记者| 赖淑敏
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7月26日至7月28日，一个写有“GOAT”字样的巨型黑色“鞋盒”出现在上海实业太古汇北广场。
“鞋盒”内部空间仿照GOAT洛杉矶总部鉴定中心，一一还原了球鞋鉴定传送带装置。
洛杉矶的一位球鞋鉴定师向大家展示了两双看似一模一样的NIKE x Off-White 球鞋，让大家辨别真伪。他说，他可以通过皮革、鞋子上印的字体、运动鞋的气味、鞋垫和标签等细节来识别哪双鞋是真鞋，哪双是假鞋。
“GOAT鉴定中心”还将展示24款稀有限量版球鞋，包括仅限家人和朋友的未发布型号，例如Nike Dunk High“Wu-Tang”和Nike Air Yeezy 1“Glow-in” 《黑暗之旅》、中国限量版CLOT x Nike Air Max 1 “死亡之吻”等。
据全球民意调查数据网站Statista统计，2023年运动鞋行业收入预计为95.2亿美元，未来五年市场预计将以10.3倍的复合年增长率扩张。这将继续下去。 %/年，并且这个数字还将继续增加。然而，网上转售的运动鞋中有超过10% 是假货。
GOAT 是一个成立于2015 年的交易平台，提供正品运动鞋。 1990 年，创始人菅野大信10 岁时，父亲送给他一双Air Jordan V“Grape”。 23年后，他在网上买了一双Air Jordan V“Grape”的复刻鞋，但当他发现Jumpman标志做工不好、鞋带太粗时，他意识到自己买了一双假鞋。因此，他和Eddie Lu 希望创建一个提供高端、正宗运动鞋的平台，因此他们创立了GOAT，它代表“有史以来最伟大的”。
我们将开发购买运动鞋从识别到交付的商业模式，使运动鞋转售透明化，并通过AI人工智能和ML机器学习等技术构建新的语言系统，为解决复杂的识别问题提供全面的解决方案。 GOAT高仿球鞋已记录了超过75000双的数据，形成了GOAT庞大的高品质球鞋数据库，识别了球鞋的外观特征，保证了球鞋识别的准确性。结果。
此外，GOAT聘请了专业的球鞋鉴定师，从标签的款式到缝制结构，从鞋面的纹理到颜色、字母的粗细和鞋底的纹理的细微差别都涉及到每双球鞋。用放大镜观察，使用精密秤，有时甚至依靠气味来识别运动鞋的真伪。
自2015年成立以来，GOAT已累计超过1500万会员和15万卖家，三年内完成四轮融资，筹集资金超过2亿美元。其中包括风险投资公司Accel、Index Ventures 和许多其他知名投资公司，以及在线体育用品零售商Foot Locker。
对于中国球鞋爱好者来说，GOAT进入中国带来了购买正品球鞋的新渠道。为了给中国市场的球鞋爱好者提供更好的购物体验，GOAT正式上线微信小程序，让球鞋爱好者随时随地搜索并购买自己喜欢的球鞋。
目前，最受球鞋爱好者买鞋的渠道是一款名为“Poison”的应用程序，其优点包括价格相对较低、用户覆盖面广，但也有球鞋爱好者质疑“Poison”的真实性。 GOAT势必会影响“毒”平台，抢走“毒”的流量。
球鞋爱好者阿秀先生表示，“GOAT和STOCK针对的是中高端消费群体，国内消费群体缺乏这些鞋的购买渠道。国内球鞋分销市场GOAT相对比较靠谱，有一定的深度。”
使用过GOAT平台的球鞋爱好者MAX对于GOAT在中国的扩张比较怀疑。 “GOAT平台是私人买家和卖家之间的互动，但中国的球鞋买卖模式不是这样的。没有平民。”卖家会想挂断电话。 GOAT进入中国时，基本上只是一个卖鞋的平台。它的大部分鞋子都比市场价贵。去中国吧。 ”
另一位球鞋爱好者欧阳也从GOAT购买鞋子。我们认为GOAT平台价格飞涨，物流太慢，退货、换货、退款也慢，售后服务不好。
GOAT要想赢得中国消费者的心，似乎不仅需要保证球鞋的正品，还需要调整定价政策、物流、售后服务。
图片来源：品牌