衣食住行中，衣居首位。
粤东地区的汕头、潮州、揭阳每年销往国内外的内衣约100亿件，婚纱超过2000万件。只要人们不断追求美，潮汕的服装业就会繁荣。
据资料显示，汕头服装产业集群年产值超千亿元，而揭阳也是一个拥有千亿元纺织服装产业集群的地级市，主要以潮州服装产业为主。婚纱销售额也突破10亿元。因此，汕头、潮州、揭阳三市被选定为全省纺织服装产业“两极三区群”三大核心发展区之一。
明锐出品的中式婚纱。受访者供图
然而，一个不容忽视的事实是，潮汕服装产业产值虽大，但知名品牌并不多。
就在上个月，2023年广东省著名服装品牌及企业（服装消费品牌）名单发布，全省共有32个服装消费品牌入库，其中两个企业品牌是位于广东省东部潮州。其余30家企业来自珠三角地区，包括广州、深圳、珠海、佛山和东莞。
潮汕服装行业品牌发展存在哪些弊端？两家潮州企业被认定为广东服装消费品牌，对粤东地区纺织服装产业的发展有何启示？潮汕服装品牌发展有哪些新举措？南方+记者进行了实地探访。
这是JOOOOYS品牌连衣裙。受访者供图
潮汕市服装生产实力很强，但品牌化是劣势
一提到潮汕服装，我们就会想到汕头潮阳路、潮南路两旁排列的内衣工厂，想到普宁电商园区每天进出的海量服装包裹，想到展示的精美产品。潮州街头巷尾的商店橱窗。
制造能力突出是潮汕服装产业的特点。潮汕、汕头三市利用生产技术、劳动力资源和本地人才优势，发展了规模化、链条完整的服装产业集群，生产能力在国内外首屈一指。
今年年初我省下发的010-3万中，汕头、潮州、揭阳入选省纺织服装“两极三区群”三大核心发展区之一行业。为夯实产业基础作出贡献。
其中汕头、揭阳以生产内衣、家居服、T恤等而闻名。去年，汕头纺织服装业产值1093亿元，内衣、家居服产值约占全国70%、世界40%。汕头市潮阳区和潮南区之间30公里的直线范围内，聚集着上下游内衣家居用品企业数万家。
汕头企业七彩飞霞针织实业有限公司生产的内衣张军供图
揭阳市普宁市也是全省重要的纺织服装集聚区。数据显示，普宁有上下游纺织服装企业6000多家，去年普宁服装产业总产值突破1000亿元，主要生产内衣、T恤、家居用品等。 180家服装企业。衣服等
潮州的婚纱是一个“小而美”的服装产业。 “自20世纪80年代以来，外国婚纱商人找到了潮州刺绣制造商。潮州制造商以其出色的技术得到了外国商人的认可，并获得了稳定的订单。由此，本地婚纱行业得到了发展和壮大。”卢说潮州市服装行业协会会长伟星。业内人士普遍认为，数千名掌握精湛潮绣技艺的潮绣工匠是当地婚纱产业发展的关键。目前，潮州市有服装生产企业200多家，年生产婚纱2000万件（套）以上，潮州被誉为“中国婚纱名城”。
潮州百事达公司生产的婚纱。张军供图
服装生产制造能力虽好，但无法产生全国知名的服装超级品牌，这也是潮汕服装产业发展的短板。
据了解，目前汕头、揭阳、潮州等地的服装生产企业大多为国内外品牌代工。在内衣领域，不仅曼妮芬、都市丽人等国内顶级品牌的内衣，还有维多利亚的秘密等国际品牌的内衣均产自盐山，而在婚纱领域，90%的婚纱都是在盐山生产的。产于潮汕。潮州生产的连衣裙远销国外，也为海外品牌做OEM工作。
虽然没有诞生超一流品牌，但粤东地区已有一定影响力的服装品牌，如汕头的内衣品牌芬顿、浪漫春天、奥诗兰黛，以及揭阳的服装品牌明格拉特、雅爵多等。出生。朱米琪、名果等，以及潮州婚纱品牌名瑞、JOOOOYS等也入选广东省著名服装品牌企业项目清查名单（服装消费品牌）。
不愿做代工的自主品牌加速增长
品牌代工厂只专注于生产（有的还需要参与设计），一旦接到订单就可以获得稳定的利润，因此不需要在品牌营销和营销上投入。自主品牌的发展是“市场驱动”，但企业可以根据市场需求自主研发和生产，一旦品牌被市场接受，就可以享受品牌溢价。
OEM还是自有品牌？这是潮汕众多服装企业面临的一道选择题。
汕头市纺织服装行业协会会长温传杰表示，“潮汕属于广东省东部地区，在研发人才、专业市场等方面与珠三角相比具有天然劣势，这使得品牌很难发展，“我认为这是一个客观的限制。” 。 ”
然而，盐山进表示，“我喜欢努力工作并取得胜利”，他并不想只做OEM。许多大企业已经开始依靠自身的生产能力打造自主服装品牌。
潮州——两个婚纱品牌——广东明瑞（集团）有限公司的品牌“明瑞”和广东建艺服饰有限公司的品牌“JOOOOYS”入选全省著名服装品牌企业（这次，这是大公司主动推出自有品牌的一个例子。
明瑞是潮州一家大型婚纱企业，此前一直从事海外婚纱品牌的贴牌生产业务。 2008年，他们在海外成立了自己的婚纱品牌「AMELIE」，并在欧洲、德国等建立了基地，目前占当地销售额的5%。
“AMELIE婚纱款式多、款式新、发货快。”明瑞集团总经理蔡忠汉说。赋予了公司产品强大的竞争优势。 ”
敏瑞也正在进军国内婚纱市场。蔡忠汉介绍，近年来民族时尚日益流行，中国制造的龙凤图案的婚纱和裙子在市场上很受欢迎。 “该公司前身是潮绣厂，在中式婚纱生产方面有实力，公司正在加强中式婚纱的品牌推广。”
中式婚纱由明瑞公司生产。受访者供图
简艺服饰也是潮州一家婚纱礼服企业，于2009年创立女装品牌JOOOOYS，主要生产轻薄礼服、套装。据JOOOOYS品牌联合创始人、广东健一服饰有限公司设计总监蔡飚介绍，JOOOOYS目前在北京、上海、深圳等一二线城市拥有100多家品牌集合店。我们正在扩张。在成都及各大社交平台也有销售。
“公司拥有90多人的设计团队，拥有10多年为国际知名服装品牌提供设计和生产的经验。建立JOOOOYS自主品牌的初衷是打造出口”，是为了把国际品质的服装带回来2023-2023年疫情期间，不少制造企业生存艰难，但JOOOOYS线上销售逆势增长，其价值得到进一步体现和展现。品牌”，蔡飚说。
这是JOOOOYS品牌连衣裙。受访者供图
除了明锐品牌和JOOOOYS品牌，我在粤东地区走访时发现，不少大企业都采取了“贴牌+自主品牌”的模式，在为我了解的品牌做贴牌生产的同时，积极打造自主品牌。
鸿杰内衣有限公司位于汕头市濠江区，是当地一家大型企业。据公司负责人介绍，鸿洁内衣的主打产品是“六月玫瑰”、“浪漫春天”。目前，自主品牌销售额占公司整体销售额的70%以上。
汕头市宏杰公司生产的家居用品。受访者供图
汕头市宏杰公司生产的女士内衣。受访者供图
值得注意的是，不少潮汕服装企业纷纷采用“粤东生产+广州深圳品牌”的模式发展自主品牌，积极融入大湾区服装产业链。
揭阳市普宁创时尚智力有限公司是一家专业生产男装的公司。公司普宁工厂主要负责生产，公司在广州拥有70人的研发和营销团队，负责明鳄鱼、福州等自有男装品牌的设计和销售。
汕头市纺织服装行业协会会长王壮杰表示，“广州、深圳人力资源丰富、装备精良，企业选择将品牌总部设在广州、深圳是一种市场行为。” \'\' 做过。
值得注意的是，在电商、直播的趋势下，不少潮汕电商企业纷纷推出纯线上服装品牌，这是近年来服装行业值得走的一条新的品牌发展之路。
普宁市电子商务行业协会一位负责人介绍，普宁市电子商务相对发达，不少电商交易利用了普宁市及周边地区如汕头市、朝阳市、据说潮南市有企业在用。 “电子商务第一，工厂第二”我们以自己的品牌在线销售内衣和服装。
据官方初步估算，年销售额过亿元的线上品牌有很多，甚至超过2000万元。普宁电商服装年销售额已达500亿元，其中大部分是年销售额。在线品牌的模型。 “这些线上品牌不仅为潮汕服装制造企业提供批量订单，也让原本以海外贸易为主的潮汕服装能够以自有品牌占领国内市场。”
全链条发力，向“微笑曲线”两端攀升
在各大企业推动产业集群、迈向品牌化的同时，汕头、潮街等地区服装产业高质量发展也在加速。
国家出台的《关于进一步推动纺织服装产业高质量发展的实施意见》号文件提出，纺织服装产业集群要成为时尚化、高端化、品牌化、数字化、低碳化、国际化、总部经济化的集聚地、创意设计的策源地、创意设计的策源地。新产业的催化剂。高地“六化三地”服务贸易会展高质量发展之路。
对于制造业，汕头、潮汕、江苏三市党委、政府和行业协会正在积极引导行业强筋壮骨，全产业链发力。研发、生产、会展、人才、市场进一步提升生产也上升到了设计、研发、品牌展销等行业“微笑曲线”的两端。
汕头纺织服装产业被列为当地“三新、两特、一”重点发展的特色传统优势产业之一。汕头正在主导建设世界纺织品采购中心、纺织产业园、会展中心、产业总部大楼“四大工程”，积极致力于提升包括原材料在内的服装产业高附加值。生产、创意设计和品牌营销。
据汕头市工业和信息化局统计，2023年起，汕头将有108个纺织服装产业项目投产，总投资约320亿元。受此带动，今年1-8月，汕头市纺织服装工业企业新增43家，实现工业总产值827.52亿元，增长6.8%，呈现逆势增长态势。
【作者单位】： 林志勇；
政治经济观察