法国奢侈品牌Balenciaga最近发布了一款旨在推动环保活动的限量版运动鞋。球鞋本身有部分划痕、瑕疵和脏污，但只卖出了100双，网友开玩笑地问：“你能在垃圾桶里找到这双鞋吗？免费的。” ”
图片来源：Balenciaga官网
Balenciaga最新一双昂贵的“破鞋”原来是环保的。尽管这些鞋子实际上并不是由特殊的环保材料制成，并且没有可回收价值，但这些鞋子“非常磨损、划伤和肮脏”，因此“将持续一生。这意味着它是您将继续使用的东西”穿。反对过度消费的环境保护理念。
然而，人们对这种“环保产品”提出了质疑。巴黎世家的环保鞋价值12000元，到底是品牌真心想保护环境，还是只是走形式，把环保当作营销噱头？
奢侈品的危害有多大？当我们提出环保的口号时，无论是幌子还是掏空消费者的钱包，最终证明环保实际上是最昂贵的奢侈品。
疫情过后，奢侈品行业掀起了一股“环保”风潮，疫情也持续给奢侈品时尚行业带来挑战。去年以来，各大奢侈品牌纷纷重新思考品牌与自然、环保的关系，从产品材质、加工方式、设计理念等方面，开发出更加环保的产品和创新应用。已成为追求环保理念的奢侈品牌的重要选择。
爱马仕推出蘑菇皮包“—— Sylvania”，“蘑菇菌丝体”的皮革替代品，改变奢侈品的加工方式，材质是自然与生物科技的结合，Fendi是无污染的“法棍” 》以彩色版本发布。使用未染色的亚麻布和天然植物染料，LV推出了由有机棉、再生羊毛、皮革和再生材料等环保材料制成的大型旅行袋毛毡Keepall手袋，而卡地亚则利用苹果废料，据说他发布了一款坦克必须手表由.表带的制造过程最多可节省10 升水，节省的能源可为智能手机充电约200 次，相当于减少6 份碳排放。
奢侈品行业二手奢侈品的流行本质上是环保的一种表现。 LVMH 集团推出了首个转售网站Nona Source，用于销售未售出的纺织品和皮革。一向以配额制度和极少库存着称的爱马仕也推出了Petit H，一系列专门由回收废物制成的配饰。
奢侈品本质上是反环保的吗？鳄鱼皮、蜥蜴皮、鸵鸟皮、蟒蛇皮等稀有皮革一直是奢侈品的重要原材料，其溢价和利润率比皮草更高。尤其是那些从未离开过这些优质材料屠宰场的奢华包袋。普通皮革制成的经典爱马仕Birkin售价超过6万元，而稀有皮革制成的Birkin售价超过30万元。
但奢侈品是否应该与可持续和可回收材料的环境保护本质上相矛盾呢？
一些新兴时尚品牌生来就带着可持续的DNA，将环保理念作为品牌的创立法则，研究创新和可持续材料的科学。他们搜查了未使用的复古面料库存，并发现了旧衣柜的残余物。
例如，拥有包括凯特王妃在内的众多名人粉丝的英国可持续奢侈品牌ME+EM21，最近获得了5500万英镑的投资，去年实现了三位数的销售额增长，并且正在为实现其目标而努力。关于这一点。零垃圾填埋。 ME+EM21 春夏系列中超过一半的产品由天然或回收材料制成，生产过程中产生的任何废料或废物都会捐赠给学校和慈善机构。
各大奢侈品牌中，仅有爱马仕和芬迪还在销售皮草产品。拥有古驰(Gucci)和巴黎世家(Balenciaga)等奢侈品牌的开云集团(Kering Group)也宣布，从今年秋季开始，其品牌将不再使用动物皮毛。
Gucci近年来一直注重可持续发展，去年推出了采用不含动物成分的皮革替代材料制成的新款纯素鞋，以及全新的深绿色包装设计，无论是在设计还是原材料上都保护了全球环境材料公布。它反映了其可持续发展的愿景。早在2023年，Gucci就宣布将在明年春夏系列中停止使用皮草，多款热门皮草产品迅速售空。不过，Gucci仍然销售许多稀有皮革制品。
与古驰一样，大多数奢侈品牌目前都没有停止使用稀有皮革，但重要的是品牌要确保透明和道德的供应链，或者投资或收购供应商以改善再生产，该公司强调以合乎道德的方式采购稀有皮革原材料。方式。我们努力改善环境并支持动物福利政策。
香奈儿是第一个宣布将停止使用稀有动物皮毛的主要奢侈品牌。四年前，香奈儿艺术总监Karl Lagerfeld（又名老佛爷）宣布，品牌将停止使用鳄鱼皮、蜥蜴皮、蟒蛇皮等稀有皮革品牌。香奈儿在一份声明中表示：“寻找符合我们道德标准的稀有皮革供应链变得越来越困难。”
毕竟，对于奢侈品牌来说，目前还没有令人满意的稀有皮革替代品。除了稀有皮革之外，奢侈品牌也在寻找第二渠道和稀有皮革的替代品。
于是，奢侈品牌纷纷宣布停止使用天然皮草，并试图推动环保工作，但又无法停止推出新颖、不寻常的皮革手袋，矛盾之下产生了冲突和争议。
奢华与环保的联姻是趋势还是金钱陷阱？事实上，十多年来，从反皮草和反浪费运动到回收废纸制品和由塑料瓶制成的流行时尚鞋和包，奢侈品一直因道德和环境问题而受到批评。该行业从未停止参与环境辩论。
尤其是当奢侈品与环保结合在一起时，“超出人们生存发展需要范围”的特征依然存在，“独特、稀有、稀有”的特征难以捕捉，更让人怀疑。并且更大。
类似“你那双破旧的Balenciaga鞋——，你花重金买的环保奢侈品，是不是要交智商税？”这样的一系列争议并不新鲜。早在2007年，售价199美元的棉质手提包《I\'m not a Plasticbag》就挑战了“绿色+限量版+低价”的概念。
目前，大多数奢侈品牌的业绩并未因疫情影响而出现明显下滑。疫情发生以来，不少奢侈品牌纷纷提高产品价格，其中香奈儿在去年就涨价了三倍。今年以来，LV、香奈儿、爱马仕、迪奥、古驰等奢侈品牌持续涨价。拥有Gucci、Bottega Veneta、Balenciaga等知名品牌的奢侈品巨头开云集团今年一季度销售额达49.56亿欧元，较去年同期增长27%，其中Gucci的销售额总额为49.56亿欧元。销售额达25.91亿欧元，较去年同期增长19.5%。
扮演“环保品牌”角色后名利双收的奢侈品牌，难免会引发这样的疑问：奢侈品与环保的融合是趋势还是金钱陷阱。
但奢侈品有什么“坏处”呢？看似我们打着保护环境的旗号掏空了钱包，但仔细想想，保护环境其实是我们拥有的最昂贵的奢侈品。随着衣服被穿着数十年或被回收利用，随着人们在追求时尚和品牌设计理念的同时不再那么痴迷于稀有材料的价值，时尚界也越来越意识到环境问题，奢侈品的真正本质可能会浮出水面。反映。还原“不寻常就是有价值”的核心价值是什么？
合作可以让奢侈品和环境保护不再那么麻烦，特别是当可持续发展可以成为奢侈品牌消费群体的真正卖点时。
（本文首发于钛媒体APP。作者|刘大方）
参考：
凤凰网财经：风暴之眼| 数以万计的破旧鞋以环保之名被卖谁在为Balenciaga买单？
极目新闻：极目速评| 一双破旧的Balenciaga鞋卖到12000元，这真的是为了保护环境吗？
皮革网：奢侈品已进入无皮草时代，但稀有皮革会跟进吗？