记者|周芳英
编辑| 卢晶清
以羽绒服为核心品类，哈吉登再次拓展户外专业领域。 5月17日，哈吉登在天猫平台开设了另一家户外旗舰店。
事实上，自2023年传染病爆发以来，户外运动已成为服装行业的新趋势。据小红书此前发布的五一假期数据显示，“露营”相关搜索量连续第三年大幅增长。上届北京冬奥会带动众多国际户外品牌进入中国市场。
2023年底，博斯登宣布全资子公司将与德国奢华运动时尚服饰品牌Bogner成立合资公司，将BOGNER和FIRE+ICE品牌引入中国并共同运营。这表明哈吉登不仅想在户外运动领域发展，还想向奢侈品和时尚领域发展。
从波司登新的户外旗舰店来看，大部分产品与品牌原有旗舰店重复，但户外旗舰店增加了使用场景和技术功能的类别。其中，使用场景分为休闲、时尚、商务、露营、滑雪、登山等。
为了加速新户外旗舰店的客流量，哈吉登推出了为期4天的免费赠品活动。根据活动规则，第一位支付满1万元的消费者将获得价值约3000元的大疆无人机一架。其余礼品品类包括露营帐篷、华为运动手环、遮阳伞等，均与户外运动领域相关。
此外，防晒服饰是旗舰店的主打品类。波斯灯根据长度、面料工艺、UPF值等维度销售20多种防晒衣，价格从200多元到1000多元不等。优衣库、娇内、Ubras的防晒服基本都在200元左右。
截至发稿，已有十几双女士防晒长衣在售，折扣价为599元。此外，在防晒服品类中，仅有少数比前者价格更低的款式有销售记录。
事实上，在非核心品类推出高端线，也印证了哈吉登向高端时尚产品转型的决心。 2023年，博斯登提出“聚焦主渠道、聚焦主品牌、规模化多元化”的战略方向，开发了中高端羽绒服，也被称为博斯登的“二次创业”。 ”。专注于夹克市场。 ”
基于这一管理政策，波司登营收预计将从2023年的88.8亿元稳步增长至2023年的135.2亿元。其中，羽绒服业务的收入占比从63.6%提升至80.5%。
为了加强波司登羽绒服向高端典范的转型，从2023年开始，波司登先后参加纽约时装周、米兰时装周、伦敦时装周，并采用了杨幂等流量明星。陈伟霆、肖战等人。作为一名公关人员。同时，Hajiden还与前爱马仕设计总监Joe Paul Gaultier等著名设计师合作，推出高端合作系列。
招商证券研究报告显示，波司登品牌均价将从2023年的1000元上涨至2023年的1600元。 2023年底，波司登首席财务官、副总裁朱高峰在业绩发布会上表示，未来三年，公司羽绒服主打价位将在2000元以上。
现在，哈吉登显然想在Moncler、Canada Goose等豪华羽绒服品牌的高端价格区间展开竞争。波司登在其户外旗舰店的产品品类中专门设置了登峰系列的橱窗，该系列的售价在12000元至15000元之间，目前还没有销售记录。
但登峰2.0系列的部分产品在博斯登原创品牌旗舰店仅拥有两项消费者评分记录，体现了高端系列表现的乏善可陈。
毫无疑问，100元到10000元的价格区间是消费者完全无法接受的。波思登想要从大众品牌向高端品牌转型，不能仅仅依靠价格差异化和产品线调整，需要很长的时间来打造品牌价值。