高德康于1976年进入纺织行业，至今始终走在行业前列。
最新一期《福布斯》杂志中文版的封面人物是博斯腾创始人高德康先生。
波司登是中国历史最悠久的时尚品牌之一，也是在中国香港上市的全球最大的羽绒服制造商之一。 2023年上半年，该公司仍陷入财务困境，股价已跌至八年低点，库存持续积累。相关问题可以追溯到2014年。 “我知道有问题，但我不知道问题出在哪里，”高德康在最近接受福布斯中国采访时表示。
快进到2023 年秋天。截至11月初，该公司股价几乎翻倍，这在几年前是难以想象的场景。 11月，购物者在波思登位于南京路的新旗舰店外排起长队，等待购买限量版商品。由国际设计师与设计师Tim Coppens、Antonin Tron 和Ennio Capasa 合作打造的联名羽绒服。在恒生指数下跌9%的情况下，波司登股价却逆势飙升。
其背景是自主品牌销量的增长。截至3月31日止年度，波斯登羽绒服部门销售额增长23%至56.5亿港元。得益于此，高德康的财富估值达14亿美元，在2023年福布斯中国富豪榜上排名第212位。
这一成绩令人印象深刻，体现了这位66岁企业家的坚韧精神。 2005年，高德康首次登上《福布斯》杂志中国富豪榜，其净资产以今天的美元计算为1亿美元。当年的富豪榜上，只有四分之一的人仍在中国2023富豪榜上，其中就包括高德康。
这些年，高德康经历了很多。他从父亲那里学到了裁缝技术，并于1976年与江苏省的其他10名农民一起开始了服装加工生意。除了展示产品外，波司登南京路旗舰店还设有博物馆，展示公司悠久的历史，包括亿万富翁去上海出差时骑的自行车和公司早期的缝纫机。
通过聘请国外设计师、在美国举办时装秀、线上直播活动、进行营销等方式，高德康正在重建和提升品牌形象。
业务持续增长。 1991年，工厂更名为常熟市康弘工艺服装厂，企业正式成为集体企业。 1994年，公司重组为江苏安弘股份有限公司，高德康先生任董事总经理。后来，波斯登有机会在当时以国企为主导的百货商店销售其羽绒服，并在早期发展中取得了巨大的成果。高德康说，“改革开放刚开始的时候，大家都没有经验，靠自己的努力把公司打造起来。要想生存，就必须创造产品、创造品牌。我是一步一步走到这里的。”我在这里，”他说。 ”
高德康回忆说，他看到南京路上有人排队买新羽绒服，还得拿优惠券，觉得这个市场有潜力。他说，“我相信这个产品一定非常好。”波司腾的羽绒服加工技术和羽绒服生产技术也逐渐提高，高德康已经把它的衣服的舒适度带到了百货公司。被登广告。
“我必须向百货公司承诺，我的月销售额要达到40万元。如果我的收入低于这个数字，我就得自己承担。”他回忆道。当然，他的产品得到了消费者的认可，所以他“有勇气去赌一把”。他将品牌和公司命名为“哈吉登”，因为它与美国的知识城波士顿相似。 “当你听到这个品牌时，你往往会认为这是一个海外品牌，但实际上它是国产的，”他说。
包括高德康妻子梅冬在内的早期高管仍留在董事会。另一位家族成员、——高德康的儿子高晓东也担任董事总经理。 2007年的一份文件将高德康的女儿高晓红列为该公司的股东。她目前没有担任任何公司职务。
后来，哈吉登抓住了消费扩大带来的机遇。 2007年，公司在香港上市。截至2010 年，该公司在10,000 家商店中设有分支机构。此后，公司的财务状况（包括库存）出现了问题。 2013年净利润10.53亿元，2015年下降至近1.38亿元，2013年销售额93.25亿元，2015年销售额62.93亿元。
显然，该产品卖得不太好。 2010年库存仅为8.59亿元，但2014年增加至20.4亿元。高德康表示，“品牌需要重新校准、重新定位”，供应链也是如此。 “其实，这是我的第二次创业。”高德康努力减少库存，但也意识到自己需要创新销售渠道，改变品牌形象。
他说：“如果渠道不对，即使你有再好的品牌，也不会成功。我认为，企业振兴的关键是聚焦品牌。” “我的起点非常高，我的目标是产品创新、渠道创新和品牌升级。我想为我们的产品带来灵感和风格，以便与Moncler 和加拿大更具竞争力，”他说。设计师。”鹅。他整合国际资源，引进Stand Studio的法国设计师，对上海旗舰店进行了重新设计。 “以前来买产品的都是老年人，现在只有年轻人了。”高德康说。
他表示，为了进一步完善渠道，公司以前专注于传统百货店，现在专注于时尚百货店和购物中心。空港百货店。截至2023 年3 月，Hajiden 全球门店数量较2010 年减少一半，降至4,466 家。
10月20日，博思腾上海南京东路旗舰店由海外设计团队重新改造升级，给消费者全新形象。店内应有尽有，从纽约时装周秀模到国际设计师联名品牌应有尽有。从迪士尼合作款到漫威合作系列、北极系列，应有尽有。
电子商务在波斯邓的战略中也发挥着重要作用。截至3月份的一年里，线上销售额增长86.7%至20.1亿元，约占总销售额的五分之一。公司与阿里巴巴合作参与“天猫出海”计划。
Hajito还作为官方受邀品牌亮相纽约时装周。 9月，波司登邀请安妮·海瑟薇、杰瑞米·雷纳、邓文迪、奥利维亚·巴勒莫、莉安德拉·梅丁、丹尼尔·伯恩斯坦等名人出席在纽约举行的新闻发布会，品牌的影响力在这里得到体现。著名模特亚历山大·安布罗休(Alessandra Ambrosio) 也穿着Hajito 的羽绒服走秀。此次会议首次在全球范围内进行现场直播。
新设计融合了龙和汉字的元素，价格昂贵。高德康先生说：“以前，我不知道一件时尚羽绒服可以卖到一万到两万元。虽然波司登的大部分业务都在国内，但高德康先生说，他的产品销往海外。”我相信我们能够吸引来自世界各地的消费者。” “我们的产品具有独特的中国特色和中国基因，这一点非常重要。”他指出，公司的产品销往72个国家。
2023年，波司登还与华特迪士尼公司推出了一系列跨界合作产品，目前在中国306家门店有售。
该公司还为阿迪达斯、Tommy Hilfiger、The North Face 和Columbia 等其他主要羽绒服品牌承接代工生产。随着中国生产成本上升，该公司已与伊藤忠商事株式会社合作，后者可能会将部分订单转移到伊藤忠商事的工厂。
当然，公司还在调整中。去年销售额有所增加，但库存再次增加。男装品牌哈吉东男装因困难关门。
该公司正在采取一系列新措施，包括聘请外国设计师、在美国举办时装秀、在线直播活动以及实施营销举措。但高德康现在的成就感和创业时一样。 “受欢迎的产品就是这样生产的，”他说。
培育下一代
Hajideng 董事长Takashi Yasushi 现年66 岁。在漫长的职业生涯中，他达到了新的高度，推出了新的设计，为这个拥有数十年历史的品牌注入了热情，激发了它的活力。他的妻子May Dong是该公司的总裁。多年来，这对夫妇合作得很成功。
高德康先生的儿子高晓东先生（42岁），现任博思腾副总裁。
高德康有什么样的接班计划？他在接受采访时表示，“（译自英文报道，下同）不一定要由家族接班。”此外，高德康表示，波司登是一个团队管理的，有一种文化，鼓励大家以老板的心态做事。
尽管高德康和公司都没有宣布任何继任计划，但很明显，潜在的候选人之一是高德康的儿子高晓东。高晓东先生，42岁，博斯登副总裁，参与香港上市公司管理及高速公路、房地产、酒店等集团控股公司业务。高晓东于2009年获得百年大学学士学位。
乔翻译
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