在厦门中国国际广告节上接受采访时，中国驰牌董事长洪小协一身休闲又正式的立领软绿白双排扣西装亮相，吸引了观众的目光。
1979年创立于中国福建省晋江市的闽派男装品牌。 “闽派”主要指以泉州、石狮、晋江、南安等盘泉服装区为主形成的服饰文化流派，其风格以阳刚为特征。和坚固性。其中，柒牌以“中国立领”西装为招牌，开辟了“中国时尚”之路。柒牌自1998年成立以来，一直专注于休闲夹克。洪小邪认为，只有做西服，才能引进世界上最先进的流水线。当时，他将公司账户上的700万美元全部投入，购买了当时最先进的海外生产设备。柒牌西服生产线于1998年正式投产，2003年逐步开拓市场。但后来洪教社发现，无论是夹克还是西装，都是进口的。如果不能建立自己独特的风格，就无法在市场上站稳脚跟。什么是中国话？洪教社开始学习中国传统文化。他发现汉唐是中国历史发展中经济最繁荣的朝代之一，而唐装是中华民族最具代表性的服饰。将现代流行趋势与现代面料、工艺、图案开发相结合后，柒牌以中国元素为主题，打造出中西合璧的“中国立领”西服，使其成为中国核心的竞争优势。品牌。在当前西服行业产量波动减小、市场集中度较低的环境下，品牌不断寻求新的增长点，以在激烈的市场竞争中占领更多的市场份额。 “华立”成立15年来，柒牌不断升级转型，力求借助各种创新优势，获得更大的发展空间。 2003年，柒牌选择李连杰作为品牌代言人，希望通过李连杰及其性格中直率、优雅、硬朗、不凡的气质来诠释立领的中国文化理念。也正是在这一年，柒牌在中国逐步开拓了立领“西装为主”的市场格局。此后，柒牌持续推出“男人要坚强”、“真英雄”、“中国美丽”等一系列以“中国时尚”为主题的品牌推广项目。
2023年3月10日，柒牌在社交媒体上宣布，国际足球巨星C罗将成为柒牌品牌新代言人。当时，柒牌线下店里就出现了C罗身穿中国产双排扣立领西装的应援海报，不少女球迷与C罗的巨幅应援广告合影。
洪小协相信，与C罗的合作将加速柒牌国际化进程，实现品牌全面升级。同时，他们希望以C罗的榜样，激励中国男人以拼搏精神、进取精神在人生中勇敢前行。从李连杰到C罗，柒牌都能看到“中国立领”的品牌核心特征。
从2023年起，柒牌将“华式时尚”升级为“创新时尚”，开始根据不同着装场合细分风格，包括商务时尚、华式时尚、绿色时尚、年轻时尚、智慧时尚，逐步形成玩时尚6大。矩阵。 2023年厦门中国国际广告展，柒牌IP“柒牌老师”闪亮登场。七个色彩缤纷的卡通人物一改柒牌以往的风格。
据柒牌介绍，柒牌老师是以中国柒牌董事长洪兆社为原型创作的IP人物。齐先生继承了洪兆社先生的工匠身份和工匠精神，并顺应品牌年轻化的发展方向，延伸了“梦想冒险家”的第二个身份。柒牌希望通过塑造生动的IP形象，将抽象的企业文化和品牌文化具体化、拟人化，展现中国柒牌拼搏进取、敢于胜利、不断追求创新进步的思考。 “师文化”是齐老师及其朋友们根深蒂固的文化内核和精神本源。源于中国传统文化的提炼和传承，“师”是对德才兼备的男性的尊称，对女性来说也是对亲密伴侣的感情表达。从古至今，男人以师之名，严格要求自己，努力工作，以正能量引领潮流。随着1995年、2000年以后的人群逐渐成为消费主力，柒牌如何升级品牌，吸引更多这些年龄段的消费者来到柒牌呢？由此，他们思考了品牌的IP和拟人化，希望利用奇屋可爱的形象来连接年轻和年长的消费者。他们认为，1995、2000年代出生的消费者没有包袱，张扬个性，不关心自己的背景，也不喜欢居高临下或静态的品牌形象。柒牌在消费者心目中越相似，属于它的记忆点就越准确。 2023年秋冬，柒派将齐家IP与服装相结合，推出了“齐老师”系列产品，将齐家形象作为标志，印花在T恤、卫衣、卫衣、夹克上。据此前媒体报道，利澜已瞄准年轻人的发展趋势，2023年底将打破休闲与商务的界限，推出利澜轻时尚男装系列，再续男装的突破。正在考虑。创业20年的Carbine在2023年品牌成立20周年之际，采用了“Stay 20 Stay 30”的口号，倡导超越年龄、充满激情的青春精神。为了强调这一口号，卡宾邀请了王俊凯、许魏洲、董力、黄子韬等年轻明星，强化卡宾在消费者心目中的年轻形象。《2023-2023 年中国男装市场专题研究分析与发展趋势预测报告》 曾总指出，国内男装品牌消费市场正处于转型调整期，消费周期越来越短，品牌竞争日趋激烈。随着经济环境国际化的不断深入，现代商务男装面临着升级换代的需求。传统、正式的商务男装和过于浮华的休闲装已经不能满足现代商务场合的需求，男装品牌的变革在所难免。然而，男装品牌除了因电商的影响面临消费群体和商业场景的变化外，还面临着商业模式老化、品牌独特性低、线上差异化不足等问题。线下消费群体等转型问题。因此，男装品牌的转型不仅仅是形象的更新或者口号、理念的革命，而是涉及到产品本身、渠道等多方面的创新。《现代广告》杂志制作
文| 谢忠忠
排版| 范凯明