近日，著名设计师品牌江南佛艺（03306.HK）的童装设计再次引发争议，市场监管部门已责令涉事服装下架。
资料显示，江南布衣于1997年由李林、吴健在杭州创立，现已发展成为中国最大的设计师品牌，旗下拥有JNBY、jnby by JNBY、LESS等多个品牌。
江南步一先生向银石财经记者阐述了公司的设计理念，并对涉外矛盾也进行了相关解释。事实上，从传播的角度来看，服装也是传播文化的媒介，尤其是对于生产童装的企业来说，在ESG社会责任方面如何平衡“设计”和“社会影响”是很重要的。变得越来越重要。值得企业深思。
解释“姗姗来迟”
据报道，这次引起关注的衣服之一是一款设计主题为“我最好的朋友”的女式裙子，但根据多方报道，前面的印花图案似乎是一个孩子穿过的。四肢扭转，我身后的两个孩子在一旁看着。衣服上还有英文文字，大致翻译为“我很害怕，我要你停下来，我不想这样摔倒，不！” ！ （我很害怕！我想让它停下来。我不想着陆。不！）。此外，人们认为印花连衣裙上印有罂粟花图案。
对此，监管部门迅速行动。据相关报道，杭州市二级市场监管部门对江南服饰有限公司问题童装图案进行了现场检查，该公司责令下架相关问题童装图案509件。下一步将依法进一步调查解决。
记者注意到，舆论升温后，江南布依迟迟没有发布官方声明。当记者就此事联系江南富一时，该公司代表试图向记者解释与外界流传的版本不同的设计图案解释。
该负责人在一份声明中表示，“外界所说的绿色花朵图案不是罂粟花，而是实际上的罂粟花。”
此外，该代表还表示，争议服装的英文图文来自漫画《小尼莫梦乡历险记》。该漫画由美国著名漫画家、动画电影先驱温莎·麦凯创作。产品设计的灵感是“当小尼莫在梦中骑着叔叔控制的老鹰来到异国时，那个国家的人民热烈欢迎他，并在城市里燃放烟花，但尼莫却来自漫画”故事“我们热烈欢迎他。”我怀着好意却做了一件坏事。这并不是“一个孩子倒在前面，四肢扭曲，两个孩子在后面看着”的描述。
“小尼莫其实是坐在后面的，前面的是他的一个叔叔，这个叔叔看起来不像要摔倒的样子，事实上，他的腿已经盘在老鹰的脖子上了。”“是小尼莫。”我叔叔捡起了这幅画。“在异国他乡的盛大仪式上，老鹰和小丑坐在小尼莫身边，欢迎本国人民。燃放烟花和礼炮。”欢迎小尼莫。虽然是尼莫的，但给人的感觉就是坐在小尼莫身上可能会有点吓人。事实上，照片上的文字并不是所谓的人说的，而是坐在后面的小尼莫说的。这是我面前的两个人，快要摔倒了，但如果他们的腿缠住老鹰，他们就不会摔倒。 ”
江南富一的一位代表表示：“去年的一些照片确实不合适，但今年的照片显然已经失控了。”同时，我们还不顾政府要求，对确定存在问题的产品进行了自愿检查。委员会成员包括首席执行官、首席营销官、首席财务官和部门负责人。如果委员会的每个成员，包括设计师，都觉得该图案具有冒犯性或危险性，他们就不会使用它。 ”
也许争议的服装图案被误解了，但记者表示，舆论发酵的原因也是江南富一没有立即回应解释，这对品牌造成了负面影响。独立鞋服行业分析师陈伟雄表示，当此类事件发生时，企业需要及时沟通信息，通知消费者后续补救措施。
童装的意义不只是设计。
2023年，江南芙蓉凭借“邪教风格”童装引发大众关注。当时，江南布衣发表官方道歉声明称，“江南布衣自成立以来一直重视‘自由想象’。”理念是用艺术设计的手法，创造更多童趣……我们最初的目的是为了推广更好、更独特的想法，而最重要的我们也明白，是为了传递美好的价值观。以此事件为鉴。未来，我们将成功地将创新的想法和美丽的概念融入到我们的设计中，以满足喜欢我们品牌的父母和孩子的需求。 ”
不管争议设计是否对儿童产生负面影响，在评审委员会的监督下，江南不驰的童装设计再次受到公众的批评。这背后的原因值得公司反思。
这篇题为《成人化童装的现状分析及设计研究》的论文发现，随着孩子接触到更多的信息资源，更多有远见的80、90后父母成为童装的主要消费者，这表明该群体已成为私人群体。成人元素的融入，改变了今天的面貌。童装市场趋势表明，儿童与成人有着不同的思维方式和审美取向，尤其是学龄前儿童不懂文字，他们对世界的认识完全依赖于具体的颜色和图案符号。童装也成为儿童早期智力开发的重要组成部分。
“考虑到图案解读的主观性，孩子们的理解确实可能与设计师的初衷相冲突，所以品牌不应该忽视这样的问题。”消费者告诉记者。
对于备受争议的江南富怡童装，行政专家、广东省机构改革研究会常务理事彭鹏先生援引了第《未成年人保护法》号第五十条的规定，并表示相关设计应银一财经记者指出，这可能是违法的。
记者了解到，目前童装设计尚无成文规定。浙江万高律师事务所合伙人申章强律师告诉记者，设计是否违法，要看服装企业的宣传内容是否损害未成年人的身心健康，以及内容是否含有暴力内容。是否包含色情或其他有害内容。上述判决虽然内容不同，但均需相关监管部门执行。
根据杭州市市场监管局发布的通知，监管部门将要求江南步驰下架相关服装，并将会同有关部门进一步调查，依法依规严肃处理。法律。
近年来，关于企业社会责任和ESG评级的讨论增多，许多国家的证券交易所和监管机构也出台政策法规，要求上市公司自愿或强制披露ESG相关信息。对于江南服饰这样一家以设计为核心竞争力的服装企业来说，如何平衡以“自由想象”为导向的设计与其社会影响，是不可避免的社会问题，也是一种责任。
在不久的将来，如果社会责任能够量化，作为一家为大众提供产品的服装企业，江南佑一在向着更大的商业目标迈进的过程中，不会再遭遇这样的争议事件，不难想象。你会遇到。你需要思考当前的舆论趋势将如何影响相关指标以及如何影响消费者的思想。