作为20世纪90年代最受欢迎的时尚单品，Montagat因电视剧《繁花》中的一句“胸前的花朵已成为时代潮流引领者的必备配饰”而“出名”。很少有人知道，这个品牌与长三角有着密切的关系。
现在，说到蒙塔加特，大多数年轻人都会说：“我从来没有听说过”。中年人通常会问记者两个问题。 Montagat这个牌子还有卖吗？
Montagatte是法国品牌，成立于1880年。 1979年，品牌通过香港总部进入内地市场，主打“亮丝”系列服装。 20世纪80年代，由于计划经济，很少有人能买得起1000元左右的梦特佳。但到了20 世纪90 年代，情况有所不同。
20世纪90年代初期，长三角地区工人的平均月收入只有几百元，一个月不吃不喝省下的钱也买不了一件价值1000元左右的短山地T恤。没有。然而，在市场经济转型的背景下，长三角涌现了一批最先致富的大大小小的老板。
今年即将50岁的温州人卢琳说，30年前，梦特佳在温州很受欢迎。 “我记得我所有的同学，他们的家庭都是做生意的，但我没有，所以我很嫉妒，所以我永远不会忘记它。这是一件20 世纪90 年代的短款Montagat T 恤。这是一件衬衫。这么多年了，我仍然无法忘记，也无法割舍。
20世纪90年代初，在上海九江路时尚区，许多来自温州的高端时装店老板将梦特佳展示在最显眼的橱窗里，点燃了该品牌的知名度。当时的九江路是上海最著名的时尚街，从湖北路到西藏中路全长仅400米，有170多家服装店。很多人都来参观。
刘建国(化名)当时在九江路时尚街买了一件冰蓝色的蒙太奇短袖T恤：“当时九江路各店都有卖这件衣服，当时是870元。我清楚地记得，“买一辆车相当于几个月的工资”。像刘建国这样宁愿省钱买山地车的人，当时也不例外。
九江路的服装店老板很多都是温州人，开店赚钱的他们不仅喜欢打扮自己，还把蒙塔格纳德作为“老板标准”思考。将衣服带回温州等长三角城市。整个20世纪90年代，“梦特佳旋风”席卷长三角各大城市。
回顾Montagat当时的受欢迎程度，还有一个重要原因就是这个品牌经常被人津津乐道。
20世纪90年代，梦特佳几乎“垄断”了长三角地区时尚界的人气。大家常说的“冰丝短梦”就是出现在《繁花》的短袖T恤。这是一种替代天然丝的加工人造纤维。这种经过多道工序制成的材料被称为“亮丝”，其特点是具有凉爽的触感。
“来自法国的洋品牌”、“超高的价格”是谈及Montague时的热词。据当时的报纸报道，1999年亚新生活广场销售的压花亮丝售价为680至880元，而平面、图案亮丝售价为600至780元。 20多年前，此类服装的价格肯定是在上涨的。其高昂的价格确实满足了当时人们不成熟的“虚荣消费心理”，而且衣服工整，胸前闪闪发光的花朵标志让人在城里走动时有一种“抽搐”的感觉。是一个“移动广告站”，你难免会有一种“大明星”的感觉。难怪，在《繁花》的镜头中，Montagat面料穿在身上，就足以吸引人们过来看看。
当时长三角地区时尚潮流人士的另一个热门话题是烟头可以燃烧。记者采访了一位购买梦特佳的上海大叔，他承认自己和同事在工厂里做了一个小实验，“燃烧梦特佳的短T恤”，确实是阻燃的。
在品牌营销方面，梦特嘉也走在了时代的前列。记者在32年前的一则报纸广告中发现，Montagat还在豪华酒店“上海波特曼酒店大宴会厅”举办过时装秀。 “时装秀午宴”的费用为150元外币。这为品牌形象增添了魅力和奇妙的色彩。 1992 年一份旧报纸上的Montagat 时装秀广告。
然而，从20世纪90年代末开始，蒙塔格特曾经的种种光环开始逐渐褪去。随着消费市场的兴起，人们的消费观念日趋理性化，这些曾经光芒四射的产品开始变得越来越受欢迎。 “价格”这个词已经消失了。人们越来越关注消费的成本效益。现在的年轻人可能更倾向于购买回力、李宁等国产品牌。
如今，长三角地区依然走在时尚的前沿，但梦特佳不再仅仅走在时尚的前沿。作为曾经的时尚领袖，在风云变幻的商界里历经多年的坎坷，他已经“消失在公众的视线中”，成为无数服装品牌中的无名一员。尽管凭借电视剧而短暂出名，但《Montagat》很难重现90 年代的传奇。
那么现在长三角梦特佳哪里可以买到呢？在上海，记者在上海六百男装区仅发现一家专柜。广州梦得娇商业有限公司相关负责人表示，“我们计划今年在上海开设一家新店。”
如果放眼长三角其他城市，想要找到专卖店和专柜并不容易。记者在无锡万达广场滨湖店找到了一个专柜，但讽刺的是，这家梦特佳店居然卖羊绒衫。据销售人员介绍，这些衣服都是上海生产的，材质是纯羊绒。我一看服装吊牌，上面写着“上海羊绒服饰有限公司”。随着时间的推移，记者了解到，这家公司已经收购了梦特佳品牌的“特许经营权”。不过严格来说，与人们记忆中的“亮丝短T”相比，除了标志之外，并没有太多的联想。梦特娇位于无锡万达广场，主要销售羊绒衫。
我们将在天猫开设梦特娇服饰旗舰店。一件短袖T恤的价格就在200多元。买家的评论有很多，比如：爸爸非常喜欢。我在父亲节给我父亲买了这个。
作为一种顶级时尚潮流，它已经成为一些年轻人送给长辈的孝顺礼物，但至少这样的山里人并不只存在于中年兄妹的青春和记忆中。
栏目主编：孔令军文案编辑：陈淑仪
来源：作者：李欣欣