到了年末，各种折扣、促销活动层出不穷。羽绒服是冬天的必备单品，自然也被列入很多人的购物车里。钱江晚报记者注意到，今年冬天，国产羽绒服不仅经历了“暖冬”，股价不仅再创新高，销量也大增。以波司登为例，记者了解到，该品牌近六个月股价不断上涨，今年仅杭州双州的销售额就比去年增长了450%。
进口奢侈品牌主导市场
国内羽绒服销量回落
双12当周，天猫男女羽绒服点击量近亿人次，总销量近200万件。在京东上，今年11月20日至12月10日，消费者搜索羽绒服的频率环比增长近30%，销售额环比增长超过30%，显着增加了。唯品会数据显示，今年12月唯品会羽绒服销量同比增长24.85%，而今年初雨雪交加的杭州，羽绒服销量同比增长61.6%去年。
据统计，中国羽绒服市场整体增长呈上升趋势，2023年市场规模将不足1000亿，但预计2023年将增长至1600亿。今年，瞄准巨大的市场，国际知名品牌也纷纷涌入中国抢市场、抢客户。
然而，国产羽绒在强大的对手面前展现出了自己的实力。天猫上，优衣库、Hajito、雅绿是羽绒服销量前三的店铺。在唯品会，排名前两位的是欧时利和波司登。国产羽绒服占据了大部分市场。仅今年双12，波司腾羽绒服在杭州的销量就比去年增长了450%。
亮相时装周，明星也带货
国产羽绒服悄然变表情
前阵子，不少人经过杭州大厦B、C栋之间的立交桥时，注意到立交桥上有一个博斯登品牌的展示。这个很多80后从小就熟悉的羽绒服品牌，今年突然火了。经过两三年的瘦身和修正，哈吉登重新聚焦主力产品——羽绒服，并于今年9月在纽约时装周举办了走秀，吸引了众多好莱坞明星和时尚名流。
在杭州大厦立交桥上设立品牌展示区，是今年8月波司腾杭州大厦专柜开业的结果，表明品牌的销售渠道正在发生变化。该品牌相关负责人告诉钱江晚报记者，波司腾杭州大厦店的很多产品都是时装周“秀品”，并非所有门店或专柜都有售。当设计更新时，人们很容易将其与当今流行的“国潮”一词联系起来。同时，每件1-2千元的价格在性价比上还是有优势的。
“今年9月20日，我们在全国范围内一次性发布了时装周秀场单品，当时还很火爆，但没想到销量这么好。”该负责人说道。一周时间，全国采购了28件，其中杭州大厦专柜售出了12件，几乎占据了一半。 “这让该品牌非常看好杭州市场，我们有信心在杭州大厦设立专柜是正确的选择。”
记者发现，除了波司登之外，宁波品牌太平鸟今年也表现出色，与凤凰合作推出了羽绒服并销售产品。在过去的几天里它变得非常受欢迎。
业内人士告诉记者，老牌的国内服装企业有很多优势，比如企业信誉好、客户群广、利润大等，但下滑的原因主要是品牌老化。显然，第二个因素是品牌影响力。电子商务。改变是不可避免的。当然，这条路并不容易。如果他们重新将资源集中到主业上，积极拥抱年轻消费者，与设计师推出联名款，强化羽绒服的时尚感，就能够在激烈的竞争中突围而出，在国内市场取得新的进展。您将有机会为您的生活注入新的活力。