界面新闻记者卢飞
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经典时尚品牌往往只需要一个标志即可完成其全球之旅。
至少在中国，几乎没有人不知道法国鳄鱼“Lacoste”。你们中的许多人可能都穿过鳄鱼皮Polo 衫、运动鞋和徽标TEE。然而，你可能不知道的是，这个带有经典鳄鱼标志的品牌将于2023 年庆祝其成立90 周年。
为了庆祝自己的90 岁生日，Lacoste 自今年5 月起开始环游世界，访问了巴黎、圣保罗、迈阿密和东京等多个城市。 9月，小鳄鱼终于登陆中国阿那亚岛，9月6日至14日，阿那亚岛各地举行了盛大的庆祝活动。
LACOSTE以独特的品牌文化趣味，将阿拉尼亚打造成为“LACOSTE CITY”。活动期间，以Lacoste 90周年为主题的鳄鱼登陆阿拉尼亚，布满了海边的红土网球场、硬地网球场、Lonely Library、人气收藏店DOE、Bar Lotus等地标建筑。
小鳄鱼90周年庆典的视觉创意也体现在阿拉尼亚社区。穿梭巴士、定制站台、路旗、剧院的外部喷漆以及友谊湾海报画廊都巧妙地融入了小鳄鱼的形象，使Lacoste成为一个强大的品牌，通过符号与整个阿拉尼亚岛建立了动态联系。
游客可以在硬地球场上参加网球训练班，购买Lacoste、DOE和友谊湾联名咖啡，参观Lacoste的快闪展览，还可以与鳄鱼合影留念。与鳄鱼。主题是“90爱”来自阿拉尼亚的照片和美好回忆。
此次活动的投资和嘉宾，以及“登陆海岛-沉浸式探索-与爱相连”系列体验，都透露出品牌对中国市场的关注。
中国是一个不容忽视的重要市场，Lacoste全球副首席执行官Katherine Spindler于2023年10月加入该品牌。她曾就职于许多知名消费品牌和公司，包括LVMH 集团旗下的Guerlain 和VeeP。法国最大的时尚电商公司Trade Marketing。近日，Catherine接受Interface Fashion专访，畅谈Lacoste 90周年品牌重塑、中国市场策略以及未来流行趋势。
凯瑟琳20年前因工作在中国生活过一段时间，最近又回到中国考察市场，感叹每次来中国都感受到“惊人的变化”。 Lacoste品牌也非常贴近中国市场和中国消费者。
我们可以清楚地看到，过去20年左右，整个中国消费市场是从无到有，甚至开始超越国际水平。先进数字化的快速发展就证明了这一点。电子商务领域。改革开放后，进入中国并拓展业务的国际品牌成为中国消费者的第一批启蒙者。在服装领域，Lacoste是最早普及国内时尚审美的品牌之一，已成为高端运动时尚风格的缩影。
在过去很长一段时间里，可以说Lacoste与鳄鱼皮Polo衫的密切关系一直是其在中国市场致富的秘诀，因为它既能令人过目不忘，又能彰显时尚。然而，随着国外品牌的不断涌入和本土品牌的积累，中国年轻一代消费者能够接触到的服装设计和款式越来越多样化，形成了自己的审美观，这对整体的多元化也在做出贡献。市场气氛。
为此，像Lacoste这样的老牌玩家被迫做出融入当下潮流的创新变革，但挑战在于保持品牌原有的经典优雅，让潮流主宰品牌基因，这是避免改变品牌基因的方法。消费者的品味固然重要，但能成就经典的品牌绝不会跟风，而是火上浇油，引领潮流，把主导权掌握在自己手中。
在中国市场，运动品牌一直以休闲、舒适、实用为主。看看市场份额前10名的榜单就可以清楚地看到，纯运动品牌占据了市场的半壁江山。
因此，Lacoste标志性的标志T恤、廓形POLO、运动套装、运动鞋在中国有着良好的市场基础，但Lacoste融合运动与时尚的风格如何才能让中国消费者接受呢？ Catherine认为，Lacoste尚未开发的潜力在于正在逐渐成为社会中坚力量的中国年轻消费者。
她告诉紫面时尚： “中国是Lacoste的重要市场之一，在她看来，中国市场还有很多潜在的机会亟待挖掘，特别是年轻一代的Z世代消费者正在密切关注什么时尚。”品牌在中国做的事。他们倾向于关注运动、娱乐和生活方式，而Lacoste恰好具备他们所期望的这些品质。
运动服饰市场的稳定增长是Lacoste看好中国市场的关键因素，而年轻消费者是维持这一增长趋势的必然动力。
安信证券2023年初发布的纺织服装行业研究报告显示，预计2023年我国运动鞋服零售额将达到3718亿元，占服装市场总额的13.4%。其2011年至2023年的销售额比其他鞋类和服装类别高出10.1%。报告预测，Z世代消费将在原代基础上成为支撑未来市场增长的进一步驱动力。
露营、飞盘、桨板运动和网球等新兴运动的兴起有力地证明了上述趋势预测。尤其是经历了新型冠状病毒感染的疫情之后，当地消费者的健康意识不断增强，长期宅在家里激发了人们对户外、自然的渴望和向往。
看到这个契机，不少运动品牌在打造新的产品线以满足消费者日益增长的各种场合休闲穿着需求的同时，也开始逐渐模糊生活和运动场景之间的界限。 Lacoste运动与时尚相结合的品牌基因已经打下了坚实的基础，并且敏锐地把握了市场的动态变化，正在努力强化其整体品牌力。
以这次90周年纪念活动为例，到处都可以看到Lacoste的踪迹，而且不仅仅是Lacoste。客人们穿着印有小鳄鱼标志的衣服、戴着小鳄鱼帽子和小鳄鱼背包，在阿拉尼亚的网球场、海滩和咖啡馆里漫步。男女老少都爱穿，自然展现出品牌的独特魅力。无论是在运动中还是在生活中。
Lacoste首次在中国为参观者举办网球培训班和限时展览，展出品牌创始人使用过的网球装备、历史相册、品牌书籍以及中国创意总监的设计作品，展出各种展品。我们以创造性和探索性的方式巧妙地传达品牌积累的历史，创造有趣的体验。
90周年活动中与品牌文化紧密结合的活动不仅能吸引消费者，还能提升品牌价值。这就是经典品牌屹立不倒的力量。
Lacoste 希望走在时尚潮流的最前沿，但这并不是要在空中建造阁楼，而是要建立并最大化品牌所积累的宝贵资产。
90年来，小鳄鱼发生了哪些变化？当运动休闲风格（运动和休闲）再次成为流行趋势时，Lacoste 品牌创始人Ren Lacoste 在20 世纪20 年代末就已经深谙此道。他推出了第一款灵活、轻便的棉质Polo 衫，彻底改变了网球场并挑战了网球运动员所穿的传统衬衫。
由于创始人有网球背景，运动品牌通常会抓住跑步、篮球、足球等主流运动领域的合作机会，但在网球等相对小众的领域却未能建立密切的关系，这是一个罕见的品牌。
自1971年成为法国网球公开赛官方赞助商以来，Lacoste一直深度参与职业网球赛事，近年来德约科维奇、梅德韦杰夫、威廉姆斯、迪米特洛夫等当红网球明星都成为了Lacoste的代言合作伙伴。
值得一提的是，除了网球之外，Lacoste还与另一项小众而优雅的运动——高尔夫有着密切的联系。
Simone Thion de la Chaume 是品牌创始人Ren Lacoste 的妻子，也是一位高尔夫冠军。当时，高尔夫是男性的领域，但这位勇敢的女性打破常规，成为帮助改变世界的人之一。
打破传统智慧、大胆接受创新挑战，是Lacoste自创立以来就流淌在血液中的特质。以品牌创始家族在网球和高尔夫两项运动中积累的文化底蕴为基础，Lacoste在过去的90年里不断创新和变革，进一步细分其优雅时尚的橄榄枝，并扩展到了领域。运动的。
这从商业决策的角度来看也是不可避免的，但与体育巨头相比规模并不大的Lacoste，寻求通过进军更广阔的体育世界来扩大自己的影响力和影响力是必要的。继网球和高尔夫之后，Lacoste 将注意力转向嘻哈音乐。
2023年9月，Lacoste公布了嘻哈活动《Breaking》的详细布局，并与五位霹雳舞者签约。霹雳舞或许显得过于浮华，与优雅时尚的Lacoste品牌相去甚远，但Lacoste广为人知的经典元素，比如小鳄鱼标志和POLO廓形，已经融入到了任何时尚潮流中。连接我们与未来的坚实基础。
与网球、高尔夫等早已被人们熟知的传统职业赛事不同，街舞直到最近才作为一项新兴的大众运动受到街头关注。这项运动首次被国际奥委会确认为2024年巴黎奥运会的正式比赛项目。 Lacoste最初的押注也是对未来潜在增长的预先布局。
说到嘻哈，Lacoste在中国市场找到了很好的杠杆点。 Lacoste赞助《这！就是街舞》第五季，这档以嘻哈选秀为主的综艺节目，连续四季聘请国内外知名嘻哈专家，在圈内不仅做到了，而且还获得了很高的人气。我们也注意到它有多好。在某些情况下，嘻哈的大众流行产生了积极的影响，它的声誉也将嘻哈运动赶出了自己的圈子。据悉，Lacoste将在第六赛季继续赞助《这！就是街舞》。
舞蹈本身就是展示服装的完美媒介。通过表演时舞者的360度展示，Lacoste服装能够吸引潜在消费者的高度关注。这种精致、动感、高效的草坪种植方式，是信息碎片化趋势下少有的高质量传播形式，节目本身优质专业的内容放大了品牌效应，吸引了目标受众您可以准确地与您的目标客户群进行沟通。
国际品牌在当地市场找到合适的合作伙伴并不总是那么容易。国际品牌经常因为总部设在海外而导致漫长的决策链而错失良机。由于中国是一个重要的市场，Lacoste 优先考虑中国团队的反馈。
“不得不说，联名合作是与年轻人沟通的一个好方式。”Catherine 告诉时尚时尚。我们确保我们的整体决策也与中国市场相关，利用我们的中国团队来磨练我们的合作内容，选择我们的合作伙伴，反映中国消费者特别是年轻一代的喜好，我们会根据这些情况完善具体措施。关于这一点。 ”
Lacoste不断探索新的领域，并尝试与各个品牌合作，也不断突破设计的界限。 Lacourt的整体风格从传统、呆板的学院风、运动风转向更加多元化、年轻化的方向。
持续创新，Lacoste下一步将何去何从？作为一个时尚品牌，经历时代变迁并持续保持吸引力，必须时刻思考这样一个命题：——。在坚持与创新之间，我们如何理解动态平衡？
Catherine告诉Ziemian Fashion，Lacoste下一阶段的目标是强化品牌形象：奢华运动时尚、法式优雅和工艺的独特定位。
这些都体现在Lacoste 的产品轮廓中，将古典主义与现代美学融为一体。 Lacoste 不断从基本面料细节开始创新，特别是在产品的耐用性方面，例如开发出使服装更耐洗的创新面料。
在设计方面，如上所述，多学科、跨界的联名和集体设计这种更广泛的理念，让Lacoste主动进一步拓展其原有风格的边界。
Lacoste中国通过产品结构、营销方式等各方面的努力，逐步激活了客户群。不过，值得注意的是，这并不意味着Lacoste会放弃自己积累的成熟客户群。
Catherine 说道：“我们对客户的多样性感到非常自豪，他们围绕Little Crocodile 形成了一个多元化的社区。我们很幸运能够在Lacoste 找到适合您风格和品味的产品。我们吸引了各个年龄段的客户，他们可以找到自己的物品。
Lacoste 在巩固其原有服装系列的优势的同时，还专注于开发消费者期望的女装和鞋履。
Catherine表示，近几个季度，Lacoste围绕三个轴线拓展了鞋类系列：具有品牌一贯优势的网球风格系列、生活方式活跃系列以及专注于网球和高尔夫的专业系列，他表示这为他提供了新的选择。创意灵感。
说到活跃风格，Lacoste 的成功案例之一就是L003NEO 春夏系列鞋款。 L003NEO 的设计灵感来自网球，但它可以在各种运动中穿着。 L003 NEO系列作为秀款的全新升级复刻版，将秀场中的创意延伸至实用多样的日常佩戴场景，受到市场好评。
此外，认识到中国市场的重要性，Lacoste也在设计、架构和决策方面加强本土化能力。毕竟，区域团队的本地经验有助于Lacoste快速响应市场变化。
Lacoste大中华区首席执行官顾明海曾在接受媒体采访时表示，Lacoste的产品策略有三项重要调整。一是调整产品结构，整合主打产品polo衫的优势，同时加强其他品类的产品研发能力。二是中国本土化设计。市场。
此次90周年庆典从创作到执行也将由当地团队进行。 Lacoste将继续扩大在中国市场的投资。
据凯瑟琳介绍，继伦敦和巴黎旗舰店开业后，Lacoste计划于2024年在上海开设一家新概念店，以充分展示Lacoste在产品设计和创意内容方面的创新。让我们共同期待这只90岁的鳄鱼能够引领全球新的时尚革命。