中国证券网讯（王珞）8月28日晚，赛迈尔服饰公布2023年半年报。报告期内，公司实现营业利润总额55.6亿元，归属于母公司净利润减少4.8亿元，较上年同期增长393.94%。经营活动产生的现金流量净额8.35亿元，比上年同期增长1818.22%。
从产品来看，2023年上半年主营业务中，童装销售额同比增长6.34%至38.25亿元，占休闲服饰营业收入16.84亿元的68.79%。人民币占营业收入的30.30%。
据介绍，森马服饰拥有两大品牌集群：以森马品牌为代表的成人休闲服饰和以巴拉巴拉品牌为代表的童装。经过长期投入和精心发展，森马、巴拉巴拉品牌已成为休闲服饰、童装行业的领先品牌。森马的品牌占有率和品牌认知度在国内休闲服饰市场名列前茅。巴拉巴拉品牌在全国排名第一，在品牌知名度、市场份额、渠道规模等多项指标上遥遥领先于其他品牌。童装市场。
公告称，2023年上半年，公司将本着长期利润最大化的原则，以消费者为中心，聚焦“全球整合、组织转型、流程再造”，驱动企业增长。我们将继续稳健经营，推动引入“产品经理制度”，优化迭代机制建设，从产品经理的角度推动业务流程的简化和高效。数字商店，重点是数字商店“五化”（六种结构包括实体业务、直播业务、微信生态业务、本地生活业务、O2O业务、内容播种和再利用业务。现代化：全球效率、品牌一致性、零售数字化、公私合营领域转型、服务标准化等），超过1000家3级以上结构的数字商店，加强渠道布局和差异化，采取成熟的市场策略，捕捉直播赛道的增长机会。我们将打造柔性供应链，精简精简您的组织，提高运营效率。
对于森马品牌，我们正在深化产品经理制组织改革，组织扁平化，简化流程，提高开发效率，持续强调风格。在产品研发方面，我们不断致力于强化精神产品的功能价值，扩大功能性产品的比重，优化森柔系列面料的市场份额。这是“棉/森罗牛仔/森罗毛衣”的智能产品。
今年上半年，森马紧扣全球一体化战略，聚焦智能产品，加强渠道营销，甚至实现了品牌美誉度的爆发式提升。公司创新合作游戏IP《王者荣耀》强势输出“森马酷T，可穿戴冷”精神，并与公关官INTO1刘宇Cemile Cool T合作，打造对“可穿戴精神”的耳目一新的诠释。冷空气”。 ”并邀请人气电竞选手，嘉诚支持线下活动，线上线下全渠道实现爆发式人气。同期，微博上“凉感T”的搜索讨论度飙升。
对于“Balabal”品牌，我们将进一步优化和完善以产品经理制度为核心的全链路业务流程。产品经理作为业务决策者，拥有更多的业务自主权和更大的业务意识。因此，各产品线都以效率为经营重中之重，新品售罄率显着提升，同时加强了各项成本控制，品牌运营质量和盈利能力得到提升。
同时，巴拉巴拉品牌始终聚焦心智品类，持续进行产品创新，通过品类和产品的心智打造，强化消费者对巴拉巴拉品牌的认知。今年上半年，奥特曼著名T恤系列销售额突破亿元，成为超级爆款产品，赢得了众多孩子的喜爱，也进一步强化了“奥特曼”的时尚文化特色。玫瑰T”此外，对于另一大品类礼服来说，随着生活方式的改变，聚会、演出等活动也逐渐重启，礼服也被制作成一件件，让孩子们在重要时刻展现更闪亮的自己。裙子系列正在经历显着增长。
此外，巴拉巴拉的产品创新坚持高标准，专为女孩设计的多穿羽绒服荣获美国MUSE金奖、意大利A-Award银奖等国际顶级设计奖项。巴拉巴拉将继续本着“最懂成长的设计”的品牌理念，为消费者提供更多时尚、舒适、高品质的产品。