当地时间10月25日，继坎耶·维斯特近期的反犹太言论和行动后，阿迪达斯发表声明称，阿迪达斯不容忍反犹太主义或任何其他类型的仇恨言论。 Yeezy 品牌产品的生产将停止，阿迪达斯将立即停止阿迪达斯Yeezy 业务。
声明称，由于第四季度的季节性较强，预计这将对2023年净利润产生高达2.5亿欧元的短期负面影响。
与此同时，一些投资机构以合作破裂为由下调了阿迪达斯的评级。有媒体称，阿迪达斯此举无异于砍倒“摇钱树”。
当地时间2023年10月25日，美国纽约曼哈顿阿迪达斯专卖店。图片来源：视觉中国
Yeezy的品牌估值约为40亿美元
Yeezy品牌产品在中国被称为“椰子鞋”，由美国说唱歌手、时装设计师Kanye West设计。 Yeezy系列无疑是Kanye最引以为豪的产品，椰子鞋在全世界都极其受欢迎。据彭博社报道，目前投资界对Yeezy 品牌的估值约为40 亿美元。
最初，Kanye 与运动品牌Nike 合作推出了联名Air Yeezy 运动鞋系列。 2013年转会至阿迪达斯。 2023年，阿迪达斯与坎耶签署协议，生产并销售其Yeezy系列产品。根据原合同，合同要到2026年才会到期。
阿迪达斯此前表示，此次合作对其业务产生了“重大影响”，是该行业历史上最成功的合作伙伴关系之一。
值得注意的是，阿迪达斯在上述公告的末尾写道，“阿迪达斯是合作伙伴关系下现有产品以及先前和新配色的所有设计权的唯一所有者。”
对此，CNN采访了多位法律专家，得出的结论是，尽管阿迪达斯的声明明确停止销售Yeezy品牌产品，但阿迪达斯可能会重新命名现有的Yeezy设计。所以“Yeezy”可能归Kanye 所有，但Yeezy 鞋款设计是阿迪达斯的知识产权。
当地时间2023年10月25日，阿迪达斯生产的Yeezy鞋款在美国新泽西州帕拉默斯的一家运动鞋转售店展出。图片来源：视觉中国
我还能购买椰子鞋吗？
如今与侃爷的合作没了，阿迪达斯真的会放弃这个“拳头系列”吗？
从该公司的声明来看，情况不一定如此。因为阿迪达斯曾表示，双方合作期间的产品设计、配色等版权均归阿迪达斯所有。这意味着阿迪达斯可以完全重塑其椰子鞋品牌，并继续生产和销售它们（如果愿意的话）。
鞋业“老手”胡斌也认为，阿迪达斯永远不会让“椰子鞋”绝版。 “这就是科比离开阿迪达斯并与耐克合作时发生的事情。”
1996年，科比还是个新秀的时候就引起了阿迪达斯的注意，随后阿迪达斯为他推出了八款新鞋。 2003年，科比转而与耐克合作，此后阿迪达斯不断与科比合作多次“改造”球鞋。 “唯一的区别是原来的标志不再可用了。”胡斌解释道。
相比“椰子鞋”前途未卜，阿迪达斯目前最可能的“头疼”莫过于公司业绩面临的压力。
当地时间2023年10月25日，阿迪达斯在美国帕拉默斯制作的运动鞋“Yeezy”广告。图片来源：视觉中国
阿迪达斯面临着多个问题。
对于阿迪达斯来说，椰子鞋的损失更为严重。
10月21日，阿迪达斯发布第三季度财报，销售额为64.08亿欧元，净利润为1.79亿欧元，同比增长11%。下降了62.6%。尤其是大中华区第三季度营收承压，较去年同期出现两位数下滑。
值得注意的是，2023年以来，阿迪达斯业绩频频下滑。财报数据显示，阿迪达斯一季度实现净销售额53.02亿欧元，同比增长0.6%，净利润4.9亿欧元，同比下降11.5%。大中华区销售额下降35%。第二季度净销售额55.96亿欧元，同比增长10.2%，净利润3.09亿欧元，同比下降24.2%。
在评论中国市场的发展时，阿迪达斯首席执行官罗赛德此前曾表示，“中国消费者已经发生了变化，现在市场需求更青睐本土品牌而不是全球品牌。”表示。
2023年11月12日，福州，鸿星尔克店。图片来源：视觉中国
本土运动品牌业绩相对乐观
与阿迪达斯的疲软表现不同，本土运动品牌的表现相对乐观。财报数据显示，2023年上半年，李宁营收增长21.69%，净利润增长11.57%，特步营收增长37.45%，安踏营收增长13.82%。
独立鞋类和服装行业分析师陈伟雄表示，阿迪达斯多年来除了受欢迎的椰子鞋外，几乎没有什么受欢迎的产品。椰子鞋的停产将对阿迪达斯造成重大影响，阿迪达斯经营业绩不佳，缺乏特别畅销的品类。
盘古智库高级研究员姜瀚表示，阿迪达斯自身的市场竞争力开始减弱，以李宁为代表的中国民族时尚运动品牌整体开始崛起。安踏、特步、鸿星尔克等已经出现在市场上，具有比较强的市场影响力，这也给当前的市场发展带来了很大的优势。中国市场的趋势。
由于业绩恶化，阿迪达斯大幅下调全年净利润预测，下调幅度超过60%至13亿欧元。
不过，在程伟雄看来，国内市场中高端品牌中仍以国际品牌为主，以李宁、安踏为代表的本土品牌尚未能超越中高端品牌。然而，李宁和安踏收购的第二、第三个国际品牌正日益挑战阿迪达斯等大品牌。
“如何了解市场、增加市场影响力、扭转经营业绩下滑、稳定客户，是阿迪达斯最重要的考虑因素。如果不能及时扭转，阿迪达斯将在巨大的竞争压力下持续下滑。”张翰表示。
2023年8月24日，北京，蓝色港湾购物中心，GAP GAP店。图片来源：视觉中国
多家品牌宣布终止与Kanye 的合作
阿迪达斯并不是唯一一个与坎耶断绝关系的品牌。今年9月中旬，美国时尚零售品牌Gap结束了与Kanye的合作。
该品牌总裁兼首席执行官Mark Breitbard 在给员工的内部通知中表示： “双方的共同愿景是通过Yeezy Gap 独特的全方位体验，为大家带来高品质、潮流实用的产品。”
10月初，侃爷亮相巴黎时装周，身穿印有争议文字的T恤，引发广泛批评。随后，他在Instagram 和Twitter 等社交媒体上发表了有争议的言论，导致他被禁止使用这些平台。然而，他仍然在各种播客和节目中发表有争议的言论。
10月23日，法国奢侈品牌巴黎世家(Balenciaga)母公司开云集团(Kering)宣布，因坎耶发表有关种族主义的争议言论，将终止与坎耶的合作。开云集团在一份声明中表示：“Balenciaga 和Kanye West 不再有任何关系，未来也没有合作计划。”
不久前，侃爷的经纪公司CAA也宣布结束与侃爷的合作关系。
在阿迪达斯决定与Kanye 划清界限后数小时，Gap 也宣布将下架Yeezy 相关产品并关闭其YeezyGap 网站。
在一系列合同被取消后，坎耶的商业价值一落千丈，身家从19亿美元跌至4亿美元，并被从福布斯亿万富翁榜上除名。在2023年福布斯百大名人排行榜上，坎耶以1.5亿美元的惊人收入排名第三。
（大众网海报新闻编辑陈凤起中国青年综合网、每日经济日报、证券时报、北京商报等）