本文来源：时代周报作者：李兴庆
内衣行业正在经历一场革命。
本次双11，内衣销量榜上大多都有新的品牌面孔。 11月1日0:00至24:00，Ubras和Jiao Nei分别获得内衣类第一名和第二名。
这个新品牌在海外也很受欢迎。天猫淘宝海外双11数据显示，海外增速最快的十大国内服装品牌中，内衣品牌占据半壁江山。 NEI WAI、太妃派、Ubras、娇内、优可舒等中国新生代内衣品牌在海外集体爆发式增长，销售额同比均实现100%以上增长。
可以看到，国内内衣市场正在从注重性感、钢圈收藏功能，转向各大品牌更加细分的布局，如无尺码、无缝、大胸/小胸款等。除了能够满足不同消费者的需求外，市场也正在经历重大的重构阶段。
尽管新品牌如火如荼地涌现并吸引了大量资本，但传统内衣品牌的收入却低迷或下降，成为年轻人心目中的“老品牌”。
新品牌受到资本青睐
“其实长期以来，国内内衣市场比较单一，但这与整个行业的发展息息相关。”拥有多年经验的内衣设计师阿璞告诉记者。从每周时间开始。
到目前为止，市售内衣主要集中于俯卧撑和聚拢功能，但钢圈技术存在局限性。 “内衣中钢圈的存在，其实是为了区分乳房和胸部的轮廓。但是，很多钢圈形状不仅没有根据不同体型进行区分，而且材质也比较硬。因此，有些内衣的钢圈与消费者胸部轮廓不相符，严重影响内衣的穿着感受。”阿璞说。
这与内衣厂商渠道强、用户弱的传统销售模式有关。 “传统内衣企业主要以线下门店为主，与零售商沟通的机会远高于与消费者的沟通，而零售商的采购选择也影响着企业对市场的判断，”阿璞进一步分析称，这引发了产品调研和销售。发展。”“与消费者分离。久而久之，内衣企业就会只坚持原来的产品风格。
公司正处于内衣行业的转折点。
阿璞回忆说，2010年，一家内衣公司推出了一款文胸，将钢圈和罩杯结合在一起，原本应该单独放在内衣内。公司在推广过程中重点强调产品的舒适性，以满足市场消费者的需求。
随着产品越来越受欢迎，行业趋势也发生了变化。同期，社交平台的发展也为消费者提供了表达多样化内衣需求的渠道。
内衣行业正经历爆发期，新消费内衣品牌如雨后春笋般涌现。
2012年，她创立了Inner & Outer，一个专注于舒适内衣的品牌。 2015年，Apu与合伙人共同创立了大胸内衣品牌Toffee Pie。 2023年，焦内、Ubras、ForDearMe、力行、素吉良品等品牌将集中成立。
与传统品牌主打的热门聚拢内衣不同，上述新品牌均针对细分人群的需求，包括无缝内衣、无尺码内衣、大胸和小胸内衣均有发售。
（来源：视觉中国）
互联网背景下诞生的新内衣品牌自然会更加贴近年轻消费者。
传统内衣品牌主要开设大型线下门店，通过加盟吸引流量，而新品牌则开设高流量的线上门店，以减少门店扩张和库存压力，新品牌不再刻意性感。整个过程都强调健康。
更重要的区别在于产品开发过程。新品牌将主要采用DTC模式（direct-to-customer，指直接到达最终消费者的品牌），在研发和生产过程中将通过新媒体平台与消费者进行更密切的沟通。以太妃派为例，自创立以来，太妃派就深入研究了目标用户的胸型，整理出了三种典型的胸型（圆盘胸、半球形胸、木瓜胸），并打造出了适合他们的产品。开发了多种乳房形状以满足您的需求。罩杯胸罩。
采取不同方式的新品牌往往在市场上表现良好，并得到资本的支持。
太妃派2023年销售额将突破1亿元，占据天猫2023年大杯文胸销售额第一名，优布鲁斯2023年销售额将突破10亿元，2023年翻倍，在天猫11个内衣品类中排名第一。 Ubras相关人士告诉时代周报记者，2023年11月1日至3日Ubras的总交易额超过3亿元。
据统计，2023年至2023年，共有超过10个新消费内衣品牌获得融资，其中娇内一次性融资金额达数亿元。
新趋势带动老品牌
相比之下，汇洁控股（002763.SZ）、安莉芳（01388.HK）等传统内衣企业的销售额和毛利要么小幅增长，要么下降。根据2023年财报，2023年至2023年，安莉芳总营收将从21.48亿元大幅减少至13.89亿元，毛利润也将从17.17亿元减少至9.95亿元。
在传统品牌衰落的同时，内衣市场却在持续扩张。千山产业研究院数据显示，2023年至2023年，我国女性内衣市场需求量将从117.8亿件增长至172.1亿件，市场规模将从1397亿元扩大至1682亿元。
为了应对激烈的竞争，传统内衣生产企业纷纷进行管理调整。都市丽人（02298.HK）将于2023年将公关官改为关晓彤先生，2023年6月开始“二次创业”，4月推出软心杯、零感内衣、无尘产品等。棉质家居服及高弹产品。今年我们有4 种新款式的裤子。汇杰股份与明星、时尚博主等KOL合作在各大社交媒体平台“种草”，与薇娅直播间合作追求突破效果。
私营腰部企业也在积极寻求变革。鸿洁内衣有限公司（以下简称鸿洁内衣有限公司）是粤东地区大型内衣企业，旗下拥有“浪漫春天”等多个内衣连锁品牌，目前在全国经营门店约2000家。
今年9月，浪漫春天新零售业务负责人季智向时代周报记者表示，浪漫春天从2023年4月起将重点发力线上销售渠道，从两个方面进行。 “目前，浪漫春天已经拥有超过300万会员。我们将通过商店社区为会员提供引导，吸引人们对新的网购方式的关注。此外，每个商店都会有来自附近社区的长期会员。 “我们还为习惯网购的年轻消费者提供送货上门服务。浪漫春天成立了专门的团队来开发新产品。”吉智说。
市场的出现有利于供应链的优化和发展。据阿璞观察，近年来，市场上销售的超薄内衣所采用的面料越来越受欢迎，除了传统的缝制技术外，采用自动化工艺的涂胶技术也越来越受欢迎。越来越多的工厂正在采用灵活的生产模式，以适应新的消费趋势。
内衣生产仍有提升空间。内衣占地面积小，制作工序多，长期以来多采用手工制作。多位从业者告诉时代周报记者，内衣企业近年来招收年轻工人困难重重，内衣生产走向自动化的趋势是必然的。
内衣行业正在经历一场重大重组。