“羽绒服界的爱马仕”被判罚款
9月3日下午，#Canadagoose因虚假广告被罚款45万元，并登上微博热搜榜。
发生了什么？
虚假广告罚款45万
据国家企业信用信息和公共关系系统通报，加拿大鹅旗下西吉（上海）贸易有限公司被指控利用广告虚假宣传产品和服务，欺骗、误导消费者。被上海市黄浦区市场监管局罚款45万日元。他对原台提出投诉，责令公开更正，停止出版，并责令改正。
根据Canada Goose总店发布的声明，该公司销售的产品所使用的羽绒混合材料“全部采用footer light羽绒制成，是最高品质、最保暖的加拿大羽绒。”我了解。
不过，黄浦区市监察局相关专家介绍，当鸟类属于同一品种时，羽毛的好坏与鸟类的成熟度有关，而不是与产地、气候有关。因此，该党强调“哈特派”起源来强调羽绒的绝缘性能是没有事实依据的。
另一方面，加拿大有一种罕见的羽绒，称为鸭绒，它比Canada Goose 使用的混纺羽绒温暖。
“Hutterite”羽绒的保暖性也是由可量化指标“蓬松度”来决定的，以1000为最高标准，羽绒可以达到这个标准。
但西吉（上海）贸易有限公司销售的羽绒服填充物为鹅绒、鸭绒，产品蓬松度为鸭绒625（美标）和750（美标），鹅绒下来是675。 （美国标准）和800（美国标准）。
因此，和吉（上海）贸易有限公司销售的产品大部分采用蓬松度较低的鸭绒，而不是保暖性能较高的高蓬松鹅绒。
上海市黄浦区市场监督管理局根据对双方销售产品所用羽绒的横向比较，确定产品所用羽绒“均含脚轻羽绒”。我认为这种情况正在变得普遍。最好、最温暖的“加拿大羽绒服”并不是真的。
《广告法》第四条明确规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。第三十七条还规定，任何组织或者个人不得设计、生产或者代理法律、行政法规禁止生产、销售、提供的产品或者服务，或者广告禁止的商品或者服务。声明您不得参与该网站或在该网站上发帖。禁止广告。
根据《消费者权益保护法》规定，因经营者利用虚假广告或者其他虚假广告方式提供产品或者服务，其合法权益受到损害的，消费者可以向该经营者提出索赔。
一季度亏损3亿元
随着全球经济复苏，Canada Goose等时尚零售品牌今年终于进入“复苏期”，弥补疫情期间的损失。据环球网8月16日最新报道，Canada Goose 2023财年第一季度（截至6月27日的三个月）销售额为5630万加元（约合人民币2.9亿元），超过去年同期。与去年相比猛增116%。
但由于渠道布局成本过高，Canada Goose一季度净亏损仍达5840万加元（约合人民币3亿元）。也就是说，短短三个月时间，加拿大鹅仍然亏损了3亿元。
财报发布后，加拿大鹅立即大幅下跌。截至8月17日，该公司股价已从约44美元跌至约34美元，一周内跌幅达23%。
各大机构的分析师对于此次下跌的看法不一。导致这种下降的潜在因素包括： 1. Canada Goose 的增长预期不如其他奢侈品牌。 2、公司从经销商模式向直营模式转型带来了不确定性。 3、达美变种引发的亚太新一波疫情影响了公司增量市场。
不过，当加拿大鹅8月18日宣布股票回购计划时，投资者松了口气，股价逐渐反弹，尽管尚未回到前期高点。
值得注意的是，中国市场成为加拿大鹅“复苏”的关键驱动力，一季度直销销售额同比增长188%。
为了更好地抓住中国市场机遇，Canada Goose还将中国区总裁提升为亚太区总裁，协调整个亚太区的营销工作。今年下半年，Canada Goose 将继续扩大在中国市场的投资，据悉，7 月将在中国新开3 家门店，秋季将再开3 家门店。
然而，在欧美，Canada Goose 门店有时被描述为“空置”。据外媒报道，在多伦多伊顿购物中心的加拿大鹅零售店，记者是整个参观过程中店内唯一的顾客，还有三到四名员工在等待。
店员说道：“我们店定位是奢侈品牌，所以价格每年都在上涨，而且即使是夏天也不打折，所以这个时候来店里的顾客当然不多。”同时，我们也提供“我们觉得品类还是过于专注于冬季服装，很多运动爱好者在店里找不到适合户外运动的款式。”
销售价格10000以上
上海已售罄
据此前媒体报道，今年早些时候，Canada Goose上海旗舰店售价近万元的羽绒服几乎售罄。
（图片来自WWD）
作为“北美城市年轻人的标配”，Canada Goose 的价格远非实惠。
在Canada Goose官网上，最贵的派克大衣售价1495加元（税后约8700元），最便宜的羽绒背心售价495加元（税后约2900元）。
在Canada Goose中国天猫官方旗舰店，这两类服装的价格分别约为10000元和4100元左右（款式并不完全相同）。
基金还在2023年收购了Canada Goose，但觉得品牌溢价太高。填充物含有鸭绒和少量鹅绒。
但今年，基金先生买了一件鹅绒含量为80%的波司腾羽绒服，折后售价不到2000元。
Hajito股价今年翻倍
总市值接近两只加拿大鹅。
与Canada Goose相比，Hajiden的财报要漂亮得多。一季报显示，截至2023年3月31日，波司登营收和净利润分别达到135.165亿元和17.96亿元，同比分别增长10.9%和42.1%。创去年最高。至此，哈吉登已连续五年实现销售额和利润双增长。
“棉花”事件后，百度发布的2023年国潮骄傲搜索大数据报告发现，中国服装品牌关注度大幅提升137%，“国潮热潮”持续引人关注。
图片来源：百度2023国潮骄傲搜索大数据报告
在靓丽财报的推动下，博斯登股价持续上涨。今年以来，该股股价翻倍，市值达705亿港元，大幅高于Canada Goose的45.7亿美元（约合355亿港元）。
来源：中国基金报微信公众号