130年前，来自法国的神秘男装品牌Montagatte一夜之间红遍中国。几乎每个认识他的中国男人都想拥有一件Montagat Polo衫，作为财富的象征。 Montagatte的地位甚至比今天的LV和Herms还要好。 2000年以后，随着中国的开放，中国人民从梦中醒了。令人垂涎的Montagatte 原来是一个在法国并不受欢迎的“野品牌”。作为法国人，我有幸来到中国尝试。没想到，在香港商人的包装下，梦特佳却成了奢侈品。单件梦特佳polo衫在广东省售价高达800元，在东北地区售价高达1200元。你可能知道，当时普通人的工资只有300到400元。
一位北方商人在前往上海开会的火车上，途中钱包被偷，绝望中他脱下身上的蒙塔加说：“谁要1000块钱？” ”并开始销售。蒙塔加特的作品散发着他体液的味道，被路人以800元的价格购买。我无法理解Montagat的受欢迎程度，现在连二手衣服都卖高价。从表面上看，梦特娇只是一件由合成尼龙编织而成的POLO衫。设计和颜色并不突出。唯一值得称赞的就是手感。梦特娇开发了一种“亮丝”工艺，赋予工程尼龙极其丝滑的触感。很多第一次购买Montagat的中国人都被它光滑的手感所吸引。中国没有可比的尼龙衬衫。佩戴Montagat 的富人将其神化，以显示他们的品味和选择。据说Montagat透气性很高，穿在身上不会有任何感觉，但实际上，Montagat只是一件普通的尼龙衬衫，穿在身上就很闷。另外，Montagat无需清洗，每天在室外晾干、风吹就会变得干净。现在听起来可能很荒唐，但当时它的普及率很高，Montagat 的价格也水涨船高。
南京有一位非常有名的商业地产老板，就是靠梦特佳发家致富的。老板一开始是一家普通的服装批发商，机缘巧合之下成为了梦特嘉在华东地区的独家经销商。短短两年时间，他的批发店从一间房发展到一条街，他还租下了一条街的整间店来存放他的产品。进货价160元，给零售商380元，利润150%。零售商争先恐后地抢货，这让他们利润丰厚。 20世纪90年代的时尚男士穿着Montagat POLO衫和苹果牛仔裤，腰间系着金色狮子腰带，脚踩Diadora鞋。当你出门时，这套衣服有100% 的几率回头率。讽刺的是，上述品牌如今都不受欢迎，而且全部消失了。今天我打开淘宝，搜索“蒙塔吉奥”，发现它仍然以30年前的价格卖到1000多件，但它是一种摊贩产品，每个月只卖几件。人们关心。
2 获得全国知名度的梦特娇后来是如何衰落的？梦特娇衰落的原因有点童话《皇帝的新装》 虽然国王明明没穿衣服，但别人都说皇帝穿的衣服最漂亮，所以他别无选择，只能服从。羊群效应。当不愿说谎的孩子惊呼“看，皇帝没穿衣服！”时，谎言被揭穿，真相很快就被揭穿了。 Montagatte原本是一家法国小镇企业，已有100多年的历史，但历史悠久并不意味着实力雄厚。 100年来，Montagat默默无闻，但其官网上有一句有趣的台词：全球范围内，尤其是亚洲和中国市场。 “你能理解这句话吗？ “尤其是在中国市场，Montagat只在中国有名。”准确地说，Montagat的销售额85%来自中国，只有15%来自世界其他地区。
成为Montagat代表的香港商人充分利用了当时中国人“崇洋媚外”的心理，强调这是一个法国品牌，是上流社会的必需品。法国。由于是高端产品，价格也不便宜，1000元一个。这绝对迎合了中国人只要有点钱的心理。中国人不知道的是，在法国1000元买不到奢侈品，它们只是中国市场独有的“特殊物品”。在从绝对贫困走向相对富裕的过程中，人们仍然喜欢通过外表装饰来宣称自己富有。香奈儿。她的经济状况能和香奈儿媲美吗？没关系，重要的是香奈儿能够在精神上满足她。被标榜为奢侈品的梦塔嘉售价高达1000元，却只满足了30年前的精神。 20世纪90年代温州老板的标准形象是一个光头、肤色鲜艳、挺着大肚子、背着黑色包、手里拿着摩托罗拉“砖头手机”的山里人。当时，爱马仕、香奈儿、LV、迪奥、轩尼诗等正宗法国奢侈品牌还没有关注中国市场。毕竟国内的消费能力还没有达到能够买得起包包价值的水平。几万元。这让“无敌”的孟德娇找到了市场缺口，制造了时间差，赚了大钱。
加入WTO后，中国人民的购买力增强，正宗的法国奢侈品进入国内市场。作为一家农村公司，蒙塔格特无法与巴黎的跨国公司竞争。 《皇帝的新装》也被曝光。
3中国人停止购买梦特娇后，梦特娇开始赠送自己的国家，每三到五年签订一次合同，无论梦特娇每年销售多少产品。您只需支付许可费。 Montagatte想重新打开法国市场，尝试在巴黎开设第一家旗舰店，但结果是，什么是巴黎品质？你还在为“狂野品牌”感到困惑吗？很快旗舰店关门了，我绝望地离开了巴黎。在法国其他较小的城市也有几家Montagatte 商店。 2023年，我的一个朋友去法国旅行时，看到老佛爷百货公司的Montagette柜台，兴奋地拍了张照片。他在微信上留言说：巴黎老佛爷百货公司设有柜台。我查了同一个标签的价格。 140欧元，相当于人民币近1000元，与30年前的价格一模一样。我回答：有多少中国游客在拉斐特购物？这是Montagat专门租用的柜台。如果你在街上问100 个巴黎人，100 个人都不知道Montagatte。
此后，国内不少商家也学会了这一招。他们到国外注册“假洋品牌”，产品背后的老板其实是中国人，将出口服装的生产外包给国内工厂，然后在国内销售。例如，Jeep最初是一个汽车品牌，并没有涉足销售服装。美国克莱斯勒公司突发奇想，将吉普服装商标转让给中国一家工厂，使其完全负责吉普服装的销售。唯一的成本就是每年向中国人收取授权费。可以说，Jeep衣服除了商标之外与Jeep汽车没有任何关系，但这些都是标准的假洋品牌，但有些人却利用了这一点。按零售总额计算，Jeep 跻身2010年中国豪华男士休闲服饰市场前十品牌。毕竟，崇拜外国、谄媚外国的精神还在发挥作用。作者：蒋左彦干