优必选研发的Walker机器人利用它的“腿”，克服了轮式机器人只能在平地上移动的限制，具备了上下楼梯的能力。图片提供：南方日报记者朱洪波
2023年第十四届深圳文博会期间，模特们在横岗眼镜时尚电子城早午餐会上展示各种款式的眼镜。图片提供：南方日报记者朱洪波
深圳在短短几年内从“复制城市”转变为“设计城市”。近年来，深圳在以品质、奢侈品、时尚为代表的多个碎片化传统产业中打造出了行业冠军。在移动支付、新能源汽车、消费电子等领域的新兴移动通信产业中，深圳涌现出了微信、比亚迪、大疆、华大基因等世界知名的深圳品牌。
在经济转型发展的浪潮中，深圳企业集团以品牌战略引领升级之路，崛起为行业冠军，成为代表消费升级和创新供给的强大力量。深圳是如何培育这些品牌企业和龙头企业赶上时代、引领时代的？
南方日报记者戴潇潇郭跃撰稿
策划甘学明匡宁
协调员张东方张伟戴潇潇
“设计之城”
10个国内品牌女装单品，6个深圳设计单品
在约1000平米的场馆里，2023深圳时装周拉开帷幕，观众坐在T台两侧，模特在人群中穿梭。
20世纪80年代初，不少商人南迁深圳，开始加工服装。依靠廉价劳动力，工厂的加工成本利润率不足5%，完全靠量取胜。但2000年以后培育达到顶峰，每年都会诞生200多个品牌。深圳市服装行业协会秘书长张洪涛表示，“1999年，深圳是第一个组织组织参加中国服装博览会的城市，2004年又‘占领’了三分之一的展会规模。”展览。自此，我们确立了行业领先地位。 ”
目前，深圳拥有1000多个时尚品牌、3000多家服装服饰企业。全国各大城市各大商场销售的国产品牌女装中，十分之六是深圳设计师制作的。
今年是深圳成为“设计之都”的第十个年头。从传统内衣、钟表、服装、珠宝到皮革、眼镜、家具、工业设计，深圳传统八大优势产业从“加工代工”跨越到“智造创造”，转型升级为时尚创意产业行业。通过强化原创设计，成为国内外时尚舞台上的“深圳力量”。
以钟表行业为例，深圳有100多个自主品牌。全国钟表行业共有“中国驰名商标”12个，其中深圳就有8个。
深圳横岗是我国八大眼镜生产基地之一，占据了全球高端眼镜框市场的大部分份额。目前，这里已有52家自主品牌眼镜生产企业，百奇、华强眼镜P+US、施华洛世奇、迪米特等品牌已逐渐展现出自己的价值，横岗眼镜设计师团队也从我一直做的项链、挂钩成长起来。它。以及《Mining》的设计灵感一书，通过巧妙运用冷门材料、钛合金材料、航空材料开发出的艺术眼镜，成为时尚爱好者追捧的设计。
“通过将设计的作用提升到前所未有的高度，并将设计与质量、标准、品牌和真实性‘四位一体’结构置于同一水平，深圳明确地将自己定位为一个巨大的‘附加值’。从设计到品牌战略、创新发展、品质提升，我们都致力于发挥我们的能力。”深圳市工业设计行业协会常务副会长兼秘书长冯长虹表示。
“创新工匠”
“新深圳伴手礼”风靡全球
大疆Phantom 2 Vision 飞机试飞后，红杉资本合伙人、董事长Michael Moritz 表示：“Phantom 2 Vision 堪称航模行业的Apple II。”
大疆的粉丝不仅包括莫里茨这样的商界大人物，还有热爱酷炫科技的微软创始人比尔·盖茨和导演詹姆斯·卡梅隆。好莱坞有多少大疆粉丝？从大疆2023年技术与工程艾美奖就能看出来。
大疆创新成立于2006年，持续以创新引领新供给，颠覆“空洞叙事”。截至去年，它占据了全球消费级无人机市场约70%的份额。
如今，大疆无人机、优必选极目机器人等深圳智造的“黑科技”在全球500家Apple Store销售，被亲切地称为“新深圳纪念品”。
他们的品牌代码是什么？他们用什么赢得了全世界无数的粉丝？
优必选科技创始人兼CEO周健先生熟悉中国市场，他表示：“国内的山寨技术不容小觑，技术限制只是时间问题。”别人做的舵机可能只是一个问题。需要两年时间。” 。 ”
周健认为，没有软件和服务生态支撑的硬件迟早会进入红海。 “优必选坚持‘硬件+软件+服务’的模式，打造智能机器人生态圈。”
品质和品味是大疆创始人王涛的终极追求。在他看来，大疆是一家有理智的公司，而理智最终会成为大疆的核心竞争力。 “无论是商业决策、产品设计还是技术选择，都归结为偏好。”
“我们不是为了感觉而感觉，我们只是坚持一些更酷、更美的东西。在追求的过程中，这种坚韧会转化为一种战斗力，最终产出好的产品。”陶说。
如今，一批在全球拥有众多粉丝的“深圳智造”企业正在崛起。从制造、设计到卓越的服务，他们诠释了“创新工匠”的定义。
新兴市场
提升中国品牌全球影响力
在深圳，一辆辆带有中集标志的半挂车正在中集车间组装。 20年来，这家年产值超过60亿元的集装箱公司已将产品销往美国、荷兰、英国等国家的街头，创下了产品销售记录。连续20年位居全球行业第一。
深圳产品风靡全球的本质是聚焦新兴市场、满足人们新需求、引领时代。 “自成立以来，中集的产品面向全球，从一开始就依靠严格的标准和高质量的制造水平来开拓市场。”该集团相关人士表示。中集集团在新兴市场抓住的众多机遇可以成功转化为收入和利润。这些都与中集集团多年的全球运营经验密不可分。
如今，深圳创新企业的战略眼光不仅体现在产品的海外销售和出口上，更重要的是在全球范围内提升中国品牌的影响力。
在今年的北京车展上，比亚迪设计总监沃尔夫冈·艾格现身并讲解了新车的设计。现年55岁的艾格在担任奥迪设计总监期间负责A1、A3、A6和A7车型的设计。艾格表示：“通过引进国外资深设计师，中国本土品牌可以快速提升设计质量，实现快速成长。”
“三年来，比亚迪不断拓展全球市场，不断提升品牌知名度，布局国际市场和生产基地，为当地带来了税收、就业机会和环境效益。”李克说。比亚迪公司副总裁
“厚植”全球创新圈，深圳创新以粤港澳大湾区为起点，通过全球品牌战略、技术联盟、资本整合等方式，推动向全球市场的高端跨越。
文化品牌创新需要追求独特性。深圳作为一座具有高度创新特色的现代化城市，在打造文化品牌方面必须追求独特的价值观、追求独特的卓越。比如，随着全球多个城市被选为“设计之都”，深圳应该追求怎样的独特性就成为一个无法回避的问题。创新和设计可以带来新的发展途径。
文化品牌创新需要重视再营销。近年来，深圳大学文化产业研究院支持市委宣传部，推动深圳参与“世界城市文化论坛”（WCCF），该论坛包括了20多个世界顶级文化城市。它还旨在从广阔的国际文化视角介绍深圳。近年来，我们通过参加阿姆斯特丹、莫斯科、首尔等文化峰会，有效推动了世界各地了解深圳、促进文化合作的热情。
打造城市文化品牌需要时间的积累和持续的经营。我们要完善现有品牌，提高品牌品质，赋予品牌现代感、国际化内涵，焕发新的光彩。在此基础上，我们将制定循序渐进、创新的规划，精心策划一些新的品牌，合理安排城市文化活动的时间和空间，为城市发展“文化”形成一个闹钟。