面对寒冷的天气，所有生物都是平等的。
即使是常年不下雪的广东省，近日也迎来了一股冷空气，迎来了冬天的大门。
目前，“广东人穿羽绒服”的搜索话题已成为微博热搜。
“一件大棉袄，两条棉裤，里面是羊皮，外面是布料！”
这是不仅是哲林人，也是所有高纬度地区居民共同的冬季记忆。
保暖是人类最基本的两大需求之一，长期以来，棉制品一直占据首位。
直到最近几十年，羽绒服才占据主导地位。
作为最时尚最靓的仔，你有没有想过羽绒服是从哪里来的呢？
第一个故事是关于两个男人的。
1922年，澳大利亚化学家兼登山家乔治·芬奇受邀参加英国探险队攀登珠穆朗玛峰。
在这里他遇到了另一个乔治——乔治·马洛里。
这两个人几乎是完美的敌人。
马洛里出生于一个显赫的英国家庭，而芬奇只是来自澳大利亚殖民地的“乡巴佬”。
马洛里是登山俱乐部的高级会员，芬奇是一名化学家。
马洛里认为自己是一位英国绅士，并将登山视为“男人的浪漫挑战”。为此，他鄙视一切登山辅助工具，甚至认为赤身裸体爬山都是“卑鄙的作弊行为”。
芬奇是一位彻底理性的科学家。他习惯于计划一切，并利用各种科学方法来实现自己的目标。这次也不例外。
结果当芬奇出现在俱乐部的时候，立刻就引来了包括马洛里在内的其他球员的极大嘲讽。
这个“乡巴佬”看起来真胆小啊——
他实际上穿着一件深绿色的蓬松外套。
补充背景资料：当时，登山者普遍穿着英式套头衫、围巾、粗花呢夹克。这被认为是“英国绅士”的特征之一。
从历史文献来看，当时的登山俱乐部成员有时会互相传递纸条，嘲笑“乡巴佬”一词。
Finch无视所有人的目光。作为一名科学家，他深知这件衣服的原理。
绿色材质为热气球面料，耐用、耐磨、气密，内部填充为鸭绒，可增加空气量，阻挡热量散失。这套装备是他指定的一家英国户外公司专门为登山定制的。
是的，这就是人类第一件“羽绒服”的雏形。
芬奇和马洛里在珠穆朗玛峰脚下相遇。他们之间开始了战争。只有一个人可以第一个到达顶峰。
马洛里第一个尝试，但很快就被击败了。
几天后，芬奇穿上了他的“绿外衣”，开始了他的攀登。当伙伴再也忍受不了的时候，我又回到了海拔8360米的——。
不过，这个成就足以载入史册。
芬奇成为人类历史上第一位登顶8000米顶峰的登山家。
没有人再取笑他的羽绒服了。无可辩驳的事实就摆在他的面前。每秒数十米的强风和零下20至30度的气温，普通衣服根本不适合。
芬奇赢得了争夺冠军的胜利。马洛里输了。
惨败于——。
两年后，为了报仇。马洛里回到珠穆朗玛峰山脚，与搭档开始了她的第二次尝试。
他们再也没有回来，并被冻死在珠穆朗玛峰的风雪中。
当两人的尸体被发现时，他们还穿着传统的套头衫。
2.第二个故事没那么悲惨。这与渔民有关。
1936年，有一位名叫埃迪·鲍尔的户外爱好者和他的朋友们一起去冬季钓鱼。于是他不得不徒步前往美国华盛顿的奥林匹克半岛。
回家的路上，天气又冷又湿，我的羊毛大衣都结冰了。任何来自南方的学生都知道寒冷和潮湿有多严重。在他的巅峰时期，埃迪差点在野外冻死。如果不是他在失去知觉前呼救并开枪，恐怕已经有几根骨头被埋在冰雪里了。
从灾难中幸存下来后，埃迪决心寻找比羊毛更温暖的材料。
这个人可能从来没有听说过芬奇的发明，但他有一个参加过日俄战争的叔叔。艾迪对羽绒非常感兴趣，因为他的叔叔曾经在寒冷的冬天依靠羽绒在战场上生存。
当时，所谓的羽绒服（包括芬奇的登山发明）有一个致命的缺陷。鸭绒太轻，当被困在衣服里一段时间后，它很快就会聚集并下沉。其次是——。 就像没有被子棉絮的被子一样。它们佩戴起来非常不舒服，而且效果也很差。
艾迪想出的解决办法是“绗缝”。
绗缝（读作hang）—— 通俗地说，就是将一件衣服沿竖线和横线分成几段，每一段成为一个独立的小鸭绒袋。这将防止它自然沉入底部。
艾迪为他的发明申请了专利，并将其命名为“Skyliner”。
然而，埃迪并不是第一个发明羽绒服的人。然而，“The Skyliner”实际上是第一款量产的商业羽绒服。艾迪还创立了以他的名字命名的羽绒服品牌“Eddie Bauer”。
第二次世界大战期间，Eddie Bauer 为美国军事飞行员设计了一款代号B-9 的飞行夹克。这款军用产品据称能够承受-56摄氏度的极寒温度，非常适合高空侦察。
第二次世界大战期间大约有50,000 名飞行员穿着这种服装。战后很长一段时间，很多人一想到羽绒服就会想到埃迪·鲍尔。
今天的相声里好像出现了郭德纲的名字……
但当时羽绒服因其功能性服装和价格只在军事和运动领域出名。
Moncler 是让羽绒服真正时尚流行的品牌。
第三个故事从三个朋友开始。
同样是在二战期间的法国，两家体育用品制造商Rmillon 和Vincent 结识了22 岁的滑雪冠军Lionel Telley，三人成为了好朋友。
战后，雷美蓉和文森特继续他们的生意。特里成为世界著名的登山家，成为第一个登上珠穆朗玛峰的法国人。
从珠穆朗玛峰回到法国后，特里参观了两个朋友的工厂，并热情地试验了他们的产品。然后他对鸭夹克产生了兴趣。
该服装最初是为Rmillon 工厂的工人在冬季工作而设计的，但深谙户外运动的Terry 很快意识到它比棉质服装更适合保暖，而且更轻便。易于移动，主要适合户外使用。
在特里的建议下，雷米永和文森特将他们的工作服换成了登山服。 1952年，三位朋友共同创立了羽绒服品牌Moncler。
早期，Moncler 遇到了一个意想不到的机遇，推出了—— 缆车。
滑雪在西方有着悠久的历史。在过去很长一段时间里，想要滑雪的游客必须自己携带雪橇，爬到山顶。这样的运动量就像背着包穿越全国一样，确保整个过程中我不会着凉，也不需要穿太多衣服来保暖。
1954年，滑雪场开始运营缆车，让游客乘坐缆车到达山顶。可以省不少力气，但由于山风寒冷，缺乏锻炼，游客更关心冬季服装。
Ramillon 对滑雪市场有着敏锐的洞察力，他认为公司需要抓住机遇，扩大其产品的受众群体。
当时，人造防水织物的御寒能力还不尽如人意。如果完全用天然鸭绒填充，价格一般消费者难以接受。经过大量实验，Ramillon 发现了一种名为Tergal 的聚酯纤维，并将其与鸭绒填充物结合使用。我们为极地登山设计了一款与Eddie Bauer的绗缝编织完全不同的滑雪羽绒服。这款羽绒服的设计不仅为了保暖，还为了方便运动。
由于其独特新颖的设计、鲜艳的色彩以及低廉的价格，Moncler的羽绒服迅速走红，大众开始接受这个新事物。
羽绒服开始出现在各个场景和领域，Moncler也取代Eddie Bauer成为羽绒服行业的领导者。
时至今日，Moncler 在奢华羽绒服方面几乎无人能敌。
4.第四个故事是关于中国人的。
1976年，天际线诞生40年后，在大洋彼岸的上海郊区山井村，一位名叫高德康的男子带领11名农民成立了缝纫小组，并任命自己为小组组长。
这支“库萨队”拥有八台家用缝纫机和一辆Forever牌自行车。
当时，高组长的主要工作是在上海南市区一家服装厂加工服装。从村里到服装厂的距离大约有100公里，高德康要往返于两地之间购买原材料、运送成品。
他每天天不亮就开着自己的大车出发，渴了就喝凉水，饿了就吃干粮，风雨无阻，来回15个小时。
利用三郎的拼命手段，连小作坊都能加工原材料，逐渐开始贴牌生产。
1980年，制衣集团升格为亚玛门制衣厂。班组长高先生同时被任命为厂长。他用摩托车代替了永恒，每天往返常熟和上海三趟，五年内导致六辆摩托车抛锚。
到了1984年，高德康又接到了全新的OEM订单。
为天工服装厂加工“秀腾”牌羽绒服。
高主任去上海送货时，看到排队买票的人排着长队。
高德康意识到，这种“洋服”在中国有着巨大的潜在市场。
多年的代工经验让高德康了解羽绒服生产的各个环节，山井制衣厂的羽绒服品质优良，每次运到上海都被抢购一空。 1991年，高德康的公司盈利1100万元。
高德康开始思考，为什么工作要给别人做，而自己却不能做。
当时，一个品牌如果有外国风味就更容易销售，所以“Houston”这个品牌就来源于美国城市“Houston”的发音。
高德康效仿，找到了另一个北美城市波士顿，作为他商标名的同音字。
该商标于1992年正式注册。当时的高厂长怎么也想不到，这个“洋味”品牌很快就成为了高达97%的中国消费者听说过的名字。
这个品牌叫做：
哈吉托。
5 第五个故事是关于一只鹅的。
今年11月27日，著名羽绒服品牌加拿大鹅因拒绝向消费者退货而成为微博热搜。
这是加拿大鹅第三次成为公众批评的对象。
2023年12月正式进入中国市场时，恰巧遭遇了几起事件，导致一些关系跌至冰点以下，一度“抵制加拿大鹅”成为一种现象。今年9月，加拿大鹅因过度宣传广告被上海市市场监督管理局罚款45万日元。
尽管羽绒服动辄上万元，每天都被媒体和网友诟病，但似乎没有什么能阻止这只大鹅在中国市场“飞翔”。
加拿大鹅总部发布的2023年第四季度财报显示，进入中国后三年销售额增长101.4%。开设门店数量为1,433,354家，远超日本的9家门店。前段时间，Canada Goose 发布了售价在600 至1000 元之间的“非防护型”户外口罩。发售后不久就被抢购一空。
为什么会发生这种情况？在你追逐疫情并感叹“人们太愚蠢了，钱太多了”和“智商税”之前，先看看Canada Goose 是如何走到今天的“你可以卖钱”的境地的，也许我应该看看。后退。请贴上贴纸。 ”
事实上，Canada Goose一开始并没有那么贵。
1957 年，Sam Tick 在多伦多仓库创立Canada Goose 时，他的目标客户是工人和登山者。 ——当时看起来像Moncler。就连名字也不再是Canada Goose，而是更现实的“Metro Sportswear”。
30多年来，大都会艺术博物馆一直遵循这条道路。
美国南极研究站麦克默多站建立后，Metropolis“派克大衣”成为科考队员的标准装备，1982年加拿大登山家Laurie Screslett首次登顶珠峰。在珠穆朗玛峰上，他穿着一件国际化的羽绒服。
在公司新任领导到来之前，Metropolis 长期以来一直是“专业羽绒服”的代名词。
2001 年，Sam Tick 的孙子Dani Reese 成为新任首席执行官。也是他带领我祖父的公司走向了新的方向。
从运动品牌到新奢侈品。
当时，羽绒服逐渐失去了职业服装的吸引力，开始进入时尚领域。丹尼抓住这个机会，开始了重大的品牌转型计划。
首先，我们模仿传统奢侈品，打造“工匠血统”。
Dani 将其产品统一在新商标“Canada Goose”下，并推出了“100% 加拿大手工制作”的口号。该公司将重点推广所谓的“哈特式顶级鸭绒”和“北美土狼鬃毛项圈”等概念。与此同时，产量将会减少，价格将会上涨。羽绒服最初的平均价格为300 至400 美元，后来逐渐开始上涨至700 至800 美元，有时甚至超过1,000 美元。
其次，丹尼花费大量资金赞助影视行业，以增加其商标的曝光度。
《后天》 《国家宝藏》 《007》 《X战警》 《有闲阶级论》的主角，无论是导演还是演员，在柏林、圣但尼等寒冷地区的电影节上总是穿着Canada Goose 羽绒服。摄影师经常出现在Canada Goose 上。
凭借“新奢侈品”的光环和影视明星带来的热度，Canada Goose通过口耳相传，受到欧美中产阶级的青睐。此后，海外邮购的风潮蔓延至中国。 2015年之前，国人几乎没有听说过这个品牌，但2023年以来，Canada Goose的关键词在百度上的热度频频飙升。
这条营销线带来的真金白银可能会让丹尼笑出声来。 2011年，贝恩资本斥资2.5亿美元收购了Canada Goose的多数股权，使该公司估值近20亿美元。 2015 年，Canada Goose 的收入为2.91 亿加元，三年后增长至2023 年的5.91 亿加元，占奢华外套市场总额110 亿美元的6%。
羽绒服现已成为中国大多数家庭的标配。
羽绒服也是“中国制造”的标志。
2006年，70%的羽绒原料从中国出口到世界各地。全球十分之六的羽绒服是中国制造的。大型羽绒服专业企业600多家，羽绒相关企业3500多家。
毫不夸张地说，中国是羽绒服强国。
—— 那么，3500家公司联合起来，为什么不能打败大洋彼岸的大雁呢？
加拿大鹅质量好吗？这当然很好，但还不足以让你立于不败之地。不言而喻，官方宣传的“Futter轻鸭绒”已经给了他一张票，但从实际消费体验来看，一些Goose购买者“一般”，有人抱怨保暖性一般，透气性一般，感觉与羽毛相似。 Hajito 有3,000 或4,000 件羽绒服。 ”
所以我认为问题不在于衣服本身。
6.最后要谈的是钱。
19世纪中后期以来，工业革命给西方社会带来了重大变革，产生了新的阶级。工厂经理、律师、会计师、出版商等这些人被美国经济学家托斯坦·凡勃伦戏称为“有闲阶级”。
1899年，凡勃伦发表了经济史上著名的《010-30000》。我们首次从消费的角度阐释新兴富裕阶层对经济活动的影响。正是在这本书中，凡勃伦提出了著名的“凡勃伦效应”。
“在高度组织化的工业社会中，荣誉的最终基础始终是金钱的力量。表达金钱权力并从而维持荣誉的手段是休闲和明显的金钱浪费。”
翻译成俚语。对于某些产品和服务来说，价格越高，卖得越好。
这是因为消费者买东西不是为了使用，而是为了向别人展示他们买得起！
在凡勃伦看来，受益于工业革命的新兴资产阶级群体拥有一定的财富，但却没有像传统贵族那样受到尊重。这些“浪费的钱”支撑着更昂贵的产品，因为它们迫切需要通过消费赢得必要的“尊重和荣誉”。
……
最后一个彩蛋：你知道中国哪个城市最受加拿大鹅关注吗？
这里不是8的广东省，也不是北方，而是福建省莆田市。
—— 因为最大的假冒服装产业集中在这里。
图片来源：新浪科技
因此，也许并不是3,500 家公司无法打败一只鹅，而是这两家公司的发展轨迹并不完全相同。
—— 后者出售“身份”、“地位”、“意义”，甚至“品质”。前者就像故事中的前身一样，只生产羽绒服来保暖，除此之外别无其他。
加拿大鹅质量好吗？当然，这是毫无疑问的。
那么这是否足以值得花费超过10,000 美元呢？
穿上你的羽绒服，在评论中看到我们.
参考：
[1] 澳大利亚发明羽绒服的不可思议的故事[EB/OL]。
https://www.abc.net.au/news/2023-05-25/puffer-jackets-the-incredible-true-story/10133112.-。
[2] 谢谢乔治送的羽绒服。 [EB/OL]。
https://gertloveday.wordpress.com/2023/05/12/感谢-乔治-for-your-puffer-jacket/.-。
[3] 一次濒死体验永远改变了户外装备[EB/OL]。
https://www.gearpatrol.com/outdoors/a165565/how-a-near-death-experience-changed-outdoor-gear-forever/.-。
[4]法式夹克在米兰被接受并传遍世界的故事[EB/OL]。
https://www.elledecor.com/it/best-of/a35128805/moncler-history/.-。
[5]郭艳，羽绒服发布工艺[J]，2013（11）:173-174。
[6]朱玉娇，基于90后的“轻羽绒”服装设计研究[D]，2013年。
[7]吴庆平，郭曼，羽绒服文化初步研究[J]，武汉科技大学学报，2007（08）:12-15。
[8]蔡亮.——“羽绒服王”董事长哈斯邓人生转折记[J],2007(07):56-59.
[9]我国羽绒服行业概况[J]，中国服装制造，2006（12）:17。