随着王家卫导演的电视剧《繁花》的热播，久违的名牌“——梦特佳”突然引起了大众的关注。
作为在中国最知名的法国品牌之一，Montagatte在大众中的知名度并不逊色于如今的LV。《繁花》 将Montagat 在世界上的地位总结如下： “改革开放初期，随着社会进步，人们对美好生活的要求不断提高，蒙塔嘉法国制造的亮丝T恤吸引了大多数中国人，而且价格也很贵，每件要900元左右。”并不妨碍时尚品牌的追求，胸前展示鲜花已经成为时尚达人的常态。”
但情感归情感，现实归现实。目前，Montagat已被年轻消费者抛弃，在时尚行列中被抛在后面。 1974年出生的李乃文曾在一次活动中穿了一件山里丝绸T恤，但同为1996年出生的周以兰和周琪则吐槽这是“老人的衬衫”。我是2000年出生的，根本不知道这个牌子。
在《繁花》成为潮流的同时，有消息传来，上海唯一一家梦特佳服装店可能因上海六店装修计划而关门。
多年来，存在着很多疑问，包括Montagatte是否是纯法国品牌。传说中不燃烧的“闪亮丝”到底是一种什么材质呢？又如何一代人被捧上天，一代人又如何被时代的泪水抛弃？
从血统上来说，Montagatte是一个真正的法国品牌，其创始家族现已传至第六代。
Montagat 的官方网站记录了家族的故事以及品牌六代人的发展历程。
早在16世纪，法国南部蒙塔古省的圣索沃尔德蒙塔古山脉就被法国国王指定为养蚕试验地，从此养蚕和生产丝绸成为当地的传统这已经持续了几个世纪了。 1860年代，Montagat品牌创始家族的祖先Adolf Tinland认识到工业革命的背景，在当地建立了一家名为Montagat的丝线工厂，并于1880年开始运营。
（Adolf Tinland，Montagat 创始人）
此后，阿道夫的长子加斯顿·廷兰德努力将工厂工业化，并于1925年建立了一个用电力生产丝袜的针织车间。
（第二加斯顿·廷兰德）
到了20 世纪中叶，加斯顿·廷兰德(Gaston Tinland) 的儿子兼第三继承人乔治·廷兰德(Georges Tinland) 创立了一家丝绸针织工厂，并富有远见地为工厂生产的产品打上品牌烙印，创建了一系列精美内衣和丝袜，开始制造和销售。蒙塔加特。这是Montagat品牌发展史上一个富有远见的决定。随着丝袜开始成为大众消费品，Montagat品牌及其背后的家族在二战前就能够赚取可观的利润。
（乔治·丁兰德三世）
二战后，天然丝绸原料紧缺的时候，Montagat品牌家族遇到了另一位贵族，—— Leo Gros，他将改变品牌的命运。完成工程学学业后，Leo Gros 接管了父亲Fernand Gros 经营的染色业务，并于1963 年认识了他的客户Georges Tinland。
（第四代Leo九老）
Leo Gros 发明了人造丝来取代天然丝。这种独特的面料由聚酰胺纤维和线组合而成，采用复杂的编织技术，在外观、触感和舒适度上可与天然丝相媲美。这种像尼龙一样坚固且抗皱的材料，后来被Montagat称为“Fil Lumiere”，用这种“Fil Lumiere”制作的polo衫成为了Montagat的招牌产品，仅次于丝袜。
，通过九老爷子在中东和亚洲各地的宣传，逐渐出名。
对时尚史了解很多的朋友读到这篇文章可能会想到爱马仕背后的家族。该品牌已传承六代，由埃米尔·莫里斯·爱马仕(Emile Maurice Herms) 的女婿罗伯特·杜马(Robert Dumas) 传承。第三代继承人将领导品牌并实现产品开发。 重大突破：1937年，在罗伯特·杜马斯的指导下，爱马仕第一条丝巾诞生，从此成为爱马仕的传家宝之一。
我们再来谈谈蒙塔加特。为什么这个法国品牌能在中国如此受欢迎，并成为一代人心中的知名品牌？这也要归功于Leo Gros。
事实上，蒙太古家族发现自己在第四代利奥·格罗的问题上陷入了困境。在20世纪50年代和1960年代高级时装的黄金时代，法国时装界充满了从未担任过职务的大师级设计师。 Montagat拥有风靡全球的“亮丝”T恤，但由于设计缺乏时尚感，该品牌在欧美消费者心目中显得有些透明。与奢侈品牌的高度相差甚远。对此，九老采取的策略不是改进设计，而是在更广阔的世界中寻找商机。
1971年在中国香港设立分公司。几年后，利奥·格罗斯和蒙塔加特准确地捕捉到了中国改革开放的东风。
1979年，Leo Gros派儿子Pierre Gros到香港分公司，Pierre Gros和他的妻子以及几位高级工程师深入中国大陆考察。在这次探索之旅中，皮埃尔·格罗斯取得了两项重大发现。首先，当时中国大陆销售的服装大部分是国内生产的，没有国外品牌。 “当时每个人都觉得这是一个巨大的商机，人们说我们必须等待，因为中国仍然很穷，但我不这么认为，我们几乎所有的衣服都是法国产品本地生产的。更有吸引力。
（第五位皮埃尔·格罗斯）
另一个大发现是，当时有些人从香港回内地，给亲人带了很多礼物，其中来自香港的东西的时尚包装和讲究，正好满足了人们的心理需求。来炫耀自己的实力。 Pierre Gros很快意识到，如果Montagat的衣服能够作为香港人购买给内地亲友的时尚、炫耀的礼物，市场将是巨大的。
因此，在时尚在中国开始复兴之际，蒙塔嘉和皮尔卡丹主动成为了“吃螃蟹的人”。不同的是，皮尔·卡丹专注于女装，而蒙塔加则认为自己主要是男装。就是那件闪亮的丝绸T恤。很快，梦特佳开始以中国香港为滩头阵地，通过代理商拓展至广州、上海等内地主要城市，随后逐步渗透二三线城市。
它发生得很早，发生在正确的时间，并且有顶级产品的支持。同时，梦特佳还重点推广——，增加梦特佳产品在中国主要城市的广告投放量。格罗斯曾经回忆道： “当时中国大城市的广告非常便宜，不像现在那么贵。”
1992年，Montagat还在当时上海最高档的酒店波特曼酒店举办了一场时装秀。看当时的宣传海报，演出门票75元，演出午餐150元。老实说，这个价格，看重实惠的年轻人可能不愿意扫码。
海报中的波特曼酒店位于上海静安区南京西路中心的上海商城。上海商城的设计师是约翰·波特曼，他是第一个进入该建筑的外国人。房子里只有我一个人。上海商城是一座集剧院、酒店、购物中心于一体的综合性建筑，于1990年针对改革开放后的中国市场开业。 1990年至1997年，波特曼香格里拉大酒店位于上海商城中央塔楼。自1998年1月1日起，波特曼酒店由丽思卡尔顿酒店集团管理。时至今日，波特曼丽思卡尔顿酒店仍是许多时尚品牌活动的合作酒店。
说起梦特佳，1991年上海员工的平均月薪是281元，一件梦特佳T恤的价格在900元左右，这相当于当年上海一名正式员工三个多月的工资。因此，梦特娇的初期用户将是港商、个体户、外企白领等高收入群体。我们最大的客户群体之一是温州的老板。
有一段话描述了当时温州老板的典型形象：“一个身材粗壮的中年男子，背着黑色或棕色的手提包，兴高采烈地用摩托罗拉手机打电话推销。” :看到他穿着一件鲜艳的夹克，一件光鲜亮丽的蒙塔加T恤，左胸有一朵小花。“温州的老板们成了蒙塔加的粗暴代言人。它是通过人与人之间传播的，而不是传播的。”从男人到女人。
当时，Montagat闪亮的丝绸T恤上飘扬着许多狂野而奇怪的广告语。例如，这种闪亮的丝绸材料在夏天很冷，无法用打火机燃烧。紫色的光芒撞击在舞厅内的光球上。 蒙塔加特的小花特别鲜艳。 邀请舞伴时，只需在胸前按一朵小花，就会有人与你共舞。
小花是品牌的标志，也是“价值”的象征，构成了整件衣服的灵魂，牢牢俘获了当时中国人的心。
随着梦特佳在中国市场的普及，任何产品一旦火了，就不可避免地会被抄袭。市场上逐渐充斥着各种假冒伪劣产品。 1994年，第《新民晚报》号文章称，“比如‘孟德娇’的黑色T恤，曾经是街上‘叠模’的制服。”——这是因为孟德娇是黄牛的`` 意思是“统一”。而如果老板和工人都穿同样的衣服，外人根本不知道谁穿真货，谁穿假货，谁是老板，谁是工人。真正愿意花钱的人强烈劝阻那些愿意花钱购买正品的人购物。
2000年，随着中国加入WTO，中国的大门进一步打开，设计多样化的国际品牌进入中国，视野更广阔的消费者开始认识到Montagatte是一个所谓的法国品牌。蒙塔加特的风格可能是一种浪费。渐渐地，我们失去了很多忠实的客户。而下一代消费者将开始用“质朴”来形容Montagat的风格。
Montagat 现在是第六代所有者，姐姐Marine Rose Gros 负责设计风格，弟弟Nicolas Gros 负责财务运营。在品牌内部，针织和面料技术仍然是品牌的核心。虽然主打王牌，但产品线早已从男装T恤拓展到男装、女装、童装、鞋履等多个产品线。皮革制品等大部分款式都是商务用的基本款。
（第六代姐妹Marine Rose-Gros）
（第六代兄弟尼古拉·格罗斯）
包健豪先生受邀担任公关官。
目前，在梦特佳天猫旗舰店，产品价格从100多元到1000多元不等。
曾经作为公司主打产品的亮丝T恤，即使打折后售价也在1200元左右，但与竞争对手相比仍然昂贵。然而纵向对比显示，30多年前，上海一名员工的平均月薪还不到300元，那件亮丝T恤到2023年就卖到900元，30年后，上海的平均月薪还不到300元。员工的工资是一样的。在上海，售价12000多元，亮丝T恤卖到900元，仅涨价3-400元。
时代变了，花儿谢了，但标志性的小花还在，只是大家追逐的东西变了。