中国经济报/第一财经网（王悦记者）5月28日，浙江晶美服饰有限公司（以下简称“晶美服饰”）宣布，将利用自有资金与温州市建立合作伙伴关系。拟合资公司（以下简称“温州嘉诺”）核心管理团队将共同投资设立浙江森乐服饰有限公司。合资公司成立后，合资公司将购买温州建业拥有的COCOTREE品牌注册商标权和部分设备。森马服饰表示，本次资本运作旨在加快公司多品牌战略的实施和发展，拓展青少年服饰市场，丰富公司产品矩阵。
公开资料显示，温州建国服饰主营业务为“COCOTREE”品牌青少年服装的设计、生产和销售。该品牌成立于2002年，是一家专注于青少年服饰研发和运营的国内品牌，其产品针对7至16岁的青少年，一直关注青少年健康、健康的生活方式。倡导时尚快乐的生活方式和着装体验。全国143家门店。
本土休闲服饰巨头Cemile Apparel近年来逐渐降低休闲服饰业绩对其营业利润的贡献。年报显示，2015年至2023年，休闲服饰占森马营收比重分别为57.18%、52.51%、46.85%，营收增速分别为10.26%、3.60%、0.60%。做过。针对此，森马正在寻找新的业绩增长点。
得益于消费改善和国家“二胎”政策，赛米尔服饰的童装业务短暂超越休闲服饰部门。除了发展自有品牌外，我们还通过品牌联盟、海外并购等方式拓展童装业务。独立鞋服行业分析师程伟雄认为，此次森马服饰组建合资公司收购Kekkeshu品牌。在开发儿童和成人服装的同时，该公司还扩大了童装业务，并相信已经开辟了新的市场。覆盖服装业务，拓展产品品类。
此前，Cemile Apparel的高层在相关调研会议上表示，目前，Cemile Apparel作为本土童装龙头，主要关注的是客户需求、产业链、供应链等，他明确表示，重点关注的是制造好的产品以及它们是如何制造的。更大的成功。
不过，也有业内人士认为，经营童装市场比经营童装市场更难。缺乏独立风格、专业、一流的品牌是中国青少年服装市场的突出问题。此外，青少年的体型正在迅速变化，对服装风格和个性的追求也日益增强。此外，运动服饰、快时尚品牌也能满足部分青年服饰细分市场的需求，但留给专业青年服饰品牌的市场并不大，市场认知度也未知。森马进军青少年服装市场，但挑战在于如何运营。