中国经济日报讯（记者兰龙南见习记者于嘉欣）
11月27日晚，国内羽绒服主要品牌哈吉登公布了2023/2024财年上半年业绩报告。报告显示，截至2023年9月30日，波司登集团上半年总营收约为74.72亿元，较去年同期增长20.9%，其中服装销售收入约为74.37亿元。那是一万元。博斯登报告期内实现利润约9.16亿元，较上年增长26.5%。
近期，波斯灯因产品价格过高而频频卷入争议。据报道，在11月28日举行的业绩发布会上，哈吉登管理团队回应称，哈吉登的主品牌和子品牌将形成差异化的经营策略，主品牌将继续专注于高端市场的布局。加强我们的子品牌。雪中飞强化了在高性价比羽绒服领域的竞争力。
业绩稳步增长
虽然4月至9月通常是羽绒服销售淡季，但报告期内波士登业绩实现稳定增长。财报显示，上半年品牌羽绒服业务约49.4亿元，同比增长28.1%，占比66.1%。占总收入。
哈吉登表示，通过聚焦羽绒服核心业务，集中资源优势，打造主业核心竞争力，集团上半年实现了高质量增长。
在品牌建设方面，博斯登聚焦消费者认可，正式公布品牌代言人，升级会员经营模式，产品与销售一体化取得新进展，并不断提升技术和工艺。结合消费与潮流，在销售渠道上拓展防晒服、夹克等新产品业务。另一方面，哈吉登则专注于“提升单店运营质量和效率”。另一方面，正在实施项目，实现渠道端资源的有效匹配，例如“通过‘顶级店’和‘顶级店长’”。
消费者在哈吉登店购买新品“冲锋衣、羽绒服”。 （中国经济日报见习记者于嘉欣供图）
值得注意的是，代工业务是博斯登的第二大收入来源，且代工板块的收入占比还在不断增加。财报数据显示，博斯登上半年贴牌加工及管理业务收入约为20.43亿元，较去年同期增长7.8%，占总收入的27.3%，同比增长相比之下接近14%。 2023/2023财年，它将占OEM收入的13.7%。
近年来，一些服装品牌因企业监管缺失，贴牌产品质量差等问题，贴牌纠纷不断。关于OEM业务，Hajito先生在财报中表示，集团将提高在OEM和原始设计制造（ODM）方面的核心竞争力，提高在OEM加工方面对客户订单的快速响应能力，并提高效率。他建立了一个透明和开放的系统。管理机制等措施确保OEM业务稳定健康发展。
对于下半年的展望，博斯登先生表示，由于一系列经济政策的影响，纺织服装品牌消费市场持续复苏，博斯登的发展也带来了新的机遇。机会。未来，博斯登将明确“聚焦主渠道、聚焦主品牌”的战略方向，围绕以客户为中心、品牌驱动、创新驱动的使命，持续打造能力。稳健经营、克服周期、保持高质量发展。
统筹提升子品牌中端市场竞争力
除主品牌外，波司登集团目前拥有两个子品牌：雪中飞和冰洁。
入冬以来，羽绒服价格成为消费者关注的热点问题之一，“波斯登涨价”等话题不断引发消费者讨论。从价格上来看，Hajiden主品牌羽绒服的价格普遍较高。在天猫旗舰店，1000元以下的羽绒服多为儿童款和轻成人款，最畅销的成人短款鸭绒服原价999元，中长款羽绒服原价1299元。 “冷”的售价很高，有的达到2000多元。
据报道，在11月28日的业绩说明会上，博吉登董事总经理兼董事总经理白东先生表示，现阶段博吉登主要品牌的核心价格区间与去年相同，从1000元到3000元不等。元，甚至更多。 3000元是主流价格区间。此后，波斯登旗下主品牌不断加强高端市场的布局。
对于高价争议，哈吉登先生回应称，集团将旗下子品牌羽众飞定位为综合性、高性价比的羽绒服品牌，未来计划扩大普惠羽绒服系列。他计划扩张。我们致力于将雪中飞打造成中端品牌，形成与主流品牌差异化的销售策略。目前，雪中飞网上旗舰店首页上列出的羽绒服大部分售价在1000元以下。畅销款男女长款鸭绒服原价609元。
2023/2024财年上半年，雪中飞营收约为2.65亿元，同比增长52.2%。博斯登认为，报告期内，雪众飞继续专注于线上销售业务，持续打造以黑曜石系列为代表的“盈利好、受欢迎的产品”，为雪众飞的快速增长做出了贡献。
尽管增速明显，但报告期内雪中飞的收入仅占该品牌羽绒服销量的5.4%。与主要品牌44.21亿元的营收和89.5%的比例份额相比，雪中飞的集团业务仍有很大的提升空间。
此外，另一子品牌“冰洁”上半年营收仅为1300万元，同比下滑65.3%。对此，冰洁先生表示，自2023/2023财年起，冰洁一直在大力缩减线下代理渠道，持续向向上业务转型。
未来，波司登将继续加强主品牌、子品牌羽绒服核心业务的管理和提升。集团在将波斯登打造成中高端时尚功能性现代品牌的同时，将继续以‘羽绒+’为核心，统筹发展定位于中档市场的雪中飞品牌羽绒服业务。哈吉登报告称，实现了“通过各品牌的差异化定位，真正做强羽绒服核心业务，最大化市场份额”的总体目标。