中国经济日报讯（记者于嘉欣）
「胸花已经成为时代潮流达人的标配配饰。」近日，因电视剧《繁花》的热播，人气服装品牌「Montaglio」再次受到关注。 20 世纪90 年代。 “小花”标志是品牌的经典标志。
1月8日，有消息称，上海唯一一家蒙塔嘉服装店可能因商场装修而关门。在随后的回应中，Montagat表示不会退出上海市场，但这个曾经是时尚和贵族代名词的服装品牌如今却成为了大众心目中的“记忆杀手”。
因电视剧而出名的蒙塔加特为何会消失在消费者的视线中？
电视剧让人“失忆”
三十年后，蒙塔加特再次声名鹊起。
2023年12月27日，以20世纪90年代上海为背景的电视剧《繁花》开机。电视剧中，“得益于蒙塔格纳德法国制造的亮丽丝绸T恤，大多数中国人开始关注时尚。”当天，蛰伏数年的“蒙塔吉奥”的百度搜索指数，暴涨。
2023年12月27日，“梦特佳”百度指数飙升。该照片于2024年1月10日检索自百度指数官网。
《繁花》的走红，让很多年轻人第一次正式认识了Montagat品牌。在社交平台上，人们纷纷表示对片中出现的蒙塔加特“小花”标志很熟悉，表示打算“回家去找找”，还说小时候父母给他们买的衬衫“很棒”。 ”直接发帖。年轻的。
在小红书平台上，一位博主发布了一张他在家里找到的蒙塔格衬衫的照片。
“我父亲翻箱倒柜，发现了一只新的梦特娇。有网友说，他拍完照片后，又把它放回包装袋里，并一直按着盒子底部。电影里，年轻人追逐梦特娇。” “时尚潮流让他们的父亲也有同样的感觉。
《蒙塔加特》为何如此受欢迎？作为一名中年消费者，于老师将梦特嘉视为20世纪90年代奢华和尊贵的象征。
“梦特娇是一个国外品牌，给人感觉很时尚。同时，衬衫采用的亮丝面料，光泽很强，形状挺拔，穿着后不容易起皱，看起来非常好看。”于说，“当时的月工资只有100到200元，很多年轻人要攒几个月的钱才能买一件蒙太奇衬衫。”
随着知名度的提高，Montagat 的销量也随之增加。数据显示，一周内已有100多人在梦塔阁天猫旗舰店购买男士秋冬毛衣，其中回头客137人。
一些年轻时因Montagat的价格而望而却步的消费者终于弥补了最初的遗憾。一位近期通过抖音直播购买了梦特嘉男士羽绒服的消费者在商品评论中表示： “衣服质量很好，我很喜欢。小时候，我想买Montagat的衣服，但当时赚的钱不多。”
沉默一会儿
不少网友表示，蒙塔加特最近再次受到广泛关注，他们的“记忆”也被唤醒。但“抹杀记忆”不仅体现了Montagat的繁荣，也意味着这个品牌近年来实际上已经逐渐从公众视野中消失。
造成这种情况的原因之一是，21世纪初，作为时尚象征和昂贵物品的Montagat在服装市场上屡屡出现假冒盗版问题，成为许多不法商人的目标。
据官方资料显示，梦特娇是一家法国服装公司，成立于1880年。 1979年，梦特佳登陆中国。 2007年，我们成立了广州梦得娇商业有限公司，以更好地服务我们的客户和零售商。
然而，据公开资料显示，2004年，自称是梦特佳中国独家代理、销售代理的广州梦江公子服饰有限公司被梦特佳当局起诉侵犯版权。
“当时市场上有很多假冒的蒙塔格，价格低廉，但面料质量却比正品差很多，可能正是因为这个原因，蒙塔格的声誉受到了很大影响。”于。
而且，随着市场的不断扩大，更多的进口鞋服品牌进入国内市场，曾经被贴上“洋气”标签的Montagat正在逐渐失去洋品牌的影子。这几年，有人发现梦特佳天猫旗舰店很多产品的月销量只有个位数。
另一方面，曾经在全国蓬勃发展的蒙太奇实体店数量近年来持续下降。
近日有消息称，梦特佳在上海和杭州仅剩一家实体店。 1月10日，华商报记者走访梦特佳北京西单商场店时，该店销售人员张先生也告诉记者，这仍将是该品牌在北京的官方男装店。他唯一的商店。
主动出击，乘势而上
与其说人气意外上升，倒不如说是蛰伏已久的蒙塔格纳德积极地利用了这一局面。
近日有消息称，梦特娇是《繁花》的赞助商之一，影片中的橱窗场景是根据该品牌提供的老照片还原的。张在现场走访时也向记者证实了这一说法。
梦特娇专卖店位于北京西单购物中心四楼。 （中国经济报记者于嘉欣供图）
记者走访时，店内展示的服装以秋冬夹克、羽绒服、针织品为主，但也有适合春夏季的短袖polo衫。
Chan 告诉记者，Montagat 仍在定期推出新品，2023 年秋冬的整体主题是“午夜巴黎”，灵感来自法国同名电影，他表示自己的目标是获得并重现成果。它再现了1920 年代巴黎的辉煌，强调了品牌的法国DNA。
此外，陈先生表示，店里新推出的安全白鹅羽绒服和自热针织衫也是近期的热销商品。
销售人员向记者展示了该店的“特色产品”。 （中国经济报记者于嘉欣供图）
从价格上看，商场里有3000多元一件的男士羽绒服，但衬衫往往要几百元，与当时“遥不可及”的相比，它们更受人们欢迎。已经被消费者所接受。范围。
“服装质量始终在线，售价也比较稳定，基本没有大幅涨价，很多忠实顾客经常光顾。”张说。
王先生是梦特佳北京西单商场店的老顾客之一。在店里购物时，她告诉记者，打算等新品牌上市时就过来看看，为丈夫挑选合适的男装。
“Montagat刚开始流行的时候，我们一家人就开始穿它。这个品牌的质量一直都很高，我们都信任它，所以我们多年来一直在这里买衣服。”王说。
陈先生还告诉记者，梦特佳虽然是老品牌，但来店购买的消费者不仅是中老年人，还有很多年轻人。 “品牌整体风格偏向高端商务，一些年轻男孩买给自己穿去办公室或者其他正式场合。而且，近年来，品牌更加推出新潮的款式。” ，其中很多都适合年轻人佩戴。
《繁花》的重新走红是否预示着梦特佳将在国内市场发起新的举措？
张告诉记者，虽然该品牌在北京、上海等地的门店相对较少，但在重庆、武汉等城市仍有不少门店。在该品牌2023秋冬新品展会宣传册中，记者看到，梦塔嘉目前仍在全国140多个城市设有实体店。
Montagat也在近期回应中表示，其上海门店将随商场一起升级，但该品牌不会退出上海市场。
据现有消息，梦特佳计划在适合其定位的商圈开设新的实体店，重点在成都、重庆、西安等新一线城市进行渠道拓展，目前拥有20家门店。正计划开设一家新的线下商店。 2024年。与此同时，公司新的线上渠道，包括天猫、京东、抖音直播等线上渠道也已初具规模。
“到了2024年，我仍然戴着Montagat。”“有些人看完电视剧后想给他们的父亲买一辆Montagat，”一位网友在社交平台上说道。
蒙塔加特的“胸花”能否再次绽放？记者将继续密切关注。