文| 郭东杰
近年来，不少新锐品牌进军内衣行业，包括娇内、外外、太妃派、Ubras等。据Euromonitor数据显示，2023年，CR 5在中国女性内衣行业的总市场份额预计为7.6%，CR 10的总市场份额为10.2%。市场集中度低。这意味着小而美的新兴品牌仍有增长空间。
36氪近期重点关注了可持续内衣品牌“悦美YOMT”。以桉木和山毛榉木为主要材质，强调极简风格，用户定位为20岁至40岁、支持可持续品牌、喜欢简约风格、有自我意识的自我女性。目前无缝、缝制系列在售，价格从69元到199元不等，共有28个SKU，主要在天猫直营店、小红书旗舰店等销售。
悦美产品照片
悦美YOMT的可持续发展战略主要集中在三个方面：1）材料和供应链的可持续发展，2）设计适合所有季节的产品而不是时尚单品，3）我的价值观。
材料和供应链的可持续性
悦美YOMT内衣采用FSC认证的桉树纤维和弹力纤维编织而成。创始人Ivy告诉36氪，目前市场上没有其他品牌使用桉树和山毛榉木制作内衣，这在同类产品中尚属首例。桉树和山毛榉具有天然抗菌特性，这两种成分的结合创造出柔软、透气、舒适的皮肤。目前，悦美YOMT与工厂有协议，加工过程透明，使用安全可靠的溶剂，可溶于淡水。
设计适合季节的产品，而不是时尚单品
悦美YOMT以耐用、实用的单品为标准，在设计风格上推出了设计风格简约的无缝系列产品。
价值观
兼顾环境和业务是YOMT的价值，这也体现在定价、售后等一系列策略上。
悦美YOMT选择69元至199元的价格区间，希望通过对产品的合理定价而不是打折来避免因冲动消费而造成的浪费，而且作为专业机构可以分类的，白鲸鼓励用户通过诸如。不是在不透明的条件下将其直接处置到垃圾填埋场，而是对其进行处理和处置。
悦美产品照片
团队表示，对于36氪来说，豆瓣和B站的很多用户都是悦美YOMT的深度用户，而且B站作为品牌平台拥有一定数量的粉丝，而且豆瓣社区非常活跃和持久，会持续关注他表示，对于未来的成长，他也充满期待。 10万核心人群为品牌痴迷。
女性内衣行业市场规模超千亿元。在Ivy，我们相信，随着未来人口结构、环保政策和人们生活节奏的变化，市场将以易于穿着、价格低廉、适合所有年龄段、任何季节穿着的产品为主。
悦美YOMT的团队主要分为两部分。我们的内部团队和外部大脑小组成员都是品牌管理、供应链、渠道建设等方面的专家。外脑组成员来自耶鲁大学、多伦多大学等环境、生物、化学专业，能够在可持续发展的战略层面提供指导和支持。
据悉，悦美YOMT天使轮融资即将启动。