“法国制造的Montague T恤启发了大多数中国人第一次探索时尚。”
热门电视剧《繁花》中的这句台词唤起了许多80年代和90年代男孩的回忆。
“胸前有一朵小红花，打火机点不着”，这是一件年轻父亲愿意花一个月工资买的T恤。
梦特娇原本以为会因为《繁花》的火爆而再次火起来，却收到最后一家店关门的消息。
1月8日，上海唯一一家Montagat门店宣布关门，引发无数网友热议。
不过，此消息公布后，梦特佳品牌企划部梁经理在接受采访时表示，这只是商场的改造，会继续照常营业。
尽管如此，这仍然是一种耻辱。
曾经被亿万人觊觎的奢侈品牌Montagat为何如今却沦落到无人问津的地步？
说起Montagat，80年代的人们都还记忆犹新，很多人可能都在父亲的衣柜里见过这样的衣服。
不少网友感叹天价以及砍掉父亲手的行为。
但当时很多人只知道蒙塔古来自法国，却不知道法国街头没人知道他的存在。
为什么一个本土不知名的品牌在中国如此成功？故事要追溯到第二次世界大战。
1880年Montagat创立时，只是一家丝绸工厂，但直到1925年，Montagat才开始生产内衣和丝袜，并逐渐在当地小有名气。
随着二战的爆发，当时的法国经济陷入颓势，用于制作服装的材料尤其是天然丝绸严重短缺。
为了解决短缺问题，Montagat 开发了一种尼龙和人造丝混合物的新材料。
Montagat将这种新型面料命名为“闪亮丝绸”，因为这种材料不仅表面有很强的光泽，而且穿着时有凉爽的感觉，而且不易变形、起皱或贴合。我做到了。
Bright Silk最初被Montagat用来制作丝袜和内衣，但后来由于其凉爽性和保形性而逐渐演变成Polo衫的材料。
然而，在顶级奢侈品牌云集的法国，用这种合成纤维制成的衣服并不受到当地人的喜爱，蒙塔加特的生活一度非常黑暗。
如果在法国不行，那就去海外吧。 当时，Montagat的管理层转向了东南亚。
由于地域气候的差异以及“亮丝”面料的独特性，Montagat开始尝试在东南亚推广，经过多次尝试，终于进入中国市场。
1971年，梦特佳首先在香港成立了一家名为梦特佳远东有限公司的公司，随后于1979年，趁着内地经济发展的契机，公司正式将其亮丝服装系列转移到内地市场。
但一开始，梦特佳在内地采取观望态度，没有开拓大规模的销售渠道，基本只面向珠三角地区的消费者销售。
真正的改变是在1984年，另一个法国品牌皮尔卡丹大举开拓内地市场，在北京举办了大型时装秀，引起了巨大轰动。
这让Montagat的高管意识到，中国仍然是一个发展中的市场，服装和时尚仍处于稀缺阶段。
继皮尔卡丹的成功后，梦达嘉开始积极进军内地市场，以香港为起点，通过经销商拓展至北京、上海、广州、深圳等主要城市。
没想到此举获得了巨大成功，蒙塔加一夜成名。
Montagat之所以在当时如此受欢迎，一是与时俱进的好处，二是其强大的营销手段。
那时候，说到香港制造的产品，自然就有一种气场，而当有人说是香港制造时，自然就会产生一种优越感。
Montagat充分利用这一点，结合香港和法国的地理优势，利用广泛的广告宣传，在消费者心目中留下了奢侈品牌的形象。
梦特佳在广告上投入了大量的精力，以树立其高端形象。
店面位于高档百货大楼内，模特也是老外。户外广告和电视广告更为重要。
除了这些常见的广告方式外，Montagat还借用了皮尔卡丹的广告方式，举办了时装秀。
然而，Montagat 的时装秀比皮尔·卡丹(Pierre Cardin) 的时装秀要高档得多，以符合其品牌形象。
1992年，Montagat在上海当时非常高档的波特曼酒店举办了一场时装秀。
虽然人均工资只有200至300元，但蒙塔加特时装秀的门票价格定为75元，如果再加上150元的秀场午餐，总金额相当于普通人的月工资。
尽管如此，当时获得选票还是很困难。
正如电视剧《繁花》中所说，“T恤900元的极高价格并没有阻止购买者的热情，仍然吸引着中国人。”
Montagat准确地捕捉到了当时男性企业家的心理，他们在经济发展的过程中，迫切需要品牌服装来彰显自己的身份和地位。
因此，进入中国市场时，虽然品类较多，但Montagat只在中国销售男装，并成功占据了当时中国服装市场的空缺席位，成为年轻男性顾客的最爱。
独特的光滑“亮丝”面料和胸前的小花标志，与此相结合，让无数男人爱上了它。
当时流传着这样一句话：“如果你穿Montagat T恤、Prince裤子和Diadora运动鞋，你就是街上最帅的男孩。”
就连著名作家王小波也曾坦言，他高中时最大的梦想就是拥有一件Montagat T恤。
原本只卖男装的Montagat与时俱进，在各种营销推广的支持下，从1985年到1995年，销售额每年都以两位数的速度增长，成为全球领先的奢华男装品牌之一。当时的中国。
遗憾的是，蒙塔加特的高光时刻有些短暂。
中国加入WTO后，越来越多的外国公司进入中国，但当时大家都明白了什么是真正的奢侈品，Montagat逐渐被过去的顶尖人士遗忘了。
蒙塔加特因时而流行，又因时而迅速衰落。
当时的中国正处于高速发展时期，蒙塔加服装采用仿丝面料，虽然有卖点，但没有核心技术，很快就被一些商家轻易仿制。
市场上开始出现无数的假冒产品，街上几乎每个人都带着蒙塔古产品，无论是正品还是假货。
以前用蒙塔格特来彰显身份的老板们自然不愿意穿和路人一样的衣服，所以就得选择奢侈品牌来彰显自己的身份。
中国加入世界贸易组织后，正宗的奢侈品牌开始陆续进入中国，在顶级品牌面前不堪一击。
失去高端市场的竞争将使Montagat的日子更加难过。
随着国内经济的发展，一些优秀的本土男装品牌如七匹狼、雅戈尔、海澜之家等迅速崛起，一些国外快时尚品牌也纷纷瞄准中国潜在的巨大市场。参与。竞赛。
大约在这个时候，梦特嘉受到国内外的夹击，很难恢复昔日的老大哥地位，逐渐失去了在中国服装市场的话语权。
为此，梦塔嘉于2006年推出了一系列自助举措。
首先，我们重新获得了部分产品的代理权，开始经营直营店。
过去，Montagat依靠大规模的分销渠道快速占领市场，如果没有适当的规则、法规和控制，很难对品牌进行统一维护和管理。
梦特娇高管也表示，“梦特娇需要面对面与消费者见面，所以我们需要建立B2C直营店。”
其次，Montagat也开始拓展自己的产品线。
梦特娇刚进入中国市场时，只销售男士T恤，但为了增加服务的多样性，其产品范围扩大到包括男装、女装、童装，甚至包括眼镜。
不过，虽然蒙塔加特的一系列自愿救济措施基本实现，但情况并没有扭转。
自2003年淘宝创立以来，越来越多的淘宝品牌出现，给了消费者更多的选择，但梦特嘉主打设计的Polo衫却很难吸引新一代消费者，千元价位的Polo衫也不受欢迎。网友们抱怨说“又俗又贵”。
至此，Montagat已经很难再回到鼎盛时期了，于是他彻底解放了自己，开始授权品牌。
目前，Montagat品牌基本只在法国生产，其余均由国内企业生产。
如今不起眼的三四流品牌，都将设计、生产、推广、销售等外包给国内服装厂，让贴牌生产商自由开发产品。
如今的梦特娇更多地依赖于当年的残留过滤器，而消费梦特娇的人，大概就是那些还记得梦特娇昔日辉煌的老梦特娇小伙子了。
事实上，不仅Montagat近年来的受欢迎程度没有赶上老牌品牌，一些曾经与Montagat同台竞技的国内男装品牌也是如此。
随着2024年初的怀旧浪潮，许多长期处于阴影中的品牌又重新回到了公众的视野中。
除了Montagat之外，还有电视剧中“三阳”品牌原型之一的Yangor。现在的荣耀已经很难产生了。
和蒙塔加特一样，雅戈尔从早期开始就发展迅速，许多20 世纪70 年代和80 年代出生的人都购买他的衬衫。
然而，近年来，央戈尔在服装领域逐渐跟不上时代，转而将重心转向金融投资和房地产业务。
曾经以“未来20年我只做夹克”为口号走红的男装品牌“金霸”，在新一代消费者心目中逐渐变得更加透明。
Rimba曾多次尝试通过国内外走秀、跨界联名等方式改变自己，但要甩掉消费者心目中“爸爸风格”的标签依然困难重重。
都说时尚是一个轮回，每个品牌都在寻找自己的答案：是忍耐还是求变，是乘风破浪，还是原地踏步。
谁会成为下一个代言的幸运者？答案在于品牌本身。
-结尾-
参考：
新周刊：《繁花》 上海人气蒙太奇家族迫不及待出名
运筹学会：上海能买1平米房子的潮牌“《繁花》”火了，上海最后一家店关门了。
10万个品牌故事：为什么30年前的法国大牌如今没人穿？
作者：石林
编辑：刘涛涛