上述不合格产品，通知称，广东省市场监管局将组织辖区内市场监管部门对不合格产品进行监管，并开展抽查、责令改正、行政处罚等后处理操作。已经证明。同时，根据第《广东省市场监督管理局产品质量信用分类监管规范》号规定，有关产品及其经营者的不可靠相关信息必须录入优质信用档案。同时，追根溯源，分析产品故障原因，进一步组织对产品经营者进行行政指导或质量技术支持。
事实上，今年以来，已多次被曝出浪莎股份产品不合格。两个多月前，江苏省市场监督管理局发布《学生校服等67种消费品质量省级监督抽查情况的通报》号公告，表明200批次针织内衣产品中有7批次不合格。废品率为3.5%，不合格产品7批次。纤维含量项目可能不合格。另外，还抽查了100批次女性内衣产品，不合格8批次。抽样测试的不合格率为8%，这是由于纤维含量不合格造成的。
在这些不合格内衣品牌中，包括浪莎股份有限公司全资子公司浙江浪莎内衣有限公司生产的不合格产品，均标注有“纤维含量（官方）”。
纤维含量是纺织产品和服装所用原材料的明确指标，据报道反映了产品的真实性能。消费者在购买纺织服装产品时，往往根据标注的纤维含量进行购买，这可能会导致纤维含量标注与实际纤维含量不符，如果未标注纤维含量，将直接损害消费者的合法权益。消费者的利益。内销纺织产品的纤维含量必须符合GB/T 29862-2013 《纺织品 纤维含量的标识》标准的要求。
此外，业界指出，产品说明书（标签）项目主要评估产品的标签信息是否符合标准或明确要求。如果项目不合格，消费者将缺乏正确使用产品的依据，剥夺了消费者对产品的知情权，也不利于监管部门对产品进行有效监管。产品说明书（标签）不合格的原因主要体现在两个方面。一是企业对产品说明书（标签）问题重视不够，二是生产企业对服装产品说明书（标签）的标注要求不了解。可能存在有意或无意的遗漏或错误标签。
内衣曾经占公司主营收入的100%。
现在这个比例已经下降到30%以下。
对于Rosha有限公司来说，内衣曾经是支撑公司业绩和整个核心业务的基础。据浪莎股份2011年年报显示，内衣收入突破4亿元，是唯一的主要收入来源。这一利润也创下了股票简称由“扬子控股”变更以来内衣行业的最高纪录。为“燃莎有限公司”带来最大的利润
但此后，浪莎内衣事业部整体业绩大幅下滑。从近五年来看，即2023年至2023年，浪莎内衣事业部的营收分别为1.57亿元、1.11亿元、1.1亿元、1.11亿元，总体为8800万元。减少。 43.95%。如果说内衣板块的营收从2011年的4.1亿元下降到去年的8800万元，则意味着内衣部门的营收较巅峰时期下降了78.54%。
从营收占比来看，近5年，2023年至2023年，浪莎股份内衣营收占主营营收比例分别为40.56%、33.64%、29.28%、27.61%。 26.99%。可见，巅峰时期内衣占浪沙市主要收入来源的100%，但现在内衣行业收入占主要收入的比例不足30%。
从行业竞争来看，浪莎作为“老品牌”似乎正在输给众多新兴品牌。据媒体报道，近两年市场上出现了很多新的互联网内衣品牌，比如Ubras、娇内等。这些品牌很受年轻消费者的欢迎。 2023年“双11”内衣排行榜中，爱慕排名第一，乌布拉斯和娇内分别排名第七和第八，浪莎排名第九。
此外，iiMedia Ranking还公布了《2023年上半年中国女士内衣品牌十强榜单》名黄金榜。上榜的有Ubras、都市丽人、红豆、高瑞尔、曼妮芬、艾木、古今、恒源祥、凯旋、娇内。 Ransha 并未进入决赛。
从这个角度来说，蓝夏是被“后蓝”“打败”了吗？那么，是什么原因导致浪莎内衣市场不断“倒退”，内衣营收持续下滑呢？
从营销角度可以看出，2023年至2023年，浪莎股份近五年的销售成本分别为1400万元、1500万元、1000万元、0900万元、0800万元。整体销售费用下降42.86%，连续第四年下降。值得注意的是，同期，浪莎内衣营收也整体下滑43.95%。
从产品端看，正如前文所述，浪莎内衣今年迄今已两次未通过飞行检查，过去也曾多次未通过飞行检查。业内人士指出，如果产品频繁不合格，消费者的消费选择自然会大幅减少。
此外，Rosha株式会社年初发布的“一日游”广告也可一窥该公司经营中的“困境”。
今年1月4日，浪莎股份披露《浪莎股份所属公司签订广告演出及肖像使用形象代言人的提示性公告》，四川浪莎控股有限公司全资子公司“浙江浪莎内衣股份有限公司”（以下简称“浪莎内衣”）近日，与乙方签订合同，乙方艺人郎朗先生和吉娜女士（Gina Alice）于2023年3月1日至2023年2月签订了《广告演出及肖像使用合同》。 2025年2月28日，公司广告产品包括使用吉娜代言产品、吉娜郎朗代言产品、以及郎朗与吉娜联合代言产品担任该品牌的全球品牌代言人。 ”
根据公告，甲方须向乙方支付含税共计275万元人民币，作为乙方艺人形象的使用补偿金。需要指出的是，这笔代言费将占蓝莎2023年归属母公司净利润的15.92%。
然而，次日1月5日，浪莎股票披露《关于取消所属公司签订的广告演出及肖像使用形象代言人合作的公告》，因合同相关条款发生变更，公司子公司浙江浪莎内衣有限公司、浙江逸神文化传媒有限公司被停牌。他说他已经结束了这段关系。有限公司和艺术家郎朗和吉《广告演出及肖像使用合同》由吉娜·爱丽丝女士签名。
从获批公告到撤销公告仅隔一天时间，但其“不准确”之处也引起了投资者的不满。
然而今天，笔者发现上述两位艺人突然出现在浪莎“七夕”活动的宣传中。
不过，据巨潮资讯网了解，除了此前宣布撤销两位艺人的提名外，浪莎尚未披露任何有关恢复相关提名的公告。
但笔者发现，公众号《浪莎集团》于今年3月3日正式对外公布。郎朗的妻子吉娜成为兰莎的全球代言人。对比今年1月初两个人同时签约（后来取消），前后的广告费分别是多少？此举背后的意图为何？为何没有在上交所和巨潮资讯网公开披露相关内容？
此外，这一波新的支持将引起浪莎股份内衣部门的崛起，今年的盈利能力是否会改善？值得市场关注。
（图片来源：巨潮信息网、京东、广东省市监察局等）
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