不久前，乔丹体育耍花招，对亚马逊等电商平台在销售Air Jordan鞋时使用中文“乔丹”一词提起商标侵权诉讼。
国内知名大品牌乔丹体育今年上半年刚刚输掉了一场针对Air Jordan的诉讼，但这种做法几乎与阿迪王对阿迪达斯的攻击不相上下。
这些年，李贵见识了很多。但不许李逵称呼他为李逵。围观的人从来没有见过李逵如此意志坚强。
乔先生在中国被称为老流氓，但体育场仍然限制了他的想象力。真正的流氓还是得转向商场。
这次我们就来说说这样一个国外品牌的故事。看看他们多么巧妙地迷惑公众。
01
盘阳品牌是什么？这显然是国内品牌，找对标国际大品牌，故意将自己的标志或者名称与大品牌相匹配，然后明目张胆地误导消费者的行为。
这些品牌大多主打运动和男装，尤其是中年男装。也许男人对品牌不敏感，坚守“不抄袭，只擦”的边缘风格，最终让他们开起了不起眼的店，低调地赚钱。
最糟糕的目标国际品牌是华伦天奴(Valentino)。
差不多从2004年开始，各个城市的路边就出现了无数的“华伦天奴”服装店。它们的共同点是价格特别优惠。
小时候，我家附近有一家华伦天奴专卖店，我记得他们每天都有清仓大甩卖。即使4 或5 年后，它们也不会以1 到200 美元的价格被收购。我站在街头，誓言将清理工作进行到底。
像我妈妈这样经验丰富的讨价还价者甚至可以对里面的衣服讨价还价。您也可以要求十分之一的价格。
这个场景对我小时候影响很大。为什么他的名字听起来这么霸气，尽管他一年到头每天都在打扫店里？这生意？
其实Valentino是意大利姓氏Valentino的音译，顺理成章地翻译为华伦天奴，主要是因为香港和广州是内地最早了解到这个品牌的地方。粤语音译。
对时尚界有所了解的同学应该知道，Valentino其实是不亚于Dior或Chanel的国际奢侈品。为何Valentino来到中国后成为清仓王？
这与Valentino品牌的故乡意大利的故事有关。
我们所知道的“Valentino Luxury”是由设计师Valentino Garavani 创立的。
因此，这里的Valentino并不是一个姓氏，而是一个名字，风靡全球的铆钉鞋就是他的产品。
因此，除了引人注目的Valentino 之外，他的包包下面通常还带有该品牌的官方名称Garavani 系列。
为了避免混淆，我们将Valentino 家族中最昂贵的成员称为Big Valentino。
【Valentino老大】他的家族标志是这样的：
但他并不是唯一一个叫Valentino的意大利品牌。 【瓦伦蒂诺老板】还有一位资深同事，马里奥·瓦伦蒂诺，是一位著名的设计师，他的品牌也是以他自己的名字命名的，所以我就称呼他为【马里奥·瓦伦蒂诺】。
他的标志曾经是这样的：
显然，“Mario Valentino”和“Big Valentino”的标志非常相似，即使是家里的老成员也可能无法区分它们。
之后，Valentino Garavani 的【Boss Valentino】名气越来越大，【Mario Valentino】索性就把标志换成了现在的。
这样可以进行更清晰的区分。故事讲到这里，听起来像是一个好故事。两人虽然名声不同，但依然互相尊重。
坏人是（马里奥·瓦伦蒂诺）的儿子乔瓦尼·瓦伦蒂诺。
当时，Mario Valentino 有两个儿子，但其中一个不满足于继承家族事业的想法，于1991 年创建了以自己名字命名的Valentino 品牌“Giovanni Valentino”。请称呼他为【瓦伦蒂诺之子】。他的标志是这样的：
否则大家还是会自恋，把自己的名字写在品牌上。
【华伦天奴之子】乔瓦尼·华伦天奴（Giovanni Valentino）我们很熟悉，他也是华伦天奴山寨产品在日本泛滥的罪魁祸首。
很多同学看到这里可能对Valentino感到困惑。粗略总结如下。
意大利有三个Valentino品牌，Valentino Garavani（VG）是众所周知的最正统的[Valentino]奢侈品。
而马里奥·华伦天奴（Mario Valentino，MV）是一个鲜为人知的意大利奢侈品牌，由马里奥·华伦天奴的前辈创立。
最后出现的公司是[Son Valentino] Giovanni Valentino (GV)，由老马里奥的儿子创立。
这三个名字和相似的标志放在一起，一般人很难清楚地区分它们。听起来好像杆子宽，杆子长，板凳长，杆子还绑在板凳上。
1990年代初，【Big Boss Valentino】在北京举办了大型时装、成衣展示会，但当时尚未正式进入中国市场。
最小的孩子[儿子瓦伦蒂诺]也紧随其后，通过代理人进入中国。
不仅全世界的人都分不清这三个Valentino的区别，中国人更是一头雾水。我只知道有一个国际奢侈品牌叫华伦天奴（Valentino），但两者似乎很兼容。
于是，各种针对知名品牌的疯狂行动开始了。
当2004年【大老板瓦伦蒂诺】正式来中国开店时，他突然发现中国的大街小巷已经布满了瓦伦蒂诺。
这些Valentino仿制品的名字充满想象力，包括Valentino Family、Valentino Zegna、Valentino Louis、Valentino GV等200多个Valentino。
【大老板华伦天奴】简直一塌糊涂，在中国“华伦天奴”四个字母已经成为山寨品牌的代名词。于是，【Valentino大佬】Valentino Garavani故意不使用自己的中文名字，只能写成Valentino。
山寨者的行为如此暴力，以至于迫使（他的儿子瓦伦蒂诺）返回家乡并退出中国市场。
无论Valentino如何努力，都难以克服“Valentino”这个词对大多数中国人的固有印象。
这些华伦天奴的仿制品摧毁了国际奢侈品的潜在市场。
由于该机构的便利，假冒产品变得普遍，最终品牌本身也受到了皮尔·卡丹的影响。
由于这两次失败，当LV等奢侈品进入中国时，需要采取特殊的品牌管理和防伪措施，以避免街头路易威登清仓销售的激增。
02
如果说中国华伦天奴公司的滑铁卢对于三个品牌的混战有其自身的原因的话，那么POLO SPORT和Crocodile则是在积极地相互竞争。
当你去outlet或者商场的时候，卖polo衫的POLO SPORT总是有打折的，旁边也经常有一家卖鳄鱼T恤的店。
如果你是一个不太了解时尚的学生，你可能不会听到这个并想知道“POLO SPORT 出了什么问题？”不用说，这是一个知名的polo衫品牌吧？ Polo标志已经深入人心，这并没有什么错。
但实际上，POLO SPORT的标志是这样的。
美国品牌“RALPH LAUREN”实际上因其polo标志和polo衫而闻名于世。其标志是：
因此，如果您将来看到POLO SPORT 35% 的折扣，请不要太兴奋。这实际上是在美国注册的中国品牌，价格本身与此无关。连这个价钱都不值。
【鳄鱼牌】也是如此，包括POLO SPORT的超平价朋友。
事实上，市场上有3个知名的鳄鱼商标。
其中一位是来自新加坡的卡迪尔。
其中一件是来自香港的鳄鱼恤。
但真正的奢华鳄鱼品牌其实是法国的Lacoste。
你找到POLO SPORT财富密码和鳄鱼商标了吗？关键是改变标志的方向。
这两个同性恋朋友正在谈论为什么他们经常聚在一起去同一家商店享受折扣。
首先，我们得从主要老板RALPH LAUREN和Lacoste说起。
Lacoste 和Ralph Lauren 的崛起都是从Polo 衫开始的。
Polo是马球运动的意思，马球衫自然是从马球运动中诞生的。 19世纪，马球是一项贵族运动，参加者全部来自上流社会。
贵族运动的一个特点是，打球时必须穿着优雅、有领子的衣服。当时，一些运动员会用别针固定衣领，防止衣领在运动时被风吹走。
美国著名服装品牌布克兄弟(Brooks Brothers)发现了这一习俗，推出了第一款带有纽扣领的polo衫。
然而有趣的是，现代意义上的第一件马球衫来自网球运动，而不是马球运动。
20世纪的网球也是一项贵族运动，服装与马球非常相似。
当时的法国传奇网球运动员Lacoste大概是觉得穿长袖打球太傻了，所以他推出了一款三扣短袖衬衫，成为了今天POLO衫的原型。
由于他被亲切地称为“鳄鱼”，退休后他正式成立了Lacoste品牌，销售这种类型的网球衫。
几年后，这种服装又回到美国，成为上流社会的流行服饰。尤其是在20世纪60年代，美国常春藤联盟非常受欢迎。
随后，年轻的拉尔夫·劳伦(Ralph Lauren) 对这件衣服进行了修改，添加了新的颜色，并将其带回到马球运动中，并在胸前绣上了马球标志。
随后拉尔夫·劳伦(Ralph Lauren) 创立了自己的同名品牌，这款服装销量非常好，以至于拉尔夫·劳伦(Ralph Lauren) 马球标志成为了这款服装、马球衫或马球衫的名称。
Polo衫的诞生充满了精英主义色彩，因为网球、高尔夫、马球在当时的欧美都是休闲运动。
以Ralph Lauren为首的品牌在美国掀起了一股“Ivy Style”风潮。具体怎么搭配我就不多说了，那是时尚博主的事。
换句话说，这种风格确立了美国中产阶级首选的着装方式。 Lacoste和Ralph Lauren Polo衫也成为中产阶级精英的必备服装。
然而，这些时尚巨头并不知道，多年后，Polo衫跨越千山万水来到了中国，电视剧《奋斗》让将Polo衫翻领的穿法普及开来。没想到。
为了解释他们的财富，我们先来看看两个主角，富有的父子。一个是Lacoste，另一个是Ralph Lauren。
相比之下，电影中文章饰演的向南的polo衫也是立领的，但显然是正规品牌。
Polo衫何时传入中国并无详细记载，但一般认为起源于香港。
不得不说，polo衫对于中年男士来说有着不一样的吸引力。这种介于正式与休闲之间的风格很快俘获了中年男士的心。
当时的男人不一定了解Ralph Lauren或Lacoste，但他们确实认识Polo标志和鳄鱼标志，所以当他们看到这两个图像时，他们下意识地想到了著名品牌。
这就给了潘大派可乘之机。和POLO SPORT一样，它本质上是Ralph Lauren的像素级翻版，无论是店面、标志、包装还是服装设计。
随后该公司在美国注册并宣传为“American Polo Company”。很少有消费者会认为这与店主Ralph Lauren 有关。
相比Ralph Lauren在中国的发展，Polo Sports则热衷于从北上广等一线城市向三四线城市开店，努力立足。它存在于每个购物中心。
更重要的是，POLO SPORT 从不错过任何促销活动，并且全年都充分利用它。
不过，与它的前身Valentino相比，它非常内敛，从不清仓，从而保留了一些品牌的感觉。
他们尤其看中所谓的高端折扣店。而且，每当消费者看到Polo标志时，都会毫不犹豫地“打折购买”。 “衣服，他们就是这么想的，我选的。”
师父，这是师父。
他的两个亲密的同性恋朋友以类似的方式复制了鳄鱼品牌。事实上，新加坡的Kardil和香港的Crocodile T-Shirts同根同源，两位创始人同姓，是兄弟。
不过，早期卡地亚主要经营皮革制品，鳄鱼标志给人的印象是可靠的皮革制品，并不是为了复制POLO SPORT等Ralph Lauren的产品线。
然而，大约几年前，卡地亚鳄鱼标志变得比以前更像鳄鱼。
至于产品线，POLO衫已经具备了POLO SPORT的魅力，完全是针对主力所有者Lacoste的。
经营理念也与POLO SPORT一致，品牌跟随POLO SPORT进驻各个折扣店，试图复制POLO SPORT的山寨品牌RALPH LAUREN的成功。
那么，这起事件的幕后主使是谁呢？事实上，2023年，卡迪尔号就被以6亿元人民币的价格卖给了南极洲。是的，这就是我们在OEM 界的老朋友，南极洲。
真正的策略大师总是躲在幕后，施展我们不理解的伎俩。
03那么，这些合法所有者有没有考虑过提起诉讼？
实际上有一些，但大多数都没有成功。比如，华伦天奴（Valentino）面临着200多个假冒品牌，虽然不吐血才能结束官司，但只能退而求其次，脱离中文名华伦天奴（Valentino）。
有些人，比如Ralph Lauren，无法赢得诉讼，只能眼睁睁地看着POLO SPORT 声名鹊起。
其中最著名的诉讼无疑是文章开头提到的乔丹体育案。
看过我之前内容的同学都知道我介绍的是晋江晶石。他们是元代波斯人赛甸赤甘什丁的后裔，曾在晋江创立安踏、Xstep、361等多个品牌。乔丹体育的创始人也姓丁。
最初，丁氏父子创立的运动品牌叫“丹桥”，后来注册为“乔丹体育”，与Air Jordan非常相似的廓形销往全国各地，据说不少孩子上当。那是我买了打折的Air Jordans。
自2012年以来，Air Jordan一直起诉乔丹体育侵犯商标权。这场官司拖了八年，直到今年法院才做出了对Air Jordan 有利的裁决。不料乔丹体育反诉。
事实上，接近名人的方法只有几种。这无非是利用汉字、后缀以及类似标识将真实姓名混为一谈，误导消费者以为自己是大品牌的避重就轻的做法。通过广泛的分销、折扣和甩卖，消费者会认为他们买到了便宜货。
事后大家会说我没有发挥独立品牌的优势。如果你误解了我的意思，那是你的问题，不是我的问题。
但这种做法真的就不一定是捷径吗？
这种对大公司的依赖不仅损害了其合法所有者的利益，更重要的是，它实际上损害了我们这个国家自己的创新能力。如果利用庞达品牌是最有效的方式，谁会诚实地打造自己的品牌呢？我们什么时候才能看到自己的国际品牌？
比如乔丹体育就走了一条与其他球员完全不同的道路。
确实，晋江的运动品牌早期都是以模仿起家的，而361之前的名字叫别克，与汽车同名。然而，发展到一定程度后，大多数企业最终都选择发展自己的品牌，安踏就是其中之一，最终成为国际运动品牌集团。
模仿毕竟是尾随，虽然它可以给你带来丰厚的早期利润，但如果你一直沉迷于走捷径，你的天花板会比你想象的要低。
由于Air Jordan诉讼，乔丹体育自2011年起就一直在尝试上市，但至今未果，成为网友的笑柄。
说实话，POLO SPORT、卡地亚鳄鱼等品牌的产品质量还不错，折扣后的价格也相当合理。然而，他们始终没有走上打造自己品牌的正确道路，以继续受益于大公司的品牌效应。
然而，随着国家实力的增强和信任度的提高，年轻人对外国品牌的依恋程度降低，具有自己独特设计和文化的自主品牌开始崛起。
也许几年后，我们会看到其他国家突然充满了像桉树和李林这样的商店。
参考：
纸- 《乔丹体育vs飞人乔丹，持续8年的商标之争完结了？》
时尚政治经济学家- 《华伦天奴，究竟是不是Valentino？》