杰米尔进入了一个充满挑战的领域。
5月27日，公司公告称，将与温州建国服饰有限公司等共同投资设立合资公司——浙江森乐服饰有限公司（以下简称“森乐”）。合资公司注册资本为4500万元人民币，其中森马和温州建国服饰分别占注册资本的51%和33%，其余16%由合资公司核心管理团队持有。经营范围：服装鞋帽、针织品、皮革制品、羽绒制品、箱包、玩具、眼镜（不含隐形眼镜）、工艺美术品、纸制品、文具、钢笔、教材、教材的制造和销售。是。
为了尽快开业，森乐将购买温州建业公司拥有的“COCOTREE”品牌的注册商标权和部分设备。 「Cocotree」是温州建国服饰有限公司的主营业务，是2002年成立的专业从事青少年服饰研发、运营的品牌，针对7至16岁的消费者。温州建国拥有143家门店，天猫旗舰店的产品价格在39元至200元不等。
森马目前盈利最多的业务是童装事业部。根据2023年财报，童装休闲事业部营业利润达63.21亿元，大幅增长26.4%，整体营业利润占比52.56%总数的。除了Sarabandha和校服品牌Hey Junior等一些与青少年服装有一定联系的品牌外，目前还没有专门针对7至16岁青少年市场的品牌。
COCOTREE品牌的运营补充了森马的产品组合。
然而，青少年服装市场的运作比童装市场更为困难，缺乏独立风格和专业的一流品牌已成为中国青少年服装市场的突出问题。此外，青少年的体型正在快速变化，对服装风格和个性的追求较高，无论是稚气的服装还是成熟的成人服装都无法完全满足这一人群的需求。另一方面，运动服饰和快时尚品牌也能满足这一细分市场的部分需求，而这些也会对专门从事青少年服饰的品牌产生影响。
通过外部合作拓展业务是森马最流行的方式之一。仅今年，为了进一步发展休闲童装品类，我们收购了巴黎童装集团Kidiliz，并与北美童装品牌THE CHILDREN\'S PLACE达成长期合作。
谈及本次对外投资及资产收购的目的，森马表示，本次交易符合公司多品牌战略的实施和发展，拓展青少年服饰市场，丰富公司品牌矩阵，打造森马品牌。引入创业合伙人机制。一个很好的发展平台。