本文来源：时代财经作者：周家宝
自2012年Hajito在英国首都伦敦开设旗舰店以来，已经过去十年了。这个来自中国的羽绒服品牌选择再次征战英国市场。
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“伦敦的哈吉登又恢复了活力。”“走出伦敦最大的百货商店，你就会看到‘哈吉登’的字样。最近伦敦的最高气温在17度左右，正是出游的好季节。”羽绒服。”销售。 Hajito 的旗舰店占据了该市最繁华的梅菲尔区的整栋建筑，对面就是历史悠久的英国百货公司Selfridges。
这家已经关闭数年的商店最近经过翻新，重新向英国消费者开放。这成为国内社交媒体的热门话题，不少海外工作的中国人、留学生称其为“国货之光”。
开业当天，六层楼的哈吉登店内就吸引了不少顾客排队，其中不乏国内外时尚博主。 “昨天有几个中东顾客来买，每人都收到了几件商品。”伦敦哈吉登店的销售实习生在社交平台上兴奋地分享道。商品。
Hajito伦敦旗舰店的重新开业被许多人视为本土品牌再次“走出去”的标志。事实上，该求职平台需要至少两年的销售经验才能担任Hajiden 伦敦旗舰店的全职销售职位。职位描述还指出，“哈吉登先生专注于国际扩张，并致力于彻底改善伦敦旗舰店。”英国的零售和电子商务正在迅速扩张。 ”
据《泰晤士报》财经报道，上述职位的年薪在23,000英镑至26,000英镑之间，不包括奖金和福利，而该行业类似职位的年薪不到30,000英镑。
投资3.5亿元，Boss在英国开设旗舰店
这家英国旗舰店对于Hajiden来说意义重大。
2012年前后，Hajito的海外战略备受关注。据媒体报道，哈吉登在伦敦南莫尔顿街的这处房产上总共花费了3500万英镑，其中包括当时的购买、拆除和装修费用。薄斯登当年的净利润为14.4亿元。
当时，博斯腾的战略规划包括三大支柱：国际化、四季扩张、多品牌战略。该公司此前向媒体表示，英国旗舰店的落成是该品牌进军欧洲市场的重要一步，并指出旗舰店上方的办公区域也被用作波士登的欧洲总部。
不过，早期，波司登英国旗舰店销售的产品与中国产品完全不同，在欧洲制造和设计的高品质产品，针对的是25岁至40岁的中产男性，是男装。他们以国际男装品牌Hugo Boss 为基准。
开设英国旗舰店后，Hajiden 通过开设快闪店、进军买手店等方式，相继进入美国和意大利市场。为进一步巩固在欧洲市场的地位，波斯登于2013年斥资4000万元收购香港同昌投资有限公司，并收购了英国男装品牌Greenwoods。
然而，美好的时光并没有持续多久。哈吉登国内业务正面临行业竞争加剧、战略定位失焦的困境。 2013年至2015年，公司面临着巨大的库存压力，库存周转时间从约132天增至208天，净利润从10.8亿元骤降至2012年的十分之一。
随着国内市场的流失，波斯邓的国际化战略也岌岌可危。从2015年开始，波司登开始在中国进行渠道整合和零售改革，甚至在英国市场也放弃了英国设计师和制造商，转投中国团队。
不过，哈吉登英国旗舰店仍宣布将于2023年关闭。当时，该公司表示，考虑到英国脱欧后经济的不确定性和投资回报的考虑，Bojiden正计划出租该物业，并表达了重新进入英国市场的愿望。
零售价格与国内类似，没有售价万元的羽绒服。
让外界没想到的是，Hajito英国旗舰店竟然独立了五年。
时代财经发现，重新开业的波士登伦敦店不再以男装为主，陈列的产品与国内旗舰店销售的产品没有太大区别。在定价方面，波思登在英国的定价似乎比在中国更为审慎。
据波司登英国官网显示，一件与谷爱凌同款的羽绒服在英国售价为209.99英镑（约1710人民币），国内零售价为1499人民币。另一款黑色女式风衣羽绒服售价509.99 英镑。英国（约人民币1710元）（合计人民币4154元），国内天猫零售价为人民币3599元。
不过，时代财经在英国官网却找不到波斯邓的登峰2.0系列。该产品的标签为“Men\'s Q Collection Parka”，其设计与在中国销售的登峰系列非常相似，在英国的售价为1,092 英镑，约合人民币8,889 元。作为对比，国内登峰系列的价格是2.0系列。一般都是一万元以上。
2023年，博思腾品牌创始人高德康曾向媒体坦言，国际化是一个需要完成的使命，但只有把中国市场做大、做好，品牌才能顺利上市。
波司登在中国市场显然已经度过了最困难的时期。自2023年回归主品牌并确定主渠道策略以来，Hajito与国际设计师合作，亮相纽约时装周、伦敦时装周，打造风衣、羽绒服、等产品已发布。夹克和注册。
据集团最新发布的年报显示，截至2023年3月31日，波司登集团全年营收达162.1亿元，营业利润达25.7亿元，毛利率达60.1%。连续第四年创建百亿服装俱乐部。销售额和利润规模均大幅超过2012年水平。
英国旗舰店的重新开业似乎是Hajito重启国际化的一个好机会。
但正如你想象的那样，这条路并不容易。波司登2023-2023年年报显示，集团近三年欧洲业务收入分别为923万元、608.5万元、240.5万元。此外，该集团的所有收入均来自中国。
No Agency独立时尚行业分析师唐晓棠对于波司登伦敦店的重新开业有着不同的看法。他认为，这更多的是一场营销活动，旨在提高品牌形象，让当地消费者认为该品牌更优质。 “在国际市场上，本土客户不一定熟悉波思登品牌，与其他国际品牌相比竞争力也不是很强。在目前的消费环境下，中国品牌很难向全球扩张。”仍然需要收购国际品牌。”