12月23日，在港交所上市的“中国内衣第一股”都市丽人（2298.HK）发出预警，预计亏损将超过9.8亿元。 2023年。该公司去年还实现利润3.78亿元。据都市丽人官网介绍，该公司成立于1998年，2014年在香港联交所主板上市。林志玲和黄晓明是该形象的代言人，关晓彤是现任品牌代言人。
【发生了什么】
“内衣第一股”宣布巨亏9.8亿日元
他表示，由于过去的快速扩张，商店库存有所增加。
都市丽人在12月23日的公告中表示，预计截至2023年12月31日的年度税后亏损将超过9.8亿元人民币。盈利后溢利约为人民币3.78亿元。
都市丽人为何突然亏损近10亿？公告解释称，由于经济和内需放缓，公司经营活动面临逆境。这对消费服装行业和本集团的业绩产生了负面影响。该公司董事会认为，现有的运营模式已使集团能够迅速扩张，获得市场份额，成为中国贴身服装行业的领导者，但目前未能实现销售渠道、产品质量和质量的多元化。行业产品结构对结构调整反应迅速。公告还称，由于过去的快速扩张，门店库存有所增加。
香港股市将于12月25日休市一天。 12月24日，都市丽人收盘价为1.010港元/股，跌幅2.88%。
【荣耀时刻】
林志玲先生和黄晓明先生是公关人员。
亮点时刻股价达8.5港元
扬子晚报/紫牛新闻记者查看都市丽人官网发现，广东都市丽人实业有限公司（简称都市丽人）成立于1998年。集团旗下拥有“都市丽人”、“欧迪芬”、“自由日”等产品系列，产品包括文胸、内衣、家居服、塑身衣、冬装、袜子、内衣配饰等都会亮相。
据官网介绍，2012年，著名模特林志玲成为都市丽人女性贴身服饰代言人。 2014年，著名演员黄晓明成为公司男装代言人。 2015年，都市丽人通过收购内衣领先品牌欧德芬，正式宣布进军中国奢侈内衣市场。 2023年，有“国民闺女”之称的关晓彤被任命为都市丽人品牌代言人。
官网截图
据微博消息，12月9日，关晓彤发微博，主题为“做自己的偶像”，并写道，“只要你有自信，不怕任何人的眼光，你就可以@我们可以在一起”。说。这条微博帖子获得了4.4万个点赞，其中大部分评论都是对她的称赞。不过，扬子晚报/紫牛新闻记者在微博搜索“关晓彤都市丽人”时发现，仍有网友疑惑，“换成关晓彤好不好？”
微博截图
扬子晚报/紫牛新闻记者检索Wind数据发现，都市丽人于2014年在香港联交所成功上市。亮点是2015年，总营收49.53亿，净利润5.4亿，2015年股价最高达到8.5港元。
[用户印象]
南京消费者对线下门店关门速度感到惊讶
质量和舒适度一般，风格没有变化
消费者对都市丽人的印象如何？12月25日，南京1985年以后的消费者杨先生接受扬子晚报、紫牛新闻记者采访时表示，她上次在都市丽人购买了两款内衣。今年在购物时偶然发现了它们。当时，她正好想买一件薄薄的无垫内衣，就去店里看了一圈，发现合适的就买了。 “价格大概150元左右，在店里算是比较贵的了。当时我也买了一款运动文胸，但效果不好。”付款时，店员告诉我也可以买。但今年我再想买的时候，店就关门了。”杨先生听后非常惊讶。
80后消费者卢女士告诉扬子晚报/知牛新闻记者，以前她喜欢塑身、俯卧撑等款式，但现在更喜欢无钢圈内衣，因为这样更舒适、更简单。这就是为什么他说他喜欢它。穿。我感觉漂亮的都市模特还是很少。
1995年后出生于南京的消费者小孙表示，高中时，她曾经买过内衣、睡衣、秋装，但质量和舒适度一般。上了大学之后我就不买了，买了一个没有钢圈的。感觉都市丽人的风格没有变。
网友“尼木”表示，都市丽人的内衣很难穿，穿久了就松了，但我记得只买过两次，不喜欢这个牌子的内衣就没有买过。多次。年。
南京70后消费者夏女士表示，她之前一直不太关注都市丽人品牌，但听说他们也卖欧德芬，感到很惊讶。 “我觉得欧德芬是个奢侈品牌，都市丽人就有点一般了。”
【巨额亏损原因】
错过了无线环普及的最佳响应期
最初的门店扩张策略过于激进
事实上，都市丽人在2023年面临着营收和利润方面的运营挑战，门店扩张过程转为缩减规模。扬子晚报/紫牛新闻记者发现，根据Wind查询，长荣证券研报此前分析称，该公司错过了最佳响应时间——2023 无钢圈人气爆发，市场份额开始提升，从10%以上跃升至30%~40%。 Metro Beauty公司的反应犹豫不决，卖家认为这种趋势只是短期效应。而且，即使在销售方认识到人气变化后，采购部门仍遵循传统规则，大量采购钢圈产品，导致库存积累。
有分析人士指出，自2000年以来，西方女性对内衣的需求回归到“舒适和简约”，她们现在愿意花钱购买无钢圈或衬垫的内衣。 2010年以来，这种趋势在中国也出现了。据第一财经数据中心（CBNData）发布的《内衣行业趋势研究》数据显示，近三年来，无线无棉内衣销量在所有85后、90后、95后群体中呈激增趋势。这。主要消费群体的销售额大幅增长，尤其是自20 世纪95 年代以来。
光大证券研报还指出，都市丽人最初的门店扩张策略过于激进，这是其2023年以后面临经营挑战的主要原因之一。 2011年至2015年，公司门店数量从3,494家增至8,609家，但快速扩张的背后却隐藏着渠道质量下降的风险。然而，在认识到问题后，该公司在2023年开始进行改革，聘请了许多有才华的高管，关闭了亏损的门店，并调整了渠道网络。
在2023年12月23日的公告中，同样以经营业绩不断改善而闻名的都市丽人采取了多项举措，包括任命一位新的首席执行官以及我所任命的其他在中国服装行业拥有多年经验的高管。一场演讲。以“做自己的偶像”为主题，宣传新设计等高品质产品的广告。
“内衣初期库存”会改善吗？我们等等吧。
公告截图
【股市有风险，投资需谨慎。意见及个股仅供参考，不构成推荐】
来源| 基牛新闻