近日，活跃在中国近40年的服装品牌Crocodile再次受到关注。鳄鱼再次进入公众视野，发生了一系列涉及假鳄鱼T恤和不含羽绒的羽绒服的事件。俗话说，三十年河东，三十年开西，这句话是对的。
虽然最近表现不太好，但还是很棒的。从成长过程中就能窥见一斑。
诞生于网球世界
1933 年，Ren Lacoste 和他的合伙人Andr Giller 在法国特鲁瓦创立了他们的第一家公司，并开设了一家名为La Chemise Lacoste 的商店。后来更名为Lacoste，并沿用至今。拉科斯特本人就是当时法国网坛著名的四剑客之一，罗兰加洛斯球场就是为他们建造的。他共获得7个大满贯单打冠军，是战前杰出的底线球员和战术家，并于1926年和1927年排名世界第一。
我设计的白色Polo 衫已经销售了30 年。
20 年代，大多数职业网球运动员的传统服装都缺乏Lacoste 所期望的舒适度，他觉得穿着更舒适、合身的服装可以表现得更好。在那里，他设计并发明了标志性的Polo 衫，后来创立了自己的品牌和零售商“Lacoste”，将其介绍给网球运动员和普通大众，Polo 衫开始流行。服装上的鳄鱼标志是Lacoste 在网球场上因其凶猛顽强的打球风格而得到的绰号。近30 年来，带有绿色鳄鱼皮的白色Polo 衫已成为标志性的大学球衣，并且几十年来一直是运动员的首选。
随着时代的变化，颜色选择的范围可能会自然而然地扩大。因此他们推出了一个有更多颜色选择的系列。但令人惊讶的是，最初的白色Polo 衫仍然最受欢迎。 Lacoste 的一些变化
1963 年，Lacoste 决定退休，他的儿子伯纳德(Bernard) 接管了公司，业务继续由家族经营。我想这或许是一个明智的选择。 20世纪60年代，该品牌持续发展，销量猛增，平均每年售出约30万件产品。在接下来的十年里，美国人开始购买Lacoste 产品用于休闲和运动。 Bernard 于2006 年去世，他的弟弟Mike Lacoste 接管了家族企业。迈克对公司进行了一些现代化改造，并开发了一个网站来销售他们的产品。这意味着Lacoste产品将有更多渠道销往全球。即使忙碌的人也可以在工作或家里购物，而无需去实体店。
没有网球我就活不下去
Lacoste是最早引领运动时尚潮流的品牌之一，并持续秉承运动服饰的专业精神。尽管在炙手可热的运动时尚市场上，来自不同背景的品牌层出不穷，但Lacoste 仍保持独特，汲取法国时尚和网球运动的DNA。
拉科斯特依然
为数不多的致力于优雅网球运动的品牌之一。中国网球总人口已达3000万人，受众群体整体趋于年轻化，大部分属于中高消费水平。国内政策进一步释放青少年体育消费潜力，大众练习群体和精英运动员快速增长。作为法国网球公开赛超过40 年的合作伙伴，LACOSTE 每年仍然在网球领域投入大量精力。
除了从2023年开始赞助ATP世界排名第一的球员德约科维奇之外，Lacoste还将赞助法网、迈阿密公开赛、ATP总决赛、上海劳力士大师赛等网球赛事，争夺体育领域的话语权。 2023年，该品牌宣布将签约目前ATP世界排名第二的梅德韦杰夫作为其另一位全球代言人。现实太悲惨就在近日，香港服装零售商鳄鱼恤（00122.HK）发布了2023年年报。
2023年8月1日至2023年7月31日，公司营业利润为1.03亿港元，较上年同期下降7.78%，归属于母公司的净亏损为78,385,000港元，较上年同期。这是一个比例。全年亏损扩大3955.1%至每股基本盈利-0.08港元。
事实上，该公司过去两年一直处于亏损状态。 2023-2023财年，鳄鱼恤分别亏损2.9亿港元和193.3万港元。
曾经非常受男性欢迎的鳄鱼恤品牌，已经无法承受疫情和零售市场低迷的影响。
门店关门、房地产投资失败、现金流紧张是每个品牌在中国市场衰落的魔咒吗？