20世纪90年代，其国内市场占有率一度达到40%，成为“高档服装”的代名词，甚至出现在赵本山的素描中。
Montagat进军中国后，追随皮尔·卡丹的道路，但主打男装。
还有与Montagat齐名的Diadona，每双售价300多元。它们被称为“旅行鞋”，因为它们太贵重，旅行时不宜穿着。
彼时，“胸前鲜花、脚下迪尔多娜”在时尚界的地位，丝毫不亚于今天的中产阶级三件圣物。
这些外国奢侈品牌在中国的地位如《繁花》所述：“感谢Montagat，大多数中国人第一次开始关注时尚品牌。”
蒙塔加特是时尚还处于起步阶段的时代。皮尔卡丹和迪亚德娜曾一度抢到了中国人的“认知红利”。
然而，随着中国经济的发展和中国人意识的不断提高，这些“吃老本”的洋品牌
当你和上面比较的时候，就开始感觉不尽如人意，当你和下面比较的时候，开始感觉它并不多余。
Montagat在海外的地位在讲故事和设计方面比后来进入市场的“真正的奢侈品”要低。
1992年LV进入中国，1996年Gucci、Herms进入中国，但这些奢侈品牌都不是高端蒙太奇人创立的。
即使与落后的快时尚、潮流品牌相比，Montagat的产品力和销售实力也是无法比拟的。
在中国男装界，Montagat的竞争对手正在陆续进入市场。
1993年，澳大利亚真维斯进军中国。
1995年，美特斯邦威诞生于温州，次年，杰米尔诞生。
1997年，无锡海澜之家直接推出男士衣柜。
2000年，丹麦杰克琼斯进入中国。
性价比之王优衣库于2000年进入中国。
即使与国内外这样的快时尚相比，Montagat第一男装品牌的地位也无法维持。
从产品角度来看，Montagat最大的卖点也已不复存在。
当人们发现Montagat最经典的亮丝面料实际上是尼龙时，所谓的火不灭的传说就变成了伪需求。毕竟，现在没有人买衣服是为了避免被火烧伤。
在各品牌的围攻下，Montagat的奢华滤镜被碾压，时尚设计的优势荡然无存，新的潮流产品也随之缺乏。
与此同时，依然坚持平局的Montagat，即使比《繁花》好，也很难走红。
结论：
蒙塔加特人真的没有希望了吗？
毕竟时尚界有周期，你永远不知道谁会突然走红。
例如，美国的“国民品牌”Ralph Lauren曾因设计过时而面临危机，但近两年却受益于“老钱风格”，成为公认的平价奢华时尚单品。是初中女生的作品。
2023年双十一，Ralph Lauren官方旗舰店位列天猫服装店销量排行榜第7位。
曾经被批评廉价、笨拙的冲锋衣今年在户外大受欢迎，但始祖鸟不仅成为中产阶级的瑰宝，中国骆驼的销量也直线上升。
为了像这些品牌一样逆潮流而走红，Montagat 还必须获得一些像Ralph Lauren 这样的狂热粉丝，或者像Arc\'teryx 这样创造出其他品牌做不到的爆炸性潮流，需要有技术和爆炸性的产品护城河。超过。
否则，光靠年迈的蒙塔加男孩是无法支撑起永远充满年轻人的中国市场的。
在时尚的轮回中，安于现状是最大的障碍。
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